역병 으로 인 한 남성복 도 잘 팔 리 지 않 고 리 랑 의 1 분기 실적 은 '중도 참' 이다.

민 파 남성복 의 대표 적 인 선두 기업인 중국 리 랑 유한 공사 (이하 '차이 나 랑' 으로 약칭) 는 4 월 9 일 "전염병 의 영향 으로 1 분기 LILAZ 제품 의 소매 금액 (소매 가치 로 계산) 은 2019 년 동기 대비 40% - 45% 감소한다" 고 발표 했다.

그러나 중국 리 랑 은 소매 표현 데 이 터 를 직접적 으로 구성 하거나 대표 하거나 그룹의 수익 이나 재무 표현 에 대한 전면적 인 상황 을 표시 하지 않 는 다 고 덧 붙 였 다.

앞서 중국 리 로 가 발표 한 2019 년 연간 보고서 에 따 르 면 전염병 발생 은 소매 업 체 에 심각 한 충격 을 주 었 다. 비록 회사 가 1 월 에 소매 업 체 가 강 세 를 보 였 지만 1 분기 에 전체 판매액 이 동기 대비 40% 이상 떨 어 질 것 이 라 고 예측 했다. 중국 리 로 는 주로 몇 가지 조 치 를 취 했다. 하 나 는 판매 억제 수당 을 제공 하고 봄 세일 을 추진 하 는 것 이 고, 다른 하 나 는 감소 이다.올 가을 제품 은 적 게 생산 해 봄 경 로 를 재고 소화 하고 2020 가을 주문 시 예 정 된 비율 을 낮 춘 다.

그 당시 중국 리 로 는 회사 의 역대 판매 성수기 가 하반기 라 고 밝 혔 다. 회 사 는 하반기 에 소매 성장 이 중 단위 수 보다 낮 지 않 은 수준 을 유지 할 자신 이 있다.

올해 에 중국 리 랑 은 온라인 을 적극적으로 개척 하고 신중 한 개량 라인 에서 재 고 를 최적화 하 는 전략 도 실 시 될 것 이다. 구체 적 으로 보면:

우선 온라인 에서 중국 리 로 는 전자상거래 와 신소 매 비율 이 현저히 향상 되 고 온라인 업 무 는 100% 성장 할 것 으로 예상 된다.

그 다음으로 오프라인 에서 중국 리 로 는 신중 한 태 도 를 취하 여 오프라인 으로 확장 하고 개별 경 쟁 력 이 약 한 길거리 가 게 를 폐쇄 하 며 양질 의 선택 지 를 가 진 쇼핑 센터 가 게 를 개설 하고 주 계열 의 1 급 대리점 을 늘 리 도록 추진 하 며 오프라인 점포 의 수량 은 2019 년 과 동일 하 게 유지 할 것 으로 예상 된다. 또한 자회사 브랜드 의 경 비 즈 니스 시 리 즈 니스 시 리 즈 는 대리 판매 에서 자체 경영 으로 바 뀌 어 가을 에 직 영점 을 개설 할 계획 이다.또 100 여 곳 의 아 델 레 스 점 을 개설 해 재 고 를 정리 할 계획 이다.

그 밖 에 주문 에 있어 중국 리 랑 은 2020 년 가을 에 주문 을 하면 메 인 시리즈 의 혁신 적 인 주문 형식 으로 유연성 공급 체인 의 보충 표 비례 를 높이 고 재고 통제 능력 을 최적화 할 계획 이다.주문 비율 을 낮 추고 충분 한 생산 능력 을 준비 하여 보충 서 를 대응 하 며 목 표 는 재고 통제 능력 을 최적화 하 는 것 이다.

왕 학 항 국 신 증권 분석가 에 따 르 면 단기 2019 년 따뜻 한 겨울 과 2020 년 전염병 상황 의 영향 을 받 아 중국 리 랑 은 신중 하고 안전 한 조 치 를 취해 채널 의 건강 을 확보 하고 현금 흐름 이 충족 하 며 수입 과 이윤 율 에 작은 영향 을 미친다. 한편, 장기 적 으로 보면 중국 리 랑 은 안정 적 인 경영 전략 을 지 키 고 공급 체인 원가 의 지속 적 인 최적화 로 브랜드 의 젊 은 변화 로 채널 은 소비 추 세 를 순응한다.변혁 은 남성복 분야 에서 업계 보다 좋 은 경영 수익 을 유지 할 전망 이 고 앞으로 경상 새 시리즈, 신소 매 새로운 채널 에 비교적 큰 향상 공간 을 가 질 것 이다.

재무 보고 에 따 르 면 2019 년 에 중국 리 랑 은 영업 수입 이 36.58 억 위안 으로 동기 대비 15.5% 증 가 했 고 년도 이윤 은 8.12 억 위안 으로 동기 대비 8.8% 증 가 했 으 며 2019 년 12 월 31 일 까지 중국 리 랑 매장 의 수량 은 28.15 개 에 달 했 는데 그 중에서 경 비 즈 니스 시리즈 매점 의 수량 은 290 개 에 달 했다.