의류 업계 가 위축된 가운데, 속옷 업체 는 오히려 돌기 시작했다

경제 형세는 부진해 새 옷을 구매하려는 욕망도 하락하고 있다.

대량

기업의 반년보는 가장 좋은 증거다.

이 중 운동과 캐주얼 브랜드의 실적은 가장 어둡고 361 °상반기 순이익은 전년 대비 22.9%, 피크의 상반기 순이익은 전년 대비 43.3%, 카파파는 상반기 중 4할에 가깝다. 569개 전매점을 폐쇄했다. 이닝은 상반기 순이익이 하락해 연간 손실을 예상했다.

국가통계국에서 온 자료에 따르면 현재 전국 100개 대형 소매업체 의류 소매액의 누적 대비 금융위기 때보다 더 낮은 수준으로 떨어졌다.

금융위기 속에서 독보적인 사치품 업계는 올해도 증속 완화의 조짐이 생겨났지만 고객들의 대다수가 기대를 모으고 있다.

Gucci 증가폭은 11.6%에서 10%로 하락했고, 버벨리의 중국 판매 증가폭은 30%에서 15%로 떨어졌고, Herm 2분기 매출액은 5% 가까이 떨어졌다.

의류 업계가 시들어 속옷 업체는 오히려 돌연히 일어났다.

항교소에 출시된 속옷 브랜드 앙리방은 2012년 상반기 실적을 발표했으며, 회사 모두 홍콩달러 1.13억원, 순이익이 23.1%, 모리 81%, 유명 속옷 브랜드 빅토리아의 비밀모사 리미티드 브랜드브랜드는 목요일 동점점을 발표했다.

8퍼센트 증가했으나 가장 큰 공신은 빅토리아의 비밀로 후자 동점 매출이 9% 증가했다.

속옷 브랜드는 왜 업계의 처량한 비바람을 맞을 때 독보적이라고 할 수 있을까? 업계인들은 이를 ‘ 립스틱효과 ’ 로 돌릴 때 심리적 위안과 만족감을 줄 수 있는 ‘ 저렴한 사치품 ’ 업종은 오히려 역세 증가할 수 있다.

1930년대 미국 경제대 침체 시기에 처음으로 립스틱 효과 경제이론을 제기했다.

립스틱은 ‘저렴한 비필요물 ’으로 소비자에게 ‘위안 ’의 역할을 할 수 있다. 특히 유연한 립스틱이 입술에 닿는 순간이다.

경제학자들은 경기 불황에도 불구하고 소비자 욕구가 강렬하지만 구매 성가가 높은 상품을 구매할 수 있다고 생각한다.

이 점은 이미 2008년 폭발한 세계적인 경제금융위기에서 그 해 미국의 립스틱과 마스크팩 판매량이 상승했으며, 미모, 마사지, 영화 보는 등'방영 소비'도 인기를 얻고 있다. 다른 대종 상품과 마사지, 영화 등'방송 소비'와 인기다.

침체 판매량은 선명한 대비를 보였다.