7000개 가게 시가가 170억 금에 연달아 4년 다프늬가 퇴장한다

다프니는 칠석 이날의 활기를 맞출 줄은 몰랐다.

7월 7일 다프니는 7월 7일 7월 연쇄 구간판에서 52.5% 폭등으로 시장 관심을 모았다.데이터는 이날 마운이 지주 40%의 운봉이 335만 주를 매입했으며, 동양부의 부의 국제적 재산은 683만주를 사들였다.이를 다프니로 해석하거나 마운 함붕어를 뒤엎는 사람이 있다.

사실 4 년 연속 적자, 관점 약 4000여 개, 시가가 98% 폭락한 다프니에게 함어의 뒤척은 산적 차단, 퇴장 위험은 여전히 해소되지 않았다.다프니의 발전 과정을 돌이켜보면 흥망사도 탄식하게 된다.

실업 후 창업을 강요당하여 대중화 왕으로, 문점 7000개

"예쁘고 100점 예쁘고 세일 안 합니다."이 다프니의 광고어는 많은 사람들이 마멸할 수 없는 기억으로 떠올랐다.'다프니'라는 제목으로 그리스 신화의 아름다운 여신 브랜드로 유명해 중국 신발 기업의 지위에서 꼽혔다.

1980년대 초 석유 위기로 인한 금융 폭풍이 대만을 휩쓸었다.다프늬 창시자 중 하나인 진현민은 이 폭풍의 영향으로 실업했다.진현민과 큰처남 장문기 집자 2000만 위안을 공동으로 창설해'조지기업 주식 유한회사'를 공동 설립했다.

당시 대만제 구두업은 30년간의 발전을 겪고 산업사슬이 상대적으로 성숙하고 노동력 저렴한 가격으로 각국의 유명화 기업이 우선적으로 고려한 대공지역이 됐다.또한 진현민의 장인어른 모친은 제화세가이고 조지기업은 이를 따라 급행열차를 타고 간호사 신발을 만들기 시작해 대대로 발전했다.

그러나 80년대 말까지 노동력 원가를 동반해 대만제 구두업은 이미 대륙, 조지 기업이 파산을 앞두고 있다.1987년 진현민과 처남 장문의는 대륙으로 발전하기로 결정했고, 두 사람은 바로 홍콩으로 영은그룹을 창설했다. 바로 다프니의 전신이다.이후 푸젠 보전으로 신발 공장을 열어 최초의 강탈 대륙의 대만상 중 하나가 됐다.

진현민은 대리공만으로 기업을 크게 할 수 없다는 것을 알아차렸다. 그래서 그는 장문의와 동맹 진명원을 함께 자가브랜드를 창립하기로 결정했다.그러자 1990년에 다프니가 탄생했다.

당시 방송국에서는 신발에 대한 광고가 극히 적어 다프니는 대륙시장에 진출한 지 1년 만에 1000만원을 광고 예산으로 내놓았다.'예쁜 100점, 뷰티 할인 '이 다프니의 고전 광고어가 홍보되기 시작했다.뛰어난 설계, 저렴한 가격, 완벽한 애프터서비스 정책에 의존하고, 더프니의 인지도가 빠르게 확대됐다.1995년 영은그룹은 홍콩에서 성공적으로 출시되었다.

진현민은 다프니를 위해 비즈니스 패턴을 찾았다.1996년 다프니는 직영이나 대리로 도매를 바꾸어 판매점을 전국에 펼쳐 놓았다.당시 인터넷 쇼핑은 아직 유행하지 않았고, 사람들의 소비습관은 온라인상에서 다프니는 길거리 매장과 매장 매장 매장 매장과 결합된 형식으로 확장되고, 백리와 같은 동류 경쟁자처럼 매장 매장 매장 매장 매장 한 층의 여성화 지역에 밀려 있는 이 소비비자들에 대한 완전한 브랜드 인식이 큰 역할을 했다.

그러나 다프니를 빨리 확장하여 싹을 뽑아 자라는 결과를 나타냈다.1999년 다프니의 실적이 심각하게 하락했다.장기 세일 때문에 디자인이 낡고 신발에 발을 갈기 등의 문제로 다프니는 소비자들의 마음속의 저단과 세일 브랜드가 되자 1500만 달러의 자금 부족, 회사 고관의 포옹.

당시 진현민의 조카는 또 다른 다프니의 창시자 진명원의 아들이었고, 진영걸이는 다프니 사장으로 긴급 임명됐고, 당시 진영걸이는 음악을 즐기며'적뱀 '밴드 키보드, 임현제는 보컬을 맡았다.위기에 처한 진영걸이는 사실 앞서 다프니의 기층에서 몇 년 동안 일하고 있었기 때문에 다프니에 대한 문제점을 파악했다.진영걸과 진현민의 노소 손을 잡고'브랜드, 명품 하지 않겠다'는 전략을 내걸고 중급 여성화로 자리매김해 관점, 판촉, 재고 등 전략에 맞춰 패국을 만회하고 있다.2000년 다프니는 흑자로 바뀌었다.

