ファッション消費の新たなグレードアップは「プライベートカスタマイズ」の風を吹かせる

　　カスタマイズ：個性を強調し、スタイルにフィット

ここ2年、「プライベートカスタマイズ」は新しいライフスタイルとして徐々に台頭し、ますます多くの人に親しまれている。

「今年、私たちが提供したプライベートカスタマイズは50%増加しました」とあるファッション会社の柴方軍会長は言う。「今は若者でも中年でも個性を追求しており、プライベートカスタマイズにはまだ大きな発展の余地があります」。

記者によると、プライベートカスタムの顧客はデザイナー面会後、デザイナーは顧客の好み、普段の服装習慣、出席の場などの情報を深く理解し、顧客の要求と気質に応じて最適なデザインを設計する。大体のデザインを決めてから、お客様自身で選んでください布地、カラー、襟元のスタイル、スカートの裾の模様などのディテールがあります。お客様が大体欲しい姿を描いて、デザイナーが専門の図面を出して作ることもできます。個性を体現し、シャツにぶつからないようにすることは、プライベートなカスタマイズを選ぶ人が増えている大きな理由と言えるでしょう。

業界関係者によると、セットを作るに服を着せる前に、デザイナーは顧客の20以上の体の細部を測定し、これらのデータに基づいて精密な裁断と継ぎ目を行い、に服を着せるお客様の体型によりフィットします。この点も、痩せている人や少したくましい人がカスタマイズに訪れるようになりました。

　プライベートカスタマイズをより「大衆化」

プライベートカスタマイズはますます知られるようになったが、多くの人の心の中では、スター、富豪、セレブの独自の産物である。「服をカスタマイズするには、何万と言ってもいいでしょう。私はきっと必要ありません。そんなに盛大に着ても行くところがありません」と市民の李さんは記者に言った。

プライベートカスタマイズは本当に近づけないほど「高い」のでしょうか。インタビューの中で記者は、プライベートカスタマイズブランドの増加に伴い、ますます多くの業者が価格をより「親民」に設定し、数千から数万の価格幅が異なる階層の顧客の要求を満たしており、プライベートカスタマイズの消費者構造が徐々に変化していることを発見した。

「プライベートオーダーは海外ではもっと一般的だ」とフランス、ドイツ、アメリカ、中国に支店を持つ高級オーダーブランドのマーケティング部マネージャーの肖英氏は言う。「彼らは成人式、舞踏会を生活の一部と見なしており、プライベートオーダーは決して金持ちの専属品ではなく、子供が18歳になると両親はドレスを用意する意識を持っている」。

記者によると、現在のプライベートオーダーブランドはドレスオーダーに限らず、コート、キャリアスーツ、シャツ、マフラーなどがオーダーの範囲に組み込まれており、1セットのキャリアスーツの平均価格は3、4千前後だという。

業界関係者によると、現在、多くのプライベートカスタムブランドがインターネットを利用してビジネスをさらに発展させる計画を立てているという。アパレルのデジタル化技術の発展に伴い、パソコンの前でカスタマイズされたサービスを体験できる日が来るかもしれません。

　　都市部でプライベートカスタムがひそかに引き潮

「プライベートカスタム」が各大学線で大ヒットしたことに伴い、アパレル業界ではプライベートカスタム衣料が都市部で密かにブームに戻り始めている。

プライベートオーダー服は1920年代のパリに最初に登場したが、「標準化された既製服」の登場に伴い、服のオーダーメイドは徐々に服作りの舞台から姿を消していった。現在、経済の発展に伴い、人々の個性化への要求はますます高くなり、プライベートカスタマイズ市場はまた徐々に回復し始めている。プライベートオーダー服が以前の「上流社会の専属」である高級服オーダーと異なるのは、現在の「オーダーメイド」は、品位と個性にこだわる人物だけにサービスを提供していることだ。

氏によると、婚約者の白さんのためにカスタマイズされた香雲紗唐装は2014年第22回中国国際服装に服を着せる博覧会期間中に展示され、この香雲紗素材の唐服は「無名坊」のプライベートカスタムショップがファッション業界で「永遠に未完成」というコンセプトで発売した最初の服だ。

