Lululemenは服から美化粧までの保護製品を発売しました。

カナダのヨガの運動服のブランドLululemenはまだ製品の種類を拡張し続けています。

Lululemenの公式サイト4月3日の情報によると、同社はこの春、消臭剤、リップクリーム、ローション、シャンプーフリーの4つの製品を含め、すべての名前に「基本タイプ」と表示しているプロテクトラインを発売する予定です。

Lululemenの研究開発チームによると、これらの「機能性」の製品は主に日常のスポーツシーンに合わせて使われています。

例えば、新しいタイプのアルミニウムを含まない消臭剤はユーザーの体の乾燥、快適さを維持することができます。同時に自然に汗をかくこともできます。ジェルクリームは体が汗をかく時に肌の水分を維持して、体の温度を下げて、汗、汚れと油脂を取り除きます。

原材料については、研究開発チームが効能と安全性を考慮しているため、麩、安息香酸エステル、硫酸塩などの既知の刺激物を含まない。

Lululemenは一時的に保護商品の到着市場を明確にしていませんが、同社は電気商取引ルートを増やし続けており、新たな保護商品はすべての市場で発売されるかもしれません。

過去数年間、Lululemenは製品ラインを拡張し続け、男性のスポーツウェア、靴ブランドのAPLとの提携靴のモデルを増加しましたが、これは同社が初めてアメリカの化粧品業界に進出しました。

アメリカの管理コンサルティング会社A.T.Kearneyのパートナーで、美化粧品と贅沢品部門の責任者であるPatricia Hongは、「彼らのビジョンの一部として、Lululemenは明確で、新たなカテゴリーに拡大する目標がある。

これは彼らの全体のブランド価値に合っています。彼らは既存の販売ルートを利用して、ジム/フィットネス関連の化粧品とスキンケア用品/個人介護商品の細分市場に入ることができます。私たちはもっと多くのブランドがこれらの細分市場を狙っているのを見られると信じています。

現在発売されている4つのプロテクト製品はLulemenの初歩的な試みである可能性があります。

エレクトビジネスは2018年に同社の収入の1/3を占め、計画に従い、Lulemenは今年フランス、ドイツ、日本市場にもエレクトビジネスを展開する予定です。

アメリカの化粧品はLululemenの全体的な毛利率をさらに高めることができます。これはLulemenとナイキ、Gapなどの会社との競争に役立つかもしれません。

ナイキは最近、男性初のヨガシリーズを発売しました。Gap傘下のAthletaブランドもLulemenの直接的なライバルと見なされています。

化粧品業界の粗利率は普通アパレルより高いです。

スキンケア、ヘアケア製品の毛の利率は60%以上に達すると言われています。化粧品業界の大手であるロレアルの毛の利率は70%以上を維持しています。最近の数字は72%です。

比較してみると、Lululemenは2018年の粗利益率は55.2%で、スポーツアパレル業界ではすでにかなり高い数字になっています。