「みんなで紡ぐ」から「大家族」へ--家庭紡績業：尋常ではない2010年を歩む

2010年の世界経済情勢は複雑で変化が多く、このような環境の中で、家庭紡績業界どのような軌跡をたどってきたのか、業界内で注目すべきハイライトやホットスポットは何が湧いてきたのか。本ガイドは特に家庭紡績業界の年度棚卸を打ち出し、私たちの整理を通じて、2010年の中国家庭紡績業界の全貌を示し、業界関係者に啓発をもたらし、2011年の業界の向上の道をさらに考えることを望んでいる。

業界フォーカス

から紡績品」「大きな家」へ

●2010中国国際家庭用紡績品・補助材料博覧会と2010深セン国際家庭用紡績布芸展覧会から分かるように、出展者の大部分は大家族の方向に向かっている。これは深セン国際家庭紡績展示会のブースの配置を通じてもより明確に表現することができる。志達布芸の全体的な家庭シミュレーションの間で布芸の家庭空間内での応用を余すところなく発揮した、源志誠は布芸、家具、アクセサリーで力を入れて全体の中国式空間を作った。ルイ・デンが家のシーンをシミュレーションした展示室では、リビングや寝室などのよくある空間のほか、玄関の細部の配置も見逃さなかった。将来的には、家庭紡績企業は消費者に個性的な全体的な空間設計案を提供することができる。

このような大家紡ぎから大家居発展までのファッション概念の展覧会は、業界全体に新しい家居布芸とソフトアクセサリー消費のファッション潮流を切り開いたに違いない。

●2010年3月8日、「大家居チェーン大融合」をテーマとした深セン国際家庭紡績布芸展覧会の第1回フォーラムが開催された。単一の布芸カーテンから、家庭紡績、大家居までは社会発展の必然的な趨勢であり、現在の大家居は人々の硬い機能の需要を満たすだけでなく、人々の柔らかいファッションの審美、芸術の楽しみ、文化の需要、スタイルの組み合わせ、全体の組み合わせ、個性の表現などをも満たす必要がある。

現在、市場の現実的な傾向はすでに大家居、大チェーン、大融合の方向に向かって発展し始めている。家具市場、家具会社、ベッド製品会社、百貨店小売業者、アパレル企業などが次々と大家庭小売市場に進出し、大家庭時代が到来したことを証明している。

2010中国国際家庭用紡績製品デザインコンテスト「新中式」を解釈

「新中式」というテーマをめぐって、2010年中国国際家庭用織物デザインコンテストの参加作品は国際的な流行傾向の応用、ブランドスタイル及び製品デザインなどの面から創意的な演出を行った。一部の作品には多少の問題があるが、コンテストは中国の家庭用紡績デザインのレベルを高め、「中国創造」をグレードアップしている新しいレベルの面での推進作用は審査員、専門家たちに一致して肯定された。

新中国式のスタイルを体現するには主に2つの基本的な内容が含まれている：1つは中国の伝統的なスタイル文化の意義が現在の時代背景の下で演じられていること、第二に、中国の現代文化を十分に理解した上での現代設計である。新中式のスタイルは純粋な要素の積み重ねではなく、伝統文化に対する認識を通じて、現代要素と伝統要素を結合し、現代人の審美的な需要で伝統的な趣に富んだものを作り、伝統芸術を今の社会で適切に体現させる。

前回に比べて、今回の製品デザインコンテストの最も際立った特徴は、1つは今年の芸術大学の準デザイナーたちが製品デザインコンテストにより多く参加してきたことであり、一部の学生の作品は実用性が高く、アイデアが斬新で、過去に就職デザイナーが製品デザインコンテストに参加した構造を変えた。また、従来の参加作品は一般的に商品性設計であり、商品が多く、2010年にはアイデアのある斬新なデザインが多く、そのデザインは思考や表現方法の上で製品に基づいて製品よりも優れていた。特に若いデザイナーはデザイン思考が活発で、デザイン空間を非常に効果的に拡張しており、今年は家庭用紡績のデザインにアウトドア用の家庭用紡績品や、「ハッピーファーム」のゲームからインスピレーションを得たデザインも登場した。第二に、参加作品の種類は以前より広く、ベッド、タオル、カーペット、工芸パッチワーク、食卓装飾などのシリーズの組み合わせをカバーし、その中には南京雲錦研究所が選んだ雲錦シリーズの組み合わせが含まれている。第三に、参加国が増加し、米国、韓国、日本、フィンランド、スイスなど5カ国からのパッチワーク手作り作品が大会の試合に参加した。

低炭素、環境保護の大活躍

●2010中国国際家庭用織物及び補助材料博覧会の各パビリオンは、夢蘭、水星、恐竜、維科、凱盛などのベッド製品企業であれ、モービル、亜光、潔麗雅、綿畑などのタオル企業であれ、グリーン低炭素の面で十分な文章を書いている。寧波維科家紡有限公司は今回、自然に回帰する方法で体験し、具体的な方案の中でボルドーブドウ荘園の概念を配合し、自分の製品を体現した。

水星家紡績は近年新製品を開発する際、低炭素環境保護が企業製品開発時の注目ポイントである。

さらに多くの企業が明らかにしたところによると、家庭紡績の材料選択の制限のため、彼らは主に捺染の面で制御を行い、塗料捺染から活性捺染に転向し、製品が低炭素環境保護の流行傾向にフィットすることを保証した。

今年の家庭紡績展では、多くの企業がブースをできるだけリサイクルして材料を構築し、グリーン建材、環境保護型塗料、補助材料を使用し、環境保護軽材料を用いて装飾、装飾を行った。グリーン環境保護工事を提唱し、宣伝物を印刷する際にできるだけ節約し、騒音汚染をできるだけ抑制する。