逄さんによると、この香雲紗製品はデザインから既製服まで3年以上かかり、現在は完成していないが、白さんと一緒に歩いてきた点を古い手芸で完璧に融合させた。

「無名坊」プライベートカスタムショップの責任者によると、実際には誰もが美しい感情に憧れており、私たちは最高の材質と手芸を選んで感情的な服装を完成させているだけだという。{page_break}

　服飾全品類の「プライベートオーダー」

賀歳映画「プライベートオーダー」が公開されてから現在まで、興行収入は5億を突破し、馮小剛喜劇映画の記録を破っただけでなく、同時にパーソナルウェアの「プライベートオーダー」ブームを巻き起こした。浙江報喜鳥服飾股份有限公司（002154）はまさに「全品目のプライベートオーダーメードを構築する」ことを発展目標としており、報喜鳥は全国でボリュームオーダーメード業務（服飾製品）を普及させて10年近くになり、最初のスーツの高級オーダーメード業務から、コート、皮くつ、ベルト、カシミヤシャツなどのボリュームの新しい業務は、現在ボリュームの業務規模は数億元に達している。



　ボリュームカスタマイズで針のピークを作る



純粋な手作業のオーダースーツは、裁縫丁、帰抜、串縫、寨縫、逆勾針、アーチ縫、針縫、鍵穴、釘掛けなど多くの技術手法を経て、量体、試着、単独製版、裁断などを加えて、1セットの手作業のスーツに必要な時間はなんと100-120時間に達しているので、純粋な手作業の古典的なスーツの技法を「針糸の頂点」と呼ぶ。



同社によると、現在8人の外国人ボリュームエンジニアが在籍しており、報喜鳥のボリュームオーダー技術が国際的に結びつくことができ、年間250軒程度の店舗を巡回し、1回当たり30人以上、1回当たり100件程度を平均している。これまで、全国約450店でボリュームカスタマイズ事業を展開しており、報喜鳥の各店のボリューム回数は延べ30万人から40万人に達している。この業務の日常販売業務における比重は日増しに顕著になり、小売端末のボリューム収入が正価販売収入に占める割合はそれぞれ2012年7.2%、2013年7.9%だった。

　「プライベートカスタマイズ」が富裕層を席巻

2007年、深センではプライベートオーダーメイドの高級服が登場し始めた。当時は1万元のドレスも聞かれなかったが、今では数万元から十数万元のドレスが毎週予約されている。プライベート・カスタム・サークルのメンバーの多くは企業家、芸能人、役人である。プライベートオーダーが売れている背景には、深センの富裕層の間で「洋味飲み会」が盛んになっていることがある。

　カスタマイズ理由その1：洋風飲み会が深センで盛んに行われている

深センの民間女性企業家、沈さんが初めて参加した飲み会は、同郷商会の年次総会だった。飲み会には、銀行家、役人、企業家が集まり、ホテルのロビーは華やかで上品だった。沈さんはわざと高級スーツを着たが、結局自分が完敗したことに気づいた--多くの娘のイブニングドレスは非常に目を奪われ、セクシーな体つきを見せた。現場にいた女性司会者の香肩半露さんは、タキシードに純金糸の刺繍があり、スワロフスキークリスタルがちりばめられており、体にぴったりフィットして裁断されており、デパートでは買えないことが一目で分かった。後になって沈さんは、このドレスは個人的にカスタマイズされたもので、12万8000元かかることを知った。

カスタマイズ理由2：公共の人物が「冗談」を言うな

深セン広電グループの許雨燕司会者は5回の「高交会」を主宰したことがあり、5着の服はすべて個人的にカスタマイズされており、個人的なカスタマイズ圏の一員でもある。「主にどのような場面を見ますか。非常に盛大な式典会議や大きな『PARTY』であれば、司会者にとってカスタマイズは必須です。テレビの露出率が高いので、着ているものや売り場でシャツにぶつかりやすいようなドレスを持って出てはいけません。これはお金の無駄ではなく、公衆への尊重です。視聴者があなたの番組を見るのは、美しいものを見るためです。あなたは去年着ていたか、デパートのあちこちで見られたドレスを持っていて、冗談を言っているだけで、公衆に責任を負う態度ではありません。」許雨燕は言った。