中国国内でぜいたく品を購入したい国はわずか2割

世界最大の単体免税店、三亜海棠湾免税ショッピングセンターで、上海から来た観光客の沈真さんは記者に、「彼女はほとんど毎年海南に旅行に来ている。離島免税政策が実施された後、海南は彼女にとって魅力が大きくなった。ここの新鮮な空気を吸って自然の美しさを楽しむことができるだけでなく、香港と価格差の少ない化粧品を買うこともできる」と話した。「この免税店は私が行った他の場所よりも免税ショッピングのハードウェア環境が非常によく、また現在免税品にはクーポン還元キャンペーンがあり、多くのブランドの割引力が小さくない」。

離島免税政策は、国内消費の新たな高地づくりの「試金石」になることが期待されている。しかし、業界関係者は、現行の離島免税政策には限度額が限られており、価格優位性が明らかではなく、免税品の販売及び関連サービス業の品質とレベルが高くないなどの制限条件が存在するため、中国人の海外消費への情熱はずっと衰えず、消費資金の流出傾向は深刻だと考えている。この取り組みが国内の「グローバル購入」の目標を達成するには、まだ長い道のりがある。

　離島免税店のモデルチェンジ

業界関係者は、離島免税政策の実施は、海南省の高級観光ショッピング施設の空白を効果的に補うだけでなく、海南省の観光インフラと国際先進レベルの統合を促進したと考えている。

南中国海畔の三亜海棠湾は、中国の国家海岸であり、海南に国際観光島を建設する重点発展地域でもある。世界最大の単体免税店、三亜海棠湾免税ショッピングセンターが9月1日にオープンした。三亜海棠北路118号にあるこの国際ショッピングセンターは、現場に人が集まり、多くの観光客が拡大した免税店に入ってきた。

海棠湾免税ショッピングセンターの総建築面積は約12万平方メートル、商業面積は7.2万平方メートルに達し、世界最大規模の単体免税店である。9月1日に開業した1期の商業面積は総商業面積の90%近くを占め、2期の全面開業は2015年の春節前後に完了する。

三亜市内の免税店の営業面積は10000平方メートル未満で、その制限を受けて、免税店内の空間が狭く、混雑し、観光客の買い占めなどで買い物体験が大幅に割引され、店内で販売された免税品は一時「白菜」として奪われた。十分な客数を狙ってこそ、三亜免税店は大幅に拡大し、従来の10000平方メートルの営業面積から現在の70000平方メートルに拡大した。三亜免税店の蔡青霞副社長は、増加する国民のぜいたく品消費需要に直面して、海南の「観光+免税ショッピング」の発展モデルには巨大な市場空間が存在すると述べた。現在、海南省の観光業の発展の勢いは良好で、島に出入りする観光客の数は年々増加し、観光小売業界に比較的に良い客足の基礎を提供し、離島の免税政策を支えとして、発展中の免税市場にも良好な環境を創造した。

記者の体験によると、巨大なショッピングモールにはさまざまな業態が含まれており、より多くの機能体験もある。ルイ・ヴィトン、プラダ、ジョルジオアルマーニなど多くの国際トップブランドが入居し、各国の特色ある商品、海南特産品、アウトドアスポーツ、グルメ、顧客サービスの5つの機能ゾーンを集め、子供の楽園などの娯楽・レジャーエリアを兼ねている。

　　記者海棠湾免税ショッピングセンターによると、今回は計300近くの国際的に有名なブランドを導入し、10万以上のファッションアイテムを導入した。このうち、プラダ、ジョルジオアルマーニ、ロレックスなど10以上のブランドが中国大陸の免税市場ルートに初進出し、Chanel、Dior、EsteeLauder、Lancomeなどのトップブランドの香水化粧品観光小売市場のグローバル旗艦店、コンセプトストアも消費者と初めて顔を合わせる。

税金のある商品と比較して、15%から35%の優遇幅は国内観光客を離島免税店に誘致する最も主要な要素の一つである。三亜免税店は一時、国際ブランド品、特に贅沢品はアジア太平洋地域で統一的な販売価格戦略を実行することを約束した。また、中免会社は海南政府に対し、三亜免税店の輸入品の小売価格は香港の同類品と同じか少し低いため、有名ブランド品は香港ブランドのコーナー価格より高くないと約束した。同様に輸入品の免税小売価格は、国内の有税価格より約15%〜35%低くなる。三亜免税店内の輸入品の98%は原産地購入であり、中免会社は直接メーカーに購入し、貨物の品質、ブランド、

　防ぎ難い消費資金の流出

三亜免税店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。近年、中国人の海外消費への情熱は衰えず、消費資金の流出傾向は深刻である。

海南離島の免税産業は健全に発展し、政策効果は絶えず現れている。海口税関郵便監督管理処の史芳孝処長によると、政策実施以来8月15日までに、海口税関は離島の免税累計販売免税品1272万点、金額92.2億元、買い物客数348万人を監督管理した。

過去の離島免税運行から3年半近くで、観光客の消費構成も明らかに変化した。中免集団三亜免税店の劉静社長によると、三亜免税店は現在、全国で唯一の離島免税ショッピング政策を実施できる市内免税店として、三亜観光客の消費構成が明らかに変化し、ショッピング支出の割合は従来の13.8%から現在の27.6%に上昇した。