다프니의 목표객들은 ‘D28 ’ 및 ‘D18 ’ 2대 시리즈로 각각 20 -45세 및 15 -30세 사이의 여성을 대상으로 한다.'D28 '시리즈는 유약영이 모델로'D18' 시리즈가 SHE 모델로 다가프니는 신속하게 많은 여성들을 끌어들인 것으로 알려진 브랜드가 됐다.

2004년 다프니는 중국 시장에서 5켤레의 브랜드 신발 중 다프니에서 왔다고 한다.중국 주요 도시의 임의로 한 걸음거리를 걷는 것은 거의 다프니의 모습을 볼 수 있다.지난 2012년 다프니는 7000개 매장에 가깝고 시가가 170억 위안을 넘어'대중화왕'으로 불리고 있다.

4년 연속 적자 시가가 98% 떨어졌다

지난 2011년 진현민은 장문인의 위치에서 물러났다. 진영걸이는 기업의 인수봉을 받아 다프니 제2의 장문인이 됐다.그러나 다프니의 하이라이트는 1세대 창시자의 퇴직에 따라 점차 막을 내렸다.

다프니를 자랑스럽지 않은 거대한 포토샵 시스템을 오히려 부담스럽게 만들었다.2012년부터 임대료와 판매 원가 상승 선고 때문에 다프니는 스트레스를 받기 시작했다.당시 판매 원가가 거의 판매 수입의 절반을 차지했으며, 재고품이 너무 많으며, 회전 일수가 길고 자금이 대량으로 압박되었다.2015년 다프니는 최근 10년 만에 첫 적자를 당했고 순이익은 동기 대비 300% 이상을 넘어섰다.

판매 퇴세를 대비해 진영걸이는 매장의 수를 삭감하기로 했다.2015년 다프니는 805개 판매 사이트를 폐쇄하고 하루 평균 2개 문을 닫았다.최근 4년간 다프네는 4000개를 넘는 매장이 폐쇄됐다.

2011년부터 전자상들이 발전의 절정에 접어들어 사람들의 소비 습관이 점차 선상에서 바뀌고 있다.다프니에게는 거대한 판매 쇼핑몰의 우세는 사라지고 나머지는 고도의 임대료밖에 없다.

다프니는 이 점을 알게 되었다.사실 다프니는 지난 2006년부터 전기업체에 발을 들여 2009년부터 천고양이에 입주하면서 동시에 자영을 맺는 전기업체 ‘애기 ’를 시작했다.그러나 다프니를 구원해야 할 상업적인 구상은 다프니의 투자포인트 100으로 좌초됐다.

2010년 다프니는 3000만 원과 바이두로 인터넷 쇼핑 새 플랫폼을 만들기 100포인트.그러나 지난 2012년 큰 기대를 준 요점은 100도산, 다프니 독립 B2C 의 시도에 실패를 선언했다. 이 결정 실수는 다프니의 전상 경선에서 낙후됐다.

2016년 진영걸이는 진현민에게 의아한 결정을 내렸다.

기업이 부실해 실적이 좋지 않은 상황에서 진영걸이는'꿀벌소녀팀'이라는 오디션 프로그램을 투자했으며 일본 출판사들과 함께 소녀패션잡지'vvivi 미미미미'를 창설했다.오디션 프로그램은 결국 다프니에게 2600만 원을 손실시켰다.

진현민은 진영걸의 젊었을 때 밴드를 좋아했기 때문에 아직까지 그의 오락꿈을 놓지 못했다고 생각한다.

2017년 진영걸이는 기업의 바통을 사촌 장지케이, 장지교의 손에 맡겼다. 두 사람은 다프니 세 사람의 창시자 중 한 장문의의 아들이다.이후 두 사람은 브랜드의 목표 소비그룹을 900을 겨냥한 뒤 브랜드 로고를 변경해 가볍고, 부실한 바람과 이미지가 좋지 않은 가게를 폐쇄하기로 결정했다.

그러나 개혁의 성과는 뚜렷하지 않다.다프니가 재기하려면 여전히 큰 스트레스를 받고 있다.다프니에 따르면 2018년 다프니는 매출액이 약 41억 2700억 홍콩위안을 이룬 것으로 전년도 20.8% 하락했고, 경영 손실은 9780만 홍콩달러에서 7억 87억 항구까지 늘어났다.2018년 다프니는 4년 연속 적자를 맞아 퇴장 위험에 직면했다.

2012년 다프늬 국제 주가가 정상에 이르렀을 때 주가가 11홍콩 달러를 넘어 시가가 170억 홍콩 달러를 넘어섰다.2019년 8월 9일까지 마감했다. 다프니 국제 1주가 0.275홍콩, 시가가 4.54억 홍콩 달러로 시가가 98% 가까이 떨어졌다.

"다시 올 수 있다면, 10년 더 할 수 있을 것 같아요."다프니의 첫 장문인 진현민은 2018년 언론에 밝혔다.