이녕은 “ 대약진 ” 을 위해 비현금 방식으로 중개상 청산품을 돕는다

14억 ~18억 위안의 루트 부흥계획비용은 비현금, 상쇄 회계 방식으로 구현될 것이다

보아하니이녕회사는 정말 도랑을 잘 정리할 것이다.

이녕은 어제 이사회가 이미 경로 부흥 계획의 전면 시행을 발표했으며, 1차 비용은 14억 원에서 18억 위안 위안 위안, 중점적으로 재고, 환매, 통합 판매 루트를 중점적으로 지지할 것으로 예상했다.이 비용은 비현금으로 상쇄 방식으로 진행해야 한다.

한편, 이녕은 올 한 해 연간 권익 소지자들이 적자를 차지할 것으로 예상하고 있으며, 이 회사의 상장 9년 만에 첫 연도 적자가 될 것으로 보인다.

지난 7월 이녕원 CEO 장지용 퇴임 당시 신관리층은 앞으로 3단계 변혁계획을 발표했다.현재 첫 단계 (현재 미래 12개월)의 단기 조치는 경로 재고품 청산, 제품 개선 및 운영 원가 구조, 조직 및 집행력 강화, 개선 채널 효율 및 영리 능력, 집중 핵심 제품과 국내 시장 및 브랜드 투입 및 마케팅 효율 개선 등을 포함하고 있다.

이녕 관리층은 낡은 것을 줄이기로 했다재고신제품 비례, 최적화 제품 그룹 상품 및 마케팅 루트를 개선하는 것은 활력 경로다.

이녕신 집행 부주석 김진군 씨는 지난 10여 년간 도매식 운영을 통해 신속하게 판매망을 확장하고 시장 점유율을 점령해 1차 발전의 기선을 점령했다.하지만 너무 급진적인 발전은 중개상 재고가 증가하고 소매점포의 경영능력과 이익 능력이 전면적으로 떨어지고 있다.

이번 채널 부흥계획은 중개상들이 더 많은 신제품 조합을 시장에 양도할 계획이며 중개상들의 재무 상황 개선과 현금흐름을 도울 계획이다.채널 부흥 계획은 비현금, 상쇄금 상쇄 방식으로 일회용 투입된다.

산둥 한 대형 중개상도 이녕의 이 루트 부흥 계획에 참여해 이 중개업자는 이미 19년 동안 이녕과 협력했다.이녕에 접근한 한 한 인사가 기자에게 이녕은 그들이 청산루트를 정리하는 방안을 마련했다고 밝혔다.예를 들어 이녕의 협조 아래 이 중개상들은 이미 일부 매장과 대형 특매회를 연속적으로 열고 있으며, 미래는 판촉과 청화물 강도를 높이고 있다.

이 같은 경우는 현재 그들이 하고 있는 일은 점포 가속 개선을 포함해 중형점포로 바꾸고, 중형점포는 대형, 점포의 이미지 업그레이드 등이다.신제품 발표 주기도 연장됐다."이것들은 모두 경로를 정리하기 위해 준비하는 것이다."

이녕은 변혁계획을 추진하는 것은 집단의 재무 표현을 높이는 것이다.

어제 이녕 영리 예보 발표는 2012년 연간 세금 전 이익 및 권익 소지자는 2011년 대비 대폭 하락할 것이며 올해 연간 그룹이 권익 소지자가 적자를 차지할 것으로 보인다.

이녕이 출시된 이래 첫 연간 적자를 겪게 된다는 뜻이다.

이녕은 2004년 항에 출시된 이후 6년 연속 고성장을 겪었고 베이징올림픽 이후 2009년은 최고봉에 이르렀고, 아디다스 한때 아디다스를 넘어 글로벌 스포츠 용품 업계 2위에 버금가는 수준이었다.

2010년부터 이닝이 급전진하여 그 해 실적 증폭이 예상보다 훨씬 낮았다.2011년 이녕 소득은 전년 동기 대비 5.8% 에서 89억 원으로 순익은 전년 대비 65.2% 에서 3억 9억 위안 하락했고 복건브랜드안달체육은 본토체육 업계의 맏형 교체들을 빼앗았다.

올해 상반기, 이녕 영업 수입은 38.80억원으로 전년도 9.5%, 순이익은 0.44억원으로 전년 대비 84.9% 감소했다.회사는 모두 900여 개의 지점을 폐쇄하였다.

이녕 이사는 올해 부실자는 주로 채널 부흥계획 등 변혁계획과 관련해 일회적인 비용을 실천하는 것으로 보고 있다.

이녕이 새로운 변혁을 시작한 이후 회사의 영혼 역할을 맡은 CEO 는 적임자를 찾지 못했다.