しかし、免税店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。韓国から帰ってきたばかりの観光客の周さんは記者に、ソウルの免税店は外国人観光客の買い物に金額の制限がなく、免税品の価格優位性が明らかで、海南よりも優遇されていると話した。「ソウルのロッテ免税店はほとんどが中国人で、化粧品専門区では韓国本土のいくつかのブランドが観光客に囲まれており、一部の化粧品は買い占められたり、注文書を買うのに長い列ができたりしている」と、海南の免税ショッピングも似ていると話した。韓国同じように、みんなは海外で買い物をする必要はありません。

統計によると、2013年、中国の海外消費は贅沢品消費の73%を占め、2012年より8%増加した。関係機関の調査データによると、2013年に中国国内でぜいたく品を購入したいと考えている国は20%にとどまった。

富品質研究院の周婷院長によると、我が国の消費者はすでに世界の観光小売分野で最大の消費者層となり、欧州本土の高級品市場の半分を支えている。英紙フィナンシャル・タイムズが発表したデータによると、中国人観光客は英国で年間3億ポンド（約27億8000万元）を消費しており、ロンドンのヒースロー空港では中国人観光客が全観光客の約1%を占めているが、免税収益の25%を創出している。BurberryがロンドンのHackney地区に開設したoutletsは、週末ではない日には約4分の3が中国人観光客だった。

海南省観光発展研究会の王健生会長は、海南離島免税の実施は消費資金の流出防止に不足していると考えている。まず、バリ島の免税店のかなりの比重がある商品は地元の特産品で、地方経済の発展と恵民にとって大きな促進作用がある。海南離島の免税店には本土の製品はあまりありません。次に、免税ショッピングは国際ショッピングセンターを作る一環にすぎない。今ではハードウェアはますます良くなっていますが、ソフトウェアにはまだいくつかの不足があります。

　国内外の消費差額はまだ残っている

専門家は、離島の免税限度額を緩和する必要があるとみている。日本の沖縄本島の16000元の限度額に比べて、海南島の8000元の免税限度額は依然として足りない。また、海南省が離島免税を実施した後、価格面では実益が多かったが、優位性は限られており、多くの製品の価格は海外免税店よりも高く、同時に品数も海外に揃っていなかった。

富品質研究院は、国内外の消費価格差は依然として存在し、国内の消費財の安全性と一部の商品の供給が不足しており、国民は海外の商品の品質とショッピング体験をより信頼したいと考えている。そのため、将来的には国民の海外消費の傾向は続き、海外旅行者数は増加し続け、海外消費額も増加し続けるだろう。

中央財経大学財経研究院の王雍君院長は、消費流出の原因は多く、複雑だと考えている。中国の消費者は実務的であり、虚にも実務的であり、そしてますます虚にも実務的である。務虚はファッションへの追求だけでなく、「地位物品（ブランド）」、「買い物の新体験」、「あなたには私もいなければならない」という消費志向にも表れている。次世代の消費者層はますます個性化され、大胆に試してみることを好む一方で、自分を実現するために必要な経済力もますます備えている。

この背景には、離島の免税政策が期待されており、国内消費の新たな高地建設の「試金石」になることが期待されている。しかし、業界関係者は、この「望梅止渇」式の措置は、短期的に国内の「グローバル購入」の目標を実現するには、まだ長い道のりがあると考えている。

富品質研究院の周婷院長は、離島免税は実は関税改革に対する国の変容の試みであり、消費者を国内に残す有効な手段の一つでもあると考えている。価格の安さは国内消費者の海外消費を刺激する主な原因であり、海南省が離島免税を実施した後、価格面では実益が多いが、価格優位性は限られており、多くの製品の価格はやはり海外免税店より高く、同時に品物も海外に揃っていない。

周婷氏によると、海棠湾免税ショッピングセンターの面積はこれまでの室内免税店の約7倍の大きさだったが、商品カテゴリの面では増加しておらず、元のカテゴリに基づいて新しいブランドを追加したり、ブランドの店頭を拡大したりしただけだという。同時に返品・交換政策も海外の柔軟性がなく、多くの製品が返品・交換をサポートしていない。

王雍君によると、離島免税は中国では確かに新生物であり、クローン性が高いが、成功の見通しはそれほど確定的ではない。多くの前提条件を同時に備える必要があるからだ。集中免税モデルが税収に与える影響は主に付加価値税と企業所得税に反映され、将来的に不動産（保有）税を徴収すると、この税種の収入も大きな影響を受けることになる。

「中国国内の免税ルートの掘り起こしはまだ十分ではない。ぜいたく品消費市場全体の中で占める割合は小さく、中国人のぜいたく品消費需要が急速に伸びていることを前提に、海南省全体の免税品販売とそれに関連するサービス業の質とレベルを高める必要があり、免税ショッピング政策を緩和するだけでは不十分だ。国際ショッピングセンターが求めているのは、サービス業に重点を置いた関連産業全体の全面的な開放と政策革新です」中国（海南）改革発展研究院海南研究所の夏鋒所長は言う。