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기업이 과도한 & Nbsp; 속옷 시장이 어떻게 본원으로 복귀할지

2010/6/8 9:51:00 46

일찍 도착한 차가운 공기는 속옷 산업에 강한 바람을 불어넣을 뿐이다

시장

여전히 몇 집안의 기쁨과 근심을 반영하고 있다.

일부 속옷 기지는 물류 회사의 장사도 눈에 띄게 썰렁하고, 반대로 한겨울에 도착하여 속옷 업계에서 눈에 띄지 않는 항원상상함이 30%의 판매 성장을 이루었다.'복호 '속옷은 베이징, 상하이, 성도 등지에서 상장되며 연속해 전년 대비 100% 증가한 업적을 기록했다.

헝원상 제의사 왕이빈 사장은 "올해는 우리 눈에 띄는 개념도 없고 화려한 포장도 없이 브랜드 문화건설과 제품 품질에 정력을 올려 올리고 있다"고 말했다.

항원상 이런 ‘본질 ’ 속옷 판매 실적이 업계의 반상:과대 기능선전을 일으킨 이 몇 년 동안 속옷 대타개념전, 시장은 피곤한가? 본원으로 돌아온 속옷은 담담하게 보온층에 머무르면 소비자들이 더욱 실질적으로 느껴질 수도 있다.

과도한 투기

브랜드

결점

속옷

의류업

한 중요한 지출은 최근 몇 년 동안 매우 급격히 발전하고 있으며, 매년 20% 의 고속 증가로 연간 1000억 위안 이상, 연간 1,000억 위안 이상, 연간 3벌 (세트)의 속옷을 구매하여 중국 여성들의 매년 구매 수요는 6억 점 이상이다.

국제적으로는 매년 5벌 속옷이 합리적인 소비 수요로 여겨져 있지만, 중국의 속옷 소비는 아직 이 수준에 이르지 않았고, 업계인들은 앞으로 5년간 연간 5000억 위안의 규모를 형성할 것으로 예상된다.

이렇게 보면 속옷 산업은 잠재력이 거대하고 전망이 매우 아름다운 조양산업이다.

하지만 중국 내의업은 또 크지 않은 업종인 듯 시장은 공급과 수요가 활발한 번화한 장면이 나타나지 않았다.

점점 늘어나고 있는 니트 속옷 브랜드의 개입, 그리고 다른 의상 업체 제품의 확장, 시장은 변수: 가격 체계 혼란, 개념 대전, 브랜드 이미지가 모호하고, 과도하게 투작해서 중국 내의 브랜드의 결함이 중국 속옷 기업의 치명적인 ‘단판 ’이 된다.

원적외무소불능 의료기능홍보, 나노 기술의 남용, 일부 제품은 실질적인 홍보를 하지 않고, 개념을 가지고 있는 속옷 업체들이 어제 황화로 인해 많은 속옷 브랜드들이 사람들의 시야에 들어오지 않고, 곧 경쟁 무대에서 물러났다.

속옷 기업의 입족의 본래는 도대체 개념인지 브랜드인지에 의존하고, 품질인지, 그것들을 깊이 생각해볼 만하다.

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항원상이 속옷을 인솔하여 ‘ 보온 ’ 본질 으로 돌아오다

기업의 특색을 가진 브랜드건설의 길을 어떻게 찾습니까? 많은 속옷 기업들은 이미 탐색과 시도를 진행하고 있으며, 심지어 거금을 아끼지 않고, 브랜드 기획을 진행하고, 브랜드의 창의적이고 대규모 광고공세를 펼치지만, 상품판 건설의 실천 중에는 흔히 요령이 없습니다.

사실 일부 기업들은 광고 효과에 따라 단기간 내에 빠르게 인지도를 향상시켰지만 제품 품질, 기술 혁신, 서비스 등을 제때에 따라오지 못했고 브랜드 생명력은 매우 짧았다.

헝원상 등 본토 속옷 브랜드들이 중국 내의 브랜드 건설에 모범을 세웠다.

사실 속옷은 실용적인 나머지 인문 배려를 돋보이게 한다.

항원상 내의 브랜드 운영 비결은 연경겸시이다.

소프트 실력이란 2008년 꾸준히 중국 올림픽위원회 협력 동반자가 되자 헝원상 속옷이 올림픽 로고로 인쇄되었다.

이 밖에 공익 프로젝트의 핵심 공익 프로젝트'항애행동'은 업계 인사들이 공익마케팅의 고전사례, 해외 연구기구와 협조하여'오감 '프로젝트의 연구를 통해 소비자들이 다른 각도에서 브랜드 매력을 느끼게 한다.

한편, 헝원상 내의는 중국 전통 민속 민풍문화에 힘쓰고 있다. 2009년 12월 초'복호에게 길상 '행사를 전국 20여 개 성에서'빨간 운동'을 일으켰다. 활동 내용은'금년 호랑이 띠 소비자들이 신분증, 호구본에서 종단 무료로 빨간 팬티를 수령할 수 있다.

왕이빈은 소비자들의 이성 인식이 꾸준히 높아지면서 자신의 속옷 이념을 성행하며, 원단은 전통적인 면제품을 제외한 양모 속옷을 선호하는 것으로 소개했다.

원단 전문가 연구에 따르면 같은 두께의 양털은 면, 마나 기타 섬유와 비교해 양털은 비늘화층의 독특한 구조를 가지고 있어 체열을 단단히 잠그기 때문에 일반 섬유보다 훨씬 편안한 보온을 보완하고, 올해는 신형 양털 속옷이 베이징, 상하이, 상해, 성도 등에서 세운 판매 실적을 보면 예증할 수 있다.