高級ファッションに“手を染める”H&Mブランド

速いファッションのブランドH&Mはほとんど毎シーズンに一線のブランドと協力する連名シリーズを出しています。これはもう珍しいことではありません。最新のMani for H&Mシリーズが発表された後、グループは2013年に新たなハイエンドブランドを発売すると発表しました。連名シリーズから独自のハイエンドブランドまで、H&Mの“染め物”高級ファッションに期待しますか？

図は姚晨董潔はMani for H&Mシリーズを着ています。

最新のニュースは、ファーストファッションブランドH&Mが「Vogue」日本版フリーファッションディレクターのAnna Dello Russoと提携し、このファッションアイドルが華麗なアクセサリーシリーズをデザインすると発表しました。このH&Mがファッションブランドと提携しているシリーズは2012年10月4日、つまりグローバルファッションウィークのピーク時に、店舗とネットと同時に発売されます。

范冰冰、周笔畅着用Verssacefor H&Mシリーズ

H&Mはファッションブランドと提携するのはこれまで珍しいことではありません。このブランドが好きなファンは連名シリーズに対してとても貴重です。今年3月に大ヒットしたMarkni for H&Mシリーズから、昨年11月に発売されたVerssace for H&Mシリーズまで遡って、もっと早いカレッジ・ラゲント・fred、Robert Cavalli、Steella McCartney、周仰杰（JimmyChoo）のコラボレーションシリーズまで、ファッションファンを魅了しています。

図はLanvin for H&Mシリーズです。

ブランドにとって、連名シリーズがもたらす「名利両収」は計り知れない。高級品ブランドと協力して、自分のブランドイメージを高めることができます。消費者に「世界の一流ブランドと協力したことがあります。私も世界の一流になれる」という心理的な暗示をもたらします。これらの連名シリーズは誰も勘定してくれません。消費者にとって、普段は高い贅沢品が、ブランドのブランドやデザインを持つファッションを低価格で買うことができます。もちろん「限定」の発売です。このような大きな誘惑に耐えられますか？だから、Lanvin forH&Mシリーズが発売された時、烏_の人々は徹夜で並んでいます。開店後、人気のあるデザインが数秒で売り切れました。

Karl Lagerfled for H&Mシリーズ

しかし、天下のどこに完璧なことがあるだろうか？H&Mの速いファッション概念は人々の心に深く入り込みますが、製品の品質は消費者の心の中の永遠の痛みです。一般的なシリーズでは、ずさんな加工がクレームされたほか、製品の品質不良が検出され、ブランドと提携して発売された連名シリーズまで非難されました。昨年11月に発売されたVerssacefor H&Mシリーズは中国で返品ラッシュが発生しました。前述のようにVerssaceブランドのスタイルは本当に「ワイルドすぎる」です。一般の人（ほとんどのアジア人を含む）は扱いにくいです。スターも避けられないです。

図はJimmyChoo for H&Mシリーズです。

もちろん、返品されるシリーズは少数です。より多くの連名シリーズ（Karl Lagerfled for H&M）はファッションファンのコレクションとなっている。連名シリーズの大きな利益を何度も享受してきたのかもしれません。H&Mはついに騒動の心を抑えることができなくなりました。海恩斯モリスグループは今年のMari for H&Mシリーズの発表後、「&Other Stries」というブランドを立ち上げると発表しました。ブランドの価格ももっと高い区間にあります。これはH&Mが高級ファッションに手を伸ばしたいという意味ですか？オーガニックコットンなどの環境に優しい素材を使っています（H&Mは環境保護の名でConceciousシリーズを発売していますが、価格も一般シリーズ以上です）。このブランドは2013年にヨーロッパでチェーンストアを開設します。その時また来てみたらいかがですか？