쌍승!북경 상가에서 세말 마케팅 전쟁을 벌이다

쇼핑센터 시대가 와서 북경을 시키다

시각 마케팅으로 눈길을 끌다

적지 않은 소비자들이 베이징 상점 내 천편일률적인 색등, 크리스마스트리에 심미 피로를 느끼고 있을 때, 일부 상점들은 오히려 크리스마스 배경에서 새롭게 진척했다.

기자는 어제 조양대성에서 보고 아시아 최대의 야외 수정등이 이미 매장 앞 광장에서 켜져 있었다.

이 수정등은 마치 청상권의 등대 같은 등대와 같이 객류를 끌어들이는 것으로 보인다.

조양 대성 성탄 마케팅 활동의 디자이너는 홍콩 해항성, 메가박스 등 쇼핑몰 디자인의 크리스마스 경관과 서단 대성에 이름을 올리는 ‘몽환백조 호수 ’와 ‘환락마희단 ’ 등 크리스마스 경관으로 ‘크리스마스 마술사 ’라는 이름을 올렸다.

소매업이 더욱 발달한 홍콩, 백화점의 시각 마케팅은 이미 마케팅 활동의 중요한 구성 부분이다.

향양대성의 성탄 행사는 짙은 크리스마스 분위기를 조성하며 홍콩의 유명 매장의 크리스마스 디자인과 비교할 수 있다.

이 디자이너는 향양대열성의 브로맨스 서싱글 대성으로 패션 노선을 대상으로'Magic'이라는 대형 경관을 만들어낸 것으로 알려졌다.

2008년'몽환백조호 '경관과 지난해'환락마희단'에 이어 서싱글 대합성 이번 크리스마스 경관은 야외 광장, 로당 공간, 천막 금거리, 천막원청 여러 건축 공간, 마술용 비둘기, 거형 전구, 장난감 곰, 그리고 없어서는 안 되는 설인과 크리스마스트리, 판타지 공간을 구축했다.

새로운 백화점은 독특한 환경미진을 통해 소비자를 동원하려는 노력뿐만 아니라, 상표상도 끊임없이 형상적으로 추진되고 있다.

숭문문 신세계백화점에서 올해 크리스마스에는 전통적인 대형 크리스마스 트리 외에도 크고 작은 캐피고양이 인형을 추가했다.

이번 파크랑제와 함께 내놓은'가피고양이 테마 크리스마스'는 화북구 모든 신세계 백화점에서 선보일 예정이다.

숭문문 신세계백화점에서 비행기를 타고 열풍선을 타고 있는 가피고양이가 백화점 구석구석에 나타났다.

반면 정문에 엎드려 있는 거대한 가피고양이가 소비자들에게 가장 많은 관심을 받고 있다.

왕푸징에 위치한 베이징 apm, 크리스마스에 호두 집게 주제를 내놓았다.

소비자는 현장에서 산타클로스와 사진을 찍을 수 있다.

백화점은 이번 크리스마스 마케팅 관련 지출이 수백만 위안에 이른다고 한다.

파란 항만, 지난 17일 개막한 불빛 축제는 74일간 천개 해양 원소의 불빛 작품으로 13만 평방미터의 불빛 수장을 이루었다.

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오락 마케팅 초대 스타 응원

거액의 주제 경관을 만드는 데 비해, 백화점은 크리스마스에 스타들 조진도 소비자들의 시선을 사로잡았다.

베이징 시장에 진입한 지 10년이 된 동방 신천지는 크리스마스 마케팅 역대 상당히 중시하고 있다.

지난해 투어 활동에 이어 올해 백화점은 17일 개봉을 앞둔 하작'비성물림2'의 여주인공 서치, 크리스마스별 트리를 밝힌다.

21일 백화점에서는 드라마'장난스런 키스2'에서 크리스틴의 모델 겸 배우 리사 출연도 초대한다.

스타들의 집객 능력을 높이는 백화점은 동방신천지뿐만 아니라.

이달 24일 18:30 -21:00, 조양대성7층 우승 스케이트장, 양쿤, 사보량은 노래를 부른다. 챔피언 그룹 신설, 조홍보는 대형 아이스 댄스를 선보인다.

막 개업한 지 얼마 되지 않아 남성의 첫 대형 쇼핑센터는 스타의 큰 호소력을 깨달았다.

지난 12일 오후 유명 그룹'우천'이'수지대협곡'에서 열리는 사인회로 많은 팬들이 몰려들었다.

당시 많은 팬들이 행사장을 물샐틈없이 둘러싸고 있었다.

지난해 최건 조진에 초대한 세르트레스, 올해는 최종 스타가 확정되지 않았지만 소비자들의 입맛에 사로잡혔다.

기자는 당시 기온이 낮았지만 록스타의 거대한 흡인력이 많은 고객을 끌어들였고, 늦게까지 세르트레스의 광장은 여전히 고객들로 가득 찼다.

