전문 운동의 다원화 견본 디카너 중국의 새로운 트랙

중국 주민 1인당 스포츠 소비 지출의 증가는 스포츠 소비 시장을 끊임없이 확장시켰다.소중과 스포츠 프로젝트의 흥행도 스포츠 용품 거두들의 관심을 끌고 있다.전통적인 생산과 소매상 디카니에겐 운동 품종을 확장하는 동시에 평가질 좋은 장점을 유지하고 더 많은 대중 소비자들이 참여하게 하는 것은 새로운 트랙으로 새로운 장면에서 소비자들의 인정을 받아야 한다.

　소중시장 다원화

2019년 11월 상하이에서 열린 진보대회에서 디카노는 중국 최초로'5S 창의충기가항해범선'을 발발했다. 디카니는 중국 운동시장'전품류'에 새로운 주해를 넣었다.외부에서는 5S 범선을 디카니가 소중운동시장에 진출하는 표지로 보편적으로 여겨진다.

“디카노는 중국에 끊임없이 입각하고 중국으로 융합되고 있다.”상하이 포동외고교의 자유무역구인 디카너 아태구 본부, 중국구 부총재, 중국 브랜드 센터 총감은 베이징 상보 기자와의 인터뷰에서 디카노노노는 ‘사용자의 전문성’을 이끌고 전품적인 제품을 주도하고, 중스포츠 창업자의 사명을 동시에 짊어지며, 높은 가격으로 참여와 이들을 구매할 수 있는 혁신제품에 참여할 수 있다고 밝혔다.

국내 신흥의 소중운동으로 항해범선의 가격은 줄곧 국내 소비자들의 참여를 방해하는 최대 장애다.한 항해범선 가격은 십수만 원에서 수백만 원까지 불등한 것으로 알려졌지만 디카노는 혁신 기술과 원가를 통해 통제해 5S 범선 가격을 1799999원으로 정했다.

디카네이트 중국 범선스포츠 경리 마예문 경보 기자, 5S 범선은 전개후 5.25m이지만 접은 후 일반 자가용 트렁크에 넣을 수 있으며 360kg 중량이다.“5S 범선은 소비 문턱을 크게 낮춰 접기 편리한 특성도 소비자들에게 비싼 주차비와 보양비용을 절약시켰다.”마예문설.

사실상 디카이는 소중운동의 노력을 넓히며 범선 한 종목에 그치지 않는다.중국 시장에서 디카노는 2년 전 40여 종의 스포츠 종목으로 현재 디카노는 중국에서 80여 종의 스포츠를 제공할 수 있으며, 디카노는 이미 여러 종의 스포츠에서 자신의 산업 사슬을 세웠다.공훈은 디카니가 제공한 상품 중 98%를 넘는 브랜드가 있다. 달리기, 농구, 신드롬, 야외 운동, 스키, 마술, 잠수 등 소중스포츠, 디카노는 모두 산업체의 복면을 실현했다고 밝혔다.

　새로운 연구 개발에 덧셈을 하다.

최신 연구 보고서는 2018년 우리나라 스포츠 소비시장 규모가 9105.3억 원으로 202020년 중국 스포츠 소비시장이 1조5000억 위안에 이를 것으로 예상된다.앞으로 중국 주민 1인당 스포츠 소비 지출이 늘어나면서 스포츠 소비 시장은 더욱 큰 성장 공간이 될 것이다.

디카니가 많은 소중운동의 제품을 내놓았지만 여전히 대중화된 스포츠 용품의 브랜드를 이어가고 있다.공소는 디카노이 고성비 대중화 전략으로 제품의 혁신과 규모의 효과를 비롯해 설계, 연구 개발, 생산, 물류, 브랜드, 소매, 소매 등 전체 산업 체인 패턴, 디카노농이 핵심 경쟁을 파악하게 했다.

혁신을 통해 디카너 중국은 80여 종의 스포츠를 제공할 수 있으며 매년 약 40%에 가까운 신상품 투출이 가능하다고 소개했다.디카니가 중국에서 생산한 협력 동반자는 거의 40개에 육박하고, 이러한 공급업체들은 결코 일반 생산업체가 아니라 디카노니의 생산 시스템에 융합된다.

중국 소비자들이 운동에 대한 수요는 단일 대중의 기초가 매우 강한 운동으로 발전해 더욱 다양한 운동 수요를 갖게 하는 것도 디카가 기회를 보게 한다.디카니오 아태본부 1, 2층 중국 실험점은 소매, 체험, 전시 작용을 겸하고 있으며 디카노의'개발시험장'이 되고 있다.디카니는 중국에 있는 여러 신상품도 소비자의 피드백을 통해 China Lab 에서 먼저 개발했다.

