조 던 스포츠 와 에 어 조 던 의 앙 숙 이 드디어 끝 난 건 가요?

최근 중국 최고 인민 법원 은 미국 나이 키 인 크 그룹 (Nike Inc.) 산하 에 어 조 던 이라는 브랜드 에 대해 중국 조 던 스포츠 (이하 '조 던 스포츠' 라 고 칭 함) 의 상표 침해 사건 에 대해 판결 을 내 렸 다. 조 던 스포츠 는 패소 했 고 25 가지 '조 던 + 도형' 상표 가 취소 되 었 다.조 던 스포츠 는 이 판결 이 회사 기 존 상표 의 정상 적 인 사용 에 영향 을 미 치지 않 고 정상 적 인 경영 에 도 영향 을 미 치지 않 을 것 이 라 며 항소 했다.농구 스타 마 이 클 조 던 (Michael Jordan) 과 에 어 조 던 이 8 년 간 의 월권 을 유지 해 온 끝 에 법 적 으로 약간 은 공정 하 게 회 복 했 지만, 상업 전략 상 쌍방의 승 패 는 말 하기 어렵다.

1984 년 에 마 이 클 조 던 은 미국 리 바 이 벌 오디 션 대회 에서 시카고 불 스팀 에 뽑 혀 본 격 적 으로 농구계 에서 두각 을 나타 내기 시 작 했 고 조 던 스포츠의 전신 인 푸 젠 성 진 장 현 천 쓰 리 시 냇가 일용품 2 공장 도 이때 설립 되 었 다.에 어 조 던 은 나이 키 그룹 이 조 던 을 위해 맞 춤 형 농구 화 를 신고 1984 년 말 부터 일반인 에 게 판매 됐다.이듬해 에 나이 키 그룹 산하 에 어 조 던 브랜드 가 설립 되 었 으 나 중국 에서 '조 던' 에 관 한 상표 등록 을 하지 않 았 다.

2000 년 에 천 다이 시 냇가 의 일용품 2 공장 은 단체 소유 제 를 조 던 스포츠 용품 유한 공사 로 변경 했다. 같은 해 에 회 사 는 중국 에서 '조 던', 'QIOD AN', '교포 단', '교 단', 마 이 클 조 던 두 아들 의 이름 인 '제 프 리 조 던', '마 쿠 스 조 던' 등 여러 개의 상 표를 등록 했다.조 던 스포츠 는 유명 인사 의 효 과 를 빌려 중국 에서 성공 적 으로 발전 했다. 그 후에 '애 조 던', '국 조 조 단', '제 프 리 조 던', '마 쿠 스 조 던', '조 던 조 던 조 던', '조 던 운동 과학기술', '조 던 어린이', '조 던 왕', '조 던 왕' 등 777 개의 상 표를 등록 하고 심지어 상장 을 결정 했다.

2011 년 의 주식 유치 설명서 에 따 르 면 2008 년 부터 2010 년 까지 조 던 스포츠 는 각각 11.58 억 원, 23.17 억 원, 29.27 억 원 을 받 아 만 원 을 벌 었 다.그 는 또한 리 스 크 요인 에 대해 특별한 관심 을 가지 고 있다. 발행인 상호 와 주요 제품 상표 인 '조 던' 은 그 유명한 미국 프로 농구 스타 의 중국어 발음 인 '마 이 클 조 던' 씨 와 똑 같이 현재 발행인 은 마 이 클 조 던 (Michael) 과 똑같다.Jordan, 작가 주) 는 어떠한 상업 적 합작 관계 도 없고 그 이미 지 를 이용 하여 기업, 제품 홍 보 를 진행 하지 않 았 다.주의해 야 할 것 은 발행인 이 기업 명칭 에 대해 상호 권 을 가 지 며 등록 상표 에 대해 전용 권 을 가 지 며 해당 권 리 는 모두 중국 법률 에 의 해 보 호 받 는 것 이다.

곧 2011 년 에 조 던 체육 이 성공 적 으로 회 의 를 마 쳤 는데 최초의 공모 주 는 11250 만 주 로 발행 후 총 출자금 의 20% 를 차지 하고 모집 자금 은 10.64 억 위안 을 모 을 계획 이 었 다.이 단계 에 안 타 와 리 닝 두 개의 중국 스포츠 용품 그룹 이 아직 상장 되 지 않 았 다. 조 던 스포츠 는 중국 최초의 A 주식 시장 에 진출 하 는 스포츠 용품 그룹 이 될 수 있 었 으 나 2012 년 에 시 작 된 일련의 '조 던' 상표 소송 이 아직 출시 되 지 못 했다.