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문화 마케팅 강화 경영 특색 을 시도 하다

가격전에서 마케팅 코너로 진입해 베이징 상업의 진보를 보여 주었다.

쇼핑몰이 늘어날수록 소비자들의 쇼핑 관념이 바뀌기 시작하는 쇼핑 장소는 쇼핑, 오락, 레저 등 전방위 체험을 만족시킬 수 있는 백화점이다.

이런 상황에서 경성의 백화점은 문화 테마 마케팅을 통해 경영을 정렬시킨다.

삼리툰 VILLLAGE는 소비자들을 위해 문화대식을 준비했다.

지난 17일'별하늘 '특전은 3리툰 VILLLAGE 남구를 순회, 각 분야의 글로벌 예술 작품과 새로운 디자인의 야외예술장치를 통해 매장의 위치를 더욱 명료하게 한다.

이 외에도 소비자들은 백화점 남구의 브래드n butter 비행마예술전을 관람할 수 있다. 백화점 북구는 건축계 태두Frank Gehry 국내 최초 개인 건축전이다.

동방 신천지와 서단 대합성, 소비자들을 위해 촬영경기를 준비했다.

동방신천지와 함께 써니의'동방동방 '촬영에 참여해 고객은 샤니 디지털카메라 등 정교한 상품을 받을 기회가 있다.

서단 대성과 마의 홈페이지가 함께 선보인 ‘마이 매직 ’의 촬영 이벤트, 이긴 사람은 쇼핑카드를 포함한 각종 선물을 받을 수 있다.

전시회를 관람하면서 소비자들은 베이징에서 원액 원추적인 유럽 전통 크리스마스를 한 번 넘을 수 있다.

12월 주말, 파란 항만 좌안은 긴 테이블 장거리 장거리 장거리 장거리, 카바르, 인비토, 자수, 스위스, 소비자 크리스마스 전용 맛있는 음식, 미주, 크리스마스 선물로 드립니다.

크리스마스 전날 푸른 항만은 해양 크리스마스 파티를 열고 불빛과 상호 맞서 소비자에게 독특한 크리스마스 이브를 선사한다.

크리스마스 파티 프로그램도'즐거운 해양'이라는 주제로 인어가무 퍼포먼스, 산타클로스, 크리스마스 선물, 행운의 추첨, 마술 공연, 해저 생물수, 해성 춤, 잠수복 차림 DJ 등이 있다.

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가격 마케팅

백화점이 만든 각종 테마는 이미 백화점 간 비례자본이 되었지만, 백화점의 최종 기능은 여전히 쇼핑, 연말, 세말마다 강력한 세일 활동은 모든 상업업체들에게는 없어서는 안 된다.

숭문문 신세계백화점, 이번 크리스마스 세일 중 화장품 구매 당일 누적 소비 만 600위안 즉 쇼핑카드를 증정, 만 1000위안은 쇼핑카드, 쇼핑카드 전관 통용을 받을 수 있다.

화장품 외에 보석류가 3만 위안 이상 소울 세탁기를 보내는 등 5만 위안의 서문냉장고를 배웅하고 7만 위안의 액정TV를 배웅한다.

크리스마스 동안 숭문문 신세계백화점은 아이폰4, 아이패드, 디지털카메라, 주다복토끼 순금 금과 오곡액, 땅콩기름, 트로레소우유, 드레청원 달걀 등을 소비자들에게 준비했다.

베이징 apm, 당일부터 내년 1월 3일, 고객은 은행 카드 소비 500위안을 들고 큰 선물을 받을 수 있다.

베이징 apm 옆의 동방 신천지도 소비자들을 위해 일련의 세일을 준비하고 있다.

무시, 슈워로세치, 강남보, 스워치, 바이킹 등 모두 큰 힘을 합칠 예정이다.

조양 대성에서 상가 경영자는 최근 유행하는 애플을 가지고 글을 올렸다.

이달 23일부터 소비자 누적 쇼핑몰 티켓 만5000원, 누적 소비 금액이 가장 많은 사람들이 ‘슈퍼쇼핑광 ’을 획득할 수 있으며 1위안 아이맥MC MC508CH /A 21.5인치 일체기를 구매할 수 있는 기회인 것으로 알려졌다.

지난 17일 -26일 파란 홍콩만 2주년을 맞이하며, 백화점은 강력한 판촉 행사를 선보이며, 쇼핑 만 300위안은 행운 추첨에 참가할 수 있으며, 최고상은 클라다이아몬드였다.

한편, 100여 상인은 파란 항만과 약속했고, 크리스마스, 새해 기간 천여 패션 브랜드 상품이 2절까지 낮았다.

판매를 통해 소비자를 끌어당기는 것을 제외하고는 삼리툰 VILLLAGE 북구에서 여러 국제 브랜드의 입주, 5층을 포함한 Emporio Armani 브랜드 중국 플래그숍, 이탈리아 패션 브랜드 디에스엘 플래그숍.

한편, 백화점 북구는 I.T, Balnciaa, Versace 등 다양한 국제 일선 브랜드를 맞이한다.