디카노 중국 스키 스포츠 브랜드 왕비현은 기자에게, WED'ZE 는 디카노노의 스키 브랜드로 전문적인 기초로 가격도 평가, 가족은 백 원도 안 되는 패딩 코트, 천 원도 안 되는 스키 패딩, 당신은 스키 헬멧, 스키 헬멧, 스노 보드를 선택해도 디카에서 구매할 수 있다.동시에 중국 소비자의 수요에 적응하기 위해 위드 ZE 스키 안경, 헬멧 등은 아시아인의 얼굴형에 따라 안전하고 편안하고 몸에 맞다.

북경상보기자는 디카이 중국 실험점에서, 디카니는 자신만의 풍부한 종류로 중국 시장을 함께 성장할 뿐만 아니라, 더 많은 소중운동장비에서 소비자 통점을 개발해 소비자들의 진입문턱을 낮춰 소중운동 평민화를 줄였다.

디카노는 잠수면에서 입문 선수의 부잠애로 코호흡의 아픔을 해결하고 혁신적인 소포 보호 디자인을 크게 낮추고 있다.반면 수영경은 얼굴형, 근시도 분류된 디자인에 따라 소비자들이 수영 프로그램에 참여도를 크게 향상시켰다.이 밖에 공 스토커는 “2020년 디카노는 새로운 여대 자전거 3개, 여성 자전거 전용 여성 승용자 설계를 위해 인체공학과 운동 습관을 충분히 고려해 기행시장에 더욱 전면적인 체험을 할 수 있다”고 첫 발표했다.

새로운 트랙을 전문화하다

실제로 중국 소비자들은 처음 ‘귀족’ 운동에 접촉하는 것은 대부분 클럽이나 전문점을 통과한다.마술을 예로 사람들은 순종의 말, 멋진 복구, 그리고 짙은 귀족 분위기를 자연스럽게 떠올리게 된다.

디카노는 중국 마술 스포츠 매니저 서교심(서교심)에 따르면 마술 운동은 줄곧 귀족 운동으로 여겨왔지만, 디카노는 제품을 통해 혁신하고, 운동선수를 보호하는 말구, 말의 간호 제품, 디카노는 모두 관련되어 있다.동시에 베이징, 청두의 마술클럽과 협력하여 초저가격의 제품 공급을 실현하여 마술 운동의 보급력을 더욱 발굴했다.

한 마술클럽의 책임자는 베이징 상보 기자에게 디카니가 마술에서 널리 알려져 마술을 대중화시킨 이 스포츠 운동의 기초 기능을 시험해 중국 소비자들이 마술에 대한 전공 프로젝트의 수용도를 시험하고 있다.그는 중국 소비자의 선호가 몇 개의 머리 브랜드에 집중되지만, 소중운동시장에서 디카노노의 목적이 먼저 큰 시장이 되는 것도 현재 각 클럽들이 디카노너와 합작할 수 있는 중요한 이유다.

그러나 성숙한 머리 브랜드보다 디카노는 비교적 낮은 가격으로 스포츠 입문자들을 위한 선택으로 여겨졌다.그러나 공정에서는 디카노가 전공 경기에 참여하고 있어 더욱 완벽한 디카네이트 이미지를 보여주려 했다.2016년부터 디카노는 대중 축구와 배드민턴 경기를 펼치며 협찬 활동이 극대화 운동 자체를 극대화했다.지난해 상하이 현철 경기와 중국컵 요트 경기에서 디카노의 행렬이 등장했다.

한편, 디카노는 올림픽 종목에 적극적으로 참여해 올림픽 챔피언 서리가와 클럽 아이스스쿨 등 전문 인사와 협력해 제품 전문가 선수의 인정을 받아 일반 소비자들이 디카노에 대한 인상을 바꿔 자신의 전문화의 특성을 개척하고 있다.

품질이 낮고 품질이 좋은 만큼 전문과 아마추어의 모든 소비층을 덮는 것은 디카노가 줄곧 변함없는 시장 전략이다.이런 독특한 비즈니스 패턴과 특성이며 디카니가 중국 시장에서 급격히 확장된 성적을 거두었다.현재 디카노는 중국에서 초300개 상점을 보유하고 있으며 전국 약 100개 도시를 포함해 전국에 31개 공업주장사무실을 설립한다.

"사실 우리도 중국 소비자 운동 수요에 대한 조사 연구를 많이 했어요. 중국 소비자들의 전문화에 대한 수요가 점점 높아지고 있어요."공훈은 디카니가 스포츠 제품 개발을 꾸준히 하고 운동자, 연구개발센터가 스포츠 히트지역, 예컨대 야외 산지 운동연구개발센터가 유럽 브란봉산 아래에 설치되어 있어 운동연구개발에 도움이 될 때 사용자의 피드백을 잘 듣고, 사용자 체험에 따라 개선, 초기 디자인부터 제품 테스트까지 더욱 효율적이다.