2012 년 부터 나이 키 회 사 는 조 던 스포츠 가 등 록 된 '조 던' 시리즈 상표 에 대해 여러 개의 상표 이 의 를 제기 하고 분쟁 행정 절 차 를 밟 았 다.이후 나이 키 는 스타 조 던 본인 을 원고 로 삼 아 조 던 스포츠 가 등 록 된 78 개의 '조 던' 시리즈 상 표를 상대 로 소송 을 제기 했다.조 던 스포츠 는 중국 법률 이 큰 방향 으로 보 호 를 받 았 고 에 어 조 던 은 법률 적 인 측면 에서 큰 효 과 를 거두 지 못 했다.

시 나 닷 컴 스포츠 에 따 르 면 조 던 스포츠 는 한 심리 에서 그 아이콘 은 농구 가 아 닌 탁구 채 를 들 고 있다 고 밝 혔 다.한편, 조 던 이라는 이름 을 사용 할 때 조 던 은 여러 가지 해석 을 했다.2012 년 1 심 에서 '남방의 초목' 으로 해석 되 었 고 2014 년 재판 에서 '아름 다운 뜻', '보통 의미, 아름 다운 뜻' 으로 해석 되 었 다.2015 년 공청회 에 서 는 "1990 년대 중반 에 이들 이 무 라카 미 사업 체 였 을 때 진 쟝 현지 상표 사무소 에 찾 아가 이름 을 지 었 는데 이 이름 을 포함해 등록 했다" 고 재차 해명 했다.

끊임없이 상고, 기각 하 는 과정 에서 2016 년 에 이 르 렀 고 상표 권 분쟁 안 은 최고 인민 법원 에 맡 겼 다.법원 은 조 던 스포츠 가 등 록 된 상표 78 개 중 이 는 조 든 이라는 이름 이 포 함 된 3 건의 사건 만 상표 법 규정 위반 사실 을 확인 했다 고 최종 판결 했다.규정 에 위반 한 상 표 는 모두 주변 다른 종류의 상품 들 의 방어 적 인 용도 로 사용 된다. 조 던 스포츠 는 주요 업무 에서 사용 하 는 상 표 는 영향 을 받 지 않 아 조 던 스포츠 는 상장 계획 을 재 개 하기 시작 했다.

● 한 번 재판 에서 조 던 스포츠 는 농구 가 아 닌 탁구 라켓 을 들 고 있다 고 밝 혔 다. 구 스타 조 던 측 변호사 가 조 던 스포츠 와 스포츠 스타 마 이 클 조 던 인물 사진 | 사진 출처: 웨 이 보

그 후에 오프라인 의 조 던 스포츠 전문 점 은 상표 중의 '조 던' 중국 어 를 약 화 했 지만 그 브랜드 의 온라인 고양이, 경 동 등 조 던 스포츠 용품 전문 점, 공식 웨 이 보, 위 챗 은 여전히 '조 던' 이라는 중문 글 자 를 가 진 홍보 이미 지 를 사용 했다.

2017 년 조 던 스포츠 는 스타 조 던 을 고소 하기 도 했다.이 해 에 조 던 스포츠 는 제1 3 회 전국 운동회 의 공식 합작 파트너 가 되 어 조직 위 에 장비 지원 을 해 주 고 8000 만 위안 이 넘 는 자금 을 투입 했다.이 는 스타 조 던 측 이 변호사 사무소 의 권한 을 수 여 받 은 것 으로 알려 졌 으 며, 조 던 스포츠 이전 세 건의 상표 가 철 수 됐 으 며, 조직 위 는 협동조합 이 합 법 적 으로 운영 되 는 회사 인지 조 심 스 럽 게 확인 하 기 를 바란다 고 전 했다.조 던 스포츠 는 이 를 위해 악의 적 인 비방 을 이유 로 해당 스타 및 방 달 로 펌 을 상대 로 110 만원 을 배상 하 라 는 내용 의 소장 을 냈 다.

2019 년 4 월 에 조 던 스포츠 는 상하 이 거래소 의 메인보드 에 등록 하 는 상장 신청 을 다시 1 차 심 사 를 통과 하여 현재 비준 문 서 를 기다 리 고 있 으 며 시장 이전에 이 회 사 는 2020 년 에 A 주식 시장 에 등록 할 것 이 라 고 예상 했다.같은 해 10 월 에 최고 인민 법원 은 조 던 의 스포츠 상표 논란 사건 을 판결 하여 그 상표 가 마 이 클 조 던 본인 의 초상권 에 해 를 끼 치지 않 았 다 고 판결 했다.상 표 는 조 던 의 개인 적 특징 이 나타 나 지 않 고 식별 이 불가능 하기 때문에 초상권 침해 가 되 지 않 는 다 는 판결 을 내 렸 다.

