シルク産業の多元化融合開発、シルククリエイティブ産業の新モデルを開く

「最適化方法絹織物産業構造のモデルチェンジとグレードアップ、伝統的なシルクのハイテク分野での衝突と融合を把握する、どのようにマーケティングルートを広げて国際市場につなげ、中国のシルクブランドの国際市場でのラッパを鳴らすか、どのようにシルク製品により高い文化的価値を与え、省エネ・環境保護でシルクのグリーン生産を後押しするかは、中国のシルク企業の前に置かれ、模索し、攻略する必要がある砦である。先日、国家商務部で行われた繭シルク業界の健全な発展を促進するビデオ会議で、ダリシルク（浙江）有限公司の窛勇琦副社長は述べた。

これらの面での難関突破は、国務院、商務部及び関連部門が繭シルク業の発展に関心と支持を寄せる重点でもある。2013年9月、商務部など8部門は共同で「繭シルク業界の健全な発展のさらなる促進に関する意見」を印刷、配布した。『意見』は繭シルク業の共有各部門が科学技術革新、中小企業の発展、ブランド建設、循環経済の発展などの政策を支持するために道を開き、革新空間を提供した。

革新的なマーケティングブランドの発展

初歩的な統計によると、2013年に全国で桑園面積は1251万ムーに達し、桑蚕の生産量は64.7万トン、全国の桑蚕の総収入は230億元に達し、いずれも昨年と同水準だった。最初の10カ月間、生糸の累計生産量は11万2000トンで、前年同期比7%増加した。規模以上のシルク工業企業は利益48.8億元を実現し、31.5%増加した。シルク商品の国内販売額は39億9000万元で、輸出額は29億4000万ドルで、ここ10年来の高い水準となっている。「わが国の繭シルク業は世界最大の生産量、最大の輸出量を持つ製造遺伝子を持っているが、そのため、わが国のシルク企業は受注モデルの製造思考に慣れており、多くのシルク企業は世界トップブランドの戦略的協力を構築したが、自分のシルク産業に属するブランドの位置づけとマーケティングモデルを見つけることができなかった」。窛勇琦国内外の市場情勢と繭シルク業界の発展傾向を結合して、我が国の繭シルク企業はできるだけ早く製造工場の思考モデルから飛び出して、産業グローバル化、市場グローバル化、顧客グローバル化、競争グローバル化、ブランドグローバル化、チャネルグローバル化の一連の変革を迎えなければならないと述べた。「これに対して、ブランドを作り、マーケティングモデルを革新することは、繭シルク業の持続可能な発展の戦略的要求である」とチャオ・ユンギ氏は紹介した。近年、ダリシルクは伝統に基づいて、科学技術による製品革新価値の向上を持続可能な発展の内在的原動力として、国内外市場の一体化を実施し、ブランド革新マーケティングモデルを構築する。「現在ダリは海外に2000以上の店舗を構えており、その傘下には『CSLR（シティ・麗人）』『THEME』『ヤム』などがありますシルクブランドシリーズはすでにアジア、世界に進出し、マーケティングの足跡は世界中に広がっている」

繭シルクのブランド化を推進することについて、中国シルク協会の楊元会長は、「業界組織として、中国シルク協会は将来的に「高級シルクマーク」の普及に力を入れ、宣伝に力を入れ、マークの影響力と知名度を絶えず拡大する」と述べた。「われわれも繭シルク企業が高級シルクマーク製品のマーケティングシステムと経営モデルの構築を積極的に模索し、シルクの国内市場消費を促進し、力を集中して重点的に育成することを推進しなければならない。比較的短い時間内に、国内外で高い知名度を持つ自主ブランドを形成し、我が国のシルクブランドの製品付加価値と国際競争力を効果的に向上させるよう努力しなければならない」

多元開発産業の革新

ブランドを確立するだけでなく、シルク企業に独自の特色と差異性競争優位性を形成させ、科学技術革新と技術改造を強化し、シルク製品の多元化開発を促進し、企業の深加工能力を高め、産業潜在力を掘り起こし、産業資源の優位性を発揮させることも、繭シルク業界がモデルチェンジ中で新たな優位性を創造し、企業のコア競争力を高めるための努力である。

江蘇省商務庁副巡視員パラロック林江蘇省のシルク企業のやり方を紹介したところ、江蘇省のシルク企業はデジタル技術をシルク産業に応用し、シルク製品の多元化開発を促進し、製品機能を広げたと述べた。一方、シルク家庭紡績業への進出、シルクニット製品、高級寝具、高級市内装飾用品などの発展の勢いが強い。もう一方は文化分野の開拓に向けて、伝統的な錦織、呉羅、刺繍などの絹織物製品を十分に発掘すると同時に、各種の高級シルク芸術製品を開発し、コレクターの愛顧を受けている。「また、現在、わが省のシルク企業は医療、食品、保健、化粧品などの分野に浸透しており、シルクタンパク質を用いて開発された人工皮膚や医療用補助材料などのハイテク製品はすでに試験的に産業化応用され、シルク医療用縫合糸はすでに国際市場に進出し、シルクで精製されたシルク、シルクペプチド、シルクゲルなどのシルク材料を用いて開発された各種環境保護製品、保健製品、食用製品、化粧品も庶民の家に入っている。」と仲鎖林は言う。

同時に、繭シルク産業の持続可能な発展を求めるために、江蘇省のシルク企業は「グリーン、環境保護、生態、省エネ・排出削減、資源総合開発利用」の理念に立脚し、桑蚕繭糸副産物の総合開発利用の面で、また多くの効果的な探索と試みを行った。例えば、桑葉茶、桑枝条育成食用菌、桑皮繊維、雄娥酒、蚕蛹油、蛹虫草、蛋白粉、蚕砂枕、製糸廃水精製セリシン、機能性蚕糸布団などの一連の製品を自主開発し、廃棄を宝とし、資源の総合利用率を高め、製品の付加価値を高めた。企業の発展空間を広げると同時に、環境を保護し、改善し、良好な経済効果と社会効果を創造した。

産業潜在力を掘り起こし、産業資源の優位性を発揮する面では、ダリシルク（浙江）有限公司が先行している。「私たちは工業団地を千年の桑樹園のある生態観光地にしました。シルク文化博物館、シルク文化古街、ダリ生態体験レジャー園とシルク世界シルク展示ショッピングセンターから構成され、桑蚕文化庭園、シルク博物館、現代シルク工業生産、シルク文化科学普及教育、生態農業体験とレジャー娯楽ショッピングなどの多種の観光要素と形態を結合した総合的な観光地を集め、浙江省初の4 Aを切り開いた級シルク工業観光地は、中国のシルク業、観光業及び農工業を有機的に統合してシルク文化の道に結合している。」と窛勇琦氏は紹介した。

このように、シルク産業と農業、工業、商業、サービス業、観光業、教育業、文化創意業などの多くの業界と産業を多元化し、シルク文化工業観光とシルク文化創意産業の新しいモデルを開く。深掘りによるシルク文化の新たな精髄シルク産業のグレードアップの新たなベンチマーク、クリエイティブシルクブランドマーケティングの新たなモデルを模索し、シルク産業が新商業、新ブランド、新文化、新マーケティング戦略の下でより豊富で、より有利で、より産業価値感を持つようにする。