CHANELは発展動向について「立て直し」を重視し、ブランドイメージ、商品マトリックス

CHANELはこのほど、ブランドのブランド名をすべて大文字で表記したCHANELが、高級オーダーメイド、既製服、アクセサリー、香水などのブランド全線業務を行うと正式に発表した。

ブランドは声明の中で誠実にすべての編集者、広告主およびその他のこの商標を使うかもしれない業界の人に正しい書き方を使うように要求して、さもなくばCHANELはその法律責任を追及する権利があります。

口ぶりが厳しく、非常に珍しいということは、CHANELがブランドイメージの整理に努めているということです。

あるいはメンズ市場に進出します。

CHANELは今後の動向を「立て直し」することで、製品ラインの開発拓新にも反映されている。

最近注目されている「CHANEL-Pharell」シリーズは、3月28日に韓国ソウル特別市で発売されました。その後、4月4日から世界指定のCHANELブティックに上陸して発売します。

ストリートスタイルが際立つ「CHANEL-Pharell」シリーズの広告図。

写真の出所/CHANEL公式サイトのスクリーンショット

CHANELは、長期ブランド大使のPharell Williamsと協力して発売した都市カプセルシリーズ「CHANEL-Paharell」のハイライト要素として、黄色の長衣、超サイズのアクセサリー、バケツ帽、CHANEL Pharellダイヤモンドのネックレス、手描きの靴とスリッパがあります。

このシリーズの中で最も注目されている「爆点」はメンズアイテムで、CHANELはこれまでメンズ服類を発売したことがない。ある業界関係者は「CHANELが“彼経済”の爆発の今、メンズ市場に進出したいというサインかもしれない」と分析している。

後のおじいさんの時代

2019年2月に「おじいさん」カールLagerfeldが死去した後、CHANELは絶えずその製品の行列とブランド戦略を調整しています。

「CHANEL-Paハーレル」シリーズのほか、CHANELは新たなメンズコスメシリーズの前売り情報を正式に発表し、ファンデーション、アイブロウ、無色リップを含む三つのスターアイテムを提供しました。

ブランド運営においては、引き続き「高冷」のレッテルを外し、「フラッシュストア」「ブランドクラブ」など話題の影響を与える動きが多い。

4月にスタートしたばかりで、CHANELはマカオ、広州で「COCO CRUSH限定店」と「COCO Flash CLUB」を相次いで発売し、多くのファンの注目を集めている。

カードの競争「成長危機」の解決待ち

CHANELは、商品やブランド戦略を調整する新プランを次々と打ち出し、厳しい市場競争と密接な関係にある。

2018年6月、CHANELは初めて完全財報を発表した。

この報告書のデータによると、CHANEL 2017年の収入は96.2億ドルで、2016年より11.5%伸びた。

2017年のCHANELの純利益は17.9億ドルで、同18.6%伸びた。

また、今回の発表では、CHANELの巨大な現金備蓄は22億ドルとみられています。

全体の量から見れば、CHANELの当期の業績データはGucci、Hermesなどの大手ブランドをリードしています。

しかし、収益力については、CHANEL 2017年の営業利益率は約30%、Gucci 2017の営業利益率は約46.9%である。

市場関係者は、この部分の業績格差の原因はGucciが積極的にインターネットマーケティングと電気商取引ルートを抱擁していることにあると分析しています。CHANELはこの部分の努力が遅れています。

例えば、最近の二年間、街頭の潮流は大きなブランドの“新寵”になりました。Louis VuittonとSupremeは大いに協力して、贅沢品の“連名潮”が次々と起こります。

CHANELは「ブランド連名」に対する態度がずっと冷ややかで、最近の「CHANEL-Paharell」シリーズに至って、宣伝・普及の布石が見えてきました。

中国市場の動きを見ても、昨年中に「CHANEL上振れ音」という動きが多くのファッション業界の人に引き合われたことから、若者を狙って「ミレニアム世代」に親しむという切迫した気持ちがうかがえますが、国内の大手電商平台に対しては「どっちつかず」として、まだ「大きなネット購入」を決意していないようです。