清河：「カシミヤの都」から「おしゃれな城」まで

最近、2019年度の「中国服成長型ブランド」の専門家報告会で86の中国服成長型ブランドが発表されました。

「中国服成長型ブランド」は中国紡織工業連合会流通分会、中国服協会が2010年に共同で主催した業界内の有名な賞です。「広州、上海、江蘇などのアパレルブランドと並んで、中国のアパレル成長型ブランドに入ることができます。清河カシミヤ製品ブランドが全国のアパレル業界の第一陣に入り、ファッションからファッションをリードするまでの飛躍を実現することを意味します。」中国紡織工業連合会流通分会の張海燕副会長はこう指摘した。

供給側の構造性改革「牛鼻」を引いて、品質管理を深くする。

これは私達がエルメスに専用の糸です。それで紡いだカシミヤのストールは軽くて、薄くて、柔らかくて、指輪の中から通り抜けられます。最近、宏業カシミア会社の生産現場で、社長の馮子宏さんが髪の毛の細い糸を展示しています。これはこの会社がハイエンド市場の需要に応じて開発した製品です。

清河カシミア産業は1970年代から40年余りの発展を経て、清河はすでに世界最大のカシミヤ及びカシミヤ製品の集散地となりました。年間販売総量は世界40%を占め、全国60%を占め、総生産額は200億元を超えました。

消費者が品質の需要をますます重視していることに対して、清河カシミア企業は供給側の構造改革の「牛鼻」を引っ張って、市場の需要に応じて、有効供給を増加し、初めて加工してからカシミヤ紡績糸に更にカシミヤ製品に至るまで、全産業チェーンは品質を向上させます。

「清河のカシミヤ製品の品質は非難されたことがあります。」清河県の常務副県長の樊英俊氏によると、成分の含有量が足りず、虚標などの品質問題は一時期に記憶されたことがある。製品の品質を向上させるために、県委員会と県政府は産業発展指導グループを設立し、品質ブランド戦略をカシミヤ紡織工業発展要綱に書き込んで、河北省の地方標準を制定します。製品の品質改善を強化し、管轄区の幹部と関連部門を組織して村に入籍し、検査、監督を行い、問題業者の改善規範を調整し、郵便、公安などの部門は郵便と宅急便のネットワークを全部つかんで、物流ルートを浄化します。

特に近年、清河は先進的な科学技術手段を応用して、ブランド品質溯源認証体系を創立しました。溯源認証体系に組み入れた製品は遡及して偽造防止コードを追跡します。浩麗カシミア製品会社では、携帯電話のスキャンブランドの二次元コードを取り上げ、製品の産地、生産ロット、工芸デザイン、品質検査などの詳細情報がすぐに現れます。この品質追跡システムは原料から端末までの販売過程の品質管理を実現しています。消費者は安心して買うことができます。同社の崔応国理事長は言う。

ハードな品質に依存して、清河カシミア企業は絶えず「高く登る」ことになります。LV、エルメス、シャネル、ジョージ・アルマーニなど世界の高級ブランド会社と提携関係を結び、清河カシミア製品は国境を越えて世界に向かいます。

　　力の工業の設計を出して、カシミヤの製品はますます流行しています。

「以前は会社の製品は単一で、ネット販売量は限られていました。最近会社が設計した寄滄海シリーズのカシミヤの服のデザインはファッション的で、一週間で1300点以上も売れました。清河利意蒙カシミア製品会社の出荷係の曲婷婷さんは記者に対し、利意蒙カシミアは製品開発設計から着手し、相次いで1500万元余りを投資して北京で研究開発センターを設立し、製品の研究開発設計を行い、多くのデザインが「爆金」となり、供給が需要に追いつかないと言いました。

カシミヤは有名ではありますが、カシミヤ製品のデザインは古いです。古いです。土です。ファッションの流れについていけません。「原因は企業が製品の研究開発を重視しないことです。研究開発力、投入が深刻で不足しているからです。」清河カシミヤ小鎮総合管理センターの鄭春雨副主任は言う。

マカオのビロード製品会社はカシミヤ製品を専門に生産して販売する企業です。製品の品質はいいですが、自主ブランドの設計を重視しないので、市場の「尻」の後ろを走り続けています。市場で流行っているスタイルは何ですか？

中小企業の研究開発の設計能力が足りない状況に直面して、この県は前後して武漢紡織大学、天津工業大学などの大学院と協力して、工業設計の実際の訓練基地と設計の人材の訓練基地を創立して、強力に千人の工業の設計者の育成訓練計画を実施します。同時に、中国流行色協会と協力して、国内初の研究開発設計、ファッション展示、ファッション動向を一体化した「中国カシミヤファッション館」を建設しました。今までに40回以上のカシミヤファッションイベントを開催しました。

清河県の財政は3000万元を出資して、高校、服装の設計機構と協力して、省級のカシミヤの産業技術研究院を創立して、産学研の結合の革新体系を構築して、工業の設計の成果の産業化を推進します。研究院は中小企業に180社以上のサービスを提供しています。毎年、新商品のカシミヤの服をデザインしています。無料で3000回以上の製版技術を提供しています。直接に企業のために1億元余りの効果を上げています。

市場の痛みを経験した計玉坤は研究開発、設計の重要性を痛感しています。「製品のデザインは会社に自分のスタイルを持たせ、『模倣』から『リード』に変えます」。わずか二年間で、会社は全国に20軒の専門店を開設しました。年間売上は8000万元に達しました。

　　地域ブランドを形作り、「ファッションの街」を作る。

同じカシミヤ製品で、高級品ブランドをつけたら少なくとも二三万元は売られますが、清河の現地企業はせいぜい四五千元ぐらいです。

「LV、エルメス、シャネル、ジョージ・アルマーニなど世界の高級ブランドは清河カシミアと協力しています。残念なことに、カシミヤはカシミヤ産業チェーンの90%の仕事をしていますが、10%の利益しか持っていません。」鄭春雨は分析して言います。

「スマイルカーブ」理論によると、産業チェーンにおいて、付加価値は両端により多く現れています。研究開発、設計、市場、マーケティングは中間段階の製造付加価値が最も低いです。ますます多くの企業が気づきました。国内外の有名ブランドのために加工、看板を貼って発展する道はますます狭くなり、歩くほど難しくなり、自社ブランドを発展させなければなりません。

ここ数年来、清河はブランド創建に対する扶助力を強め、ブランド建設でカシミヤ産業の集積競争力を高め、カシミヤ産業の新たな高所を構築し、「ファッションの城」を建設する。郡の党委員会は、企業のブランドの創造を支援する関連文書を発表し、中国の有名なブランドを取得した企業に対して、一時的に50万元の支援を与え、省の有名な商標、省のブランド製品を獲得した企業に対して、一回に5万元の支援を与え、県企業のブランド創建の積極性を高め続けています。

これに対して、毎年中国の清河国際カシミヤ及び綿毛製品交易会を開催します。同時に企業が積極的に国内、国際ハイエンド展示会に参加することを支持します。

同時に、主体企業によってネットワークブランドの育成を推進し、地域ブランドと企業ブランドの相互推進を形成する。現在までに、清河カシミア製品の商標登録量は4000個に達し、商標総量は全国県級行政区域の首に位置しています。宏業、衣尚、宇騰の三つのブランドは中国の有名ブランドと認定されました。鑫達来、華家那、貝龍など10の商標は河北省の有名商标と認定されました。パミール、桜九歌、鄂古龍など44のブランドは中国の服装成長型ブランドと認定されました。