ぜいたく品は動かない：売値1万元原料500

一般的な商品は値下げセールですが、ぜいたく品値上げで需要を刺激してきたが、今は少し動かないという意味だ。

シャネルは3月18日、欧州で販売している製品の価格を4月8日から値上げするとともに、アジア地域の価格を引き下げ、最終的に世界市場の価格差を5%前後に縮小すると発表した。このうち、中国本土の販売価格は、引き下げ幅が20%前後だった。そこで人々は、ともすれば万元もする贅沢品バッグが、なぜこんなに高いのかと首をかしげ始めた。20日、業界関係者はぜいたく品の価格構成を分析し、原材料はわずか5%程度だった。

　　【生地をつづるか？】メーカーは低コストを維持しようと努力している

多くの分析者は、過去10年間でぜいたく品価格はほぼ毎年上昇し、全体の上昇幅は60%を超えたと考えている。しかし、記者は済南のぜいたく品の集積地である貴和ショッピングセンターと銀座ショッピングモールを訪問し、各ブランドは「値下げの通知は何も受けていない」と回答した。

「ぜいたく品がこんなに高く売られているのに、原材料コストはほんの一部にすぎない」済南市紡績服業界協会の張慶偉会長によると、世界ぜいたく品協会は5%前後、言い換えれば1万元のぜいたくなバッグ、材料費はせいぜい500元というデータを発表したことがある。例えば、イタリアの高級ブランドGucci社のパトリツィオ・ディマ社長が暴露した、ルイ・ヴィトン（LV）キャンバスバッグの材料コストは11ユーロ/メートルで、73元に相当する。Gucciバッグの材料コストは相対的に高いが、1102元に相当する167ユーロ/メートルしかない。張慶偉氏によると、金物ストラップやPVC樹脂材料については、価格がさらに安くなり、前者の量産はせいぜい数十元で済み、後者は最高品質でも1キロ10元しかないという。ルイ・ヴィトン同社は、ぜいたく品メーカーが無駄を避けるために低コストを維持するために尽力していると公言していた。

　　【値打ちがあると思う？】1万元でバッグを買うが、そのうち5500元は精神的な楽しみだ

インタビューで張慶偉氏は、原材料コストだけで贅沢品を測るのは科学的ではないと繰り返し強調した。ブランド価値。”

例えばルイ・ヴィトン、1877年、ロシアの皇太子ニコライとスペインの国王アルジェンス12世は、いずれもその使用者だった。考えてみると、王のために箱をカスタマイズすることは、名実ともに世界の贅沢なブランドになり、消費者はそれを使って、より多くは精神的な満足であり、5桁から6桁の価格はアイデンティティの象徴になることができる。

世界高級品協会が発表したデータによると、高級品ブランドの付加価値は一般的に販売価格の55%前後を占めている。言い換えれば、1万元のバッグは、5500元が精神的に支出を楽しむためであり、これも企業の利益である。張慶偉氏によると、55%の利益水準は業界平均をはるかに上回っているため、「暴利」を用いて贅沢品を定義するのは行き過ぎではないという。

残りの40%は各種コストで、例えば生産加工コストは約6%、広告と広報活動コストは約5%、各都市の黄金地に旗艦店を開くコストは約3%、人的コストは約6%、政府関税、消費税、一部付加価値税などの総合税率は約20%を占めている。実際、贅沢品の定価は業者と消費者の間の心理ゲームであり、値は値だと思います。

　　【誰が贅沢品を買っているのか？】中国人は世界の半分近くの贅沢品を買って行った

「中国ぜいたく品報告」によると、2014年の世界ぜいたく品市場の総額は2320億ドルで、うち中国人の消費は1060億ドルに達し、世界のぜいたく品の46%を買い取ったことを意味している。

サンプル・コンサルティング業界のアナリストは、2014年の中国消費者の本土消費額は250億ドルで、総額の24%を占めている、海外での消費は810億ドルに達し、総額の76%を占めている。

若い世代、特に「富二代」は、消費観が全く前の世代とは異なり、虚栄心が強く、ブランド品を崇拝し、競い合うのが好きで、経済力もあり、贅沢品消費の主力となっている。次に富を誇示し、身分を示す金持ちだ。贅沢品自体がシンボルであり、成功と豊かさを意味するからだ。

「暗黙のルール」に迎合する贈り物をするビジネスマンもいるが、「腐敗反対・廉潔提唱」が贈り物文化を直撃しただけで、このグループは減少した。