최종 판결문 에 따 르 면 중국 뉴스 망 연합 디지털 100 마 케 팅 연구 회사 가 온라인 조 사 를 실시 했다. 후 자 는 최종 판결 의 유력 한 무기 로 스타 조 던 에 게 도움 을 주 었 다. 조사 결 과 는 상표 심사 위원회 와 1, 2 심 법원 을 뒤 엎 었 다. '쌍방 은 각자 의 소비자 와 시장 인식' 에 대한 잘못된 인식 을 형성 했다.

최종 며칠 전에 최고 인민 법원 은 조 던 스포츠 스타 인 마 이 클 조 던 이 중국 에서 장기 적 이 고 광범 위 한 지명 도 를 가지 고 있 으 며 여전히 '조 던' 의 등록 신청 논란 상 표를 사용 하여 논란 의 상 표를 표시 하 는 상품 과 재심 신청자 가 모델, 허가 등 특정 연락 이 있다 고 오 해 를 받 아 재심 신청자 의 재신 임 을 해 쳤 다.명권.이에 따라 논란 의 상 표 는 취소 해 야 하고, 논란 의 상표 에 대해 서 는 국가 지적 재산권 국 이 다시 판단 해 야 한다.

이 오래 끄 는 분쟁 사건 은 이로써 최고 법의 지도 적 인 사건 으로 선정 되 었 다. 복잡 하 게 들 리 지만 쉽게 말 하면 조 든 이 중국 법률 에서 토론 하 는 것 과 같 지 않 은 가.올해 1 월 최고 법 은 외국인 자연인 의 중국어 번역 명 이 조건 에 맞 으 면 법 에 따라 특정 명칭 으로 보 호 를 해 줄 수 있다 고 명시 하고 상 표를 악의 적 으로 신청 하 는 행위 법원 은 이 를 지지 하지 않 는 다.

8 년 만 에 스타 조 던 과 에 어 조 드 런 은 결국 조 던 스포츠 25 가지 '조 던 + 도형' 상 표를 내 렸 다.조 던 스포츠 는 상표 가 조 던 스포츠 의 방어 적 인 상표 로 조 던 의 스포츠 운영 에 영향 을 미 치지 않 으 며 에 어 조 던 과 조 던 본인 의 이전 동작 은 조 던 체육 의 중요 한 부분 에 놓 여 있다 고 밝 혔 다.2012 년 소송 사건 이 상장 되 지 않 아 조 던 스포츠의 2 차 출시 계획 에 계속 영향 을 미 칠 것 이라는 판단 이 내 려 졌 고, 오 랜 사건 진행 으로 인 한 사회 여론 과 소송 비용 은 양측의 운영 과 명예 에 영향 을 미 칠 것 으로 보인다.

앞서 임 우 훈 조 던 스포츠 브랜드 고 위 직 감독 은 "앞으로 회사 가 전문 적 이 고 정교 한 브랜드 경영 의 길 을 가 야 한다. 정당 하고 애매 하지 않 으 며 스톱볼 을 치지 않 겠 다" 고 인터 넷 뉴스 에 밝 힌 바 있다.조 던 스포츠 는 지난해 10 월 팀 콘 퍼 런 스 를 초청 해 중국 국제 패션 위 크 에서 발표 한 바 있다.그러나 브랜드 는 아직 상표 판결 에 대해 항소 하고 있 는 것 으로 보아 사건 은 지속 적 인 가능성 이 있 고 브랜드 의 미래 운영 방향 도 지 켜 봐 야 한다.

이 동시에 2017 년 부터 에 어 조 던 브랜드 는 중국 오픈 에 박 차 를 가 하고 있다. 작년 8 월 에 어 조 던 스포츠 샤 먼 본사 에서 10 킬로미터 떨 어 진 곳 에 새로운 점 포 를 개설 하기 도 했다. 2019 년 에 어 조 던 브랜드 는 중국 에서 두 자릿수 의 영업 이익 을 올 렸 다.이 동시에 조 던 스포츠 보다 늦게 시작 한 민족 스포츠 브랜드 리 닝 과 안 타 등 은 이미 출시 되 었 고 전 자 는 작년 에 13.8.7 억 위안 을 기 록 했 으 며 후 자 는 작년 에 339.3 억 위안 의 매출 을 올 렸 다.