●低炭素スローガンが盛んな今日、中国企業の環境保護態度も日増しに国際社会に注目されている。同様に、2010年3月7日に開催された深セン家庭紡績展でも「環境保護、低炭素、健康」の風潮が起きている。杭州大波淘紗は展覧会で彼らのタオル刺繍カーテンを普及させ、タオル刺繍は植毛の視覚的な美しさもあれば、粒子の溢れもなく、しかも磨耗にも強く、とても良い環境保護技術である。

●「中針会」はニット下着や家庭紡績業界内でアピール力と影響力のある展示会として、業界全体と広範な企業を低炭素環境保護の道に導くためにも努力している。「中針会」の出展企業にとって、低炭素環境保護は必ず以下の3つの条件に合致しなければならない：1つは企業が生産段階で低炭素経済の道を歩み、2つは製品の低炭素環境保護、3つは低炭素出展である。

第92回「中針会」では、竹繊維を主材料とする環境配慮型製品が注目され、天竹産業連盟や巾品旧家などの企業が竹繊維を含む環境配慮型科学技術製品を次々と展示し、来場者や購入業者から好評を博した。

●2010年8月24日、2010中国国際ニット博覧会が上海で開催された。「低炭素、環境保護」は今回の展覧会の大きなテーマであり、各ブランドは環境保護機能性製品の展示を通じて、ブランドに加点し、多くの専門観衆の目を引くことに成功した。

機能性家庭紡績は家庭紡績業界の将来の構造調整の重要な方向となっている

●2010年12月4日、2010年機能性家庭紡績フォーラムが江蘇省海門畳石橋で開催された。今回の会議は中国紡績工業協会の指導の下で、中国家庭用紡績品業界協会、中国化学繊維工業協会、中国綿紡績業界協会、中国捺染業界協会が主催し、海門市人民政府が協力し、海門工業園、畳石橋市場管理委員会が引き受けた。

このフォーラムを開催するには、まず業界の発展の必要性があります。2000年以来の10年間、家庭紡績業界は市場の需要を満たし、大きな発展を遂げた。次に、業界は国民の生活の質を高める責任を負わなければならない。つまり、みんながよりよく、より健康に暮らせるようにするために、今は機能性家庭紡績製品の発展を議論する適切な時間である。第二に、消費者は家庭紡績製品に対してより高い要求を提出し、特に製品の機能性に対して。第三に、これは多くの家庭紡績企業の期待であり、家庭紡績業界の中にはタオル生産企業の生産チェーンが比較的完備しているほか、ベッド製品、砂発表生産企業のあるのは製織、裁縫の一環だけである。そのため、家庭紡績業界の新製品の研究開発は大きな制限を受け、産業チェーンの上下流の連動を加速させることは特に差し迫っているように見える。

機能性家庭紡績は構造調整と産業のグレードアップにとって非常に重要な意義があり、それは家庭紡績業界の将来の構造調整の重要な方向でもある。機能性家庭紡績製品の機能の特殊性、消費の差異性、市場の多元性は、技術的に比較的複雑でハイエンドである。どのように機能性家庭紡績の品質、価格、機能を多元化消費需要に適合させるかは、最も重要な基礎である。次に、最も速く、最も直感的で、最も深い方法で、消費者に機能性家庭紡績の品質と基準を理解させることは、私たちが解決しなければならないより複雑な課題です。第三に、私たちは消費者を尊重し、過度な宣伝をしないようにしなければならない。このような機能性家庭紡績産業だけが着実に健全に発展することができる。

●2010中国国際家庭用織物及び補助材料博覧会では、一定の科学技術含有量を有する新製品と機能性製品が多数展示されている。これらの製品はサプライヤーやバイヤーにより多くのビジネスチャンスを創出するだけでなく、消費者にも高品質な生活をもたらすだろう。

保健機能枕では、雅芳婷のスマート枕、測睡宝、豪華真珠枕、維科の宇宙枕、防羽抗菌枕、マイナスイオン健康枕などが買い手の注目を集めている。

国際的には、純カシミヤベッド品の多くは粗糸支の毛布類製品にしか使用されておらず、キットの多くは綿、糸製品を主としているが、「如意紡績」の紡績技術で作られた国際的に最も先進的な純カシミヤキットシリーズは、順当に今回の展覧会の焦点となり、如意桜の紡績界でのトップ技術水準をさらに実証した。超紡績糸で純粋なカシミヤを原料とするベッド製品は、国際的に如意集団だけが生産できるからだ。{page_break}
 

今回の展示会では、さくら家紡が160本の高級ベッド「冠群芳」を丹念に発売した。

展示会では、雅芳婷布芸実業（深セン）有限公司が市場で最も環境に優しく、ホルムアルデヒドゼロの捺染方式を採用した――魔石捺染のベッド製品が人気を集めている。

「温睡康」生態保温キットはラッシャー技術の精華製品であり、維科家紡が現在の国内市場で絶対的な優位を占めている自然保温型製品でもある。

また、維科家紡全綿フランネル保温キットは、薄くて柔らかく、保温通気性のある特性で、多くの専門観衆を征服した。

　軟装飾の「井噴」は必然的な傾向である

ここ数年来、家の装飾は「重装飾、装飾」の傾向を呈し、家紡布芸と家の装飾品は人々の室内の最高の装飾品となった。9月3日-6日に開催された2010中国広州国際家庭紡績布芸、家庭アクセサリー博覧会には、福華（家福）絨毯、広東連邦家庭用品、アイヒマン寝具など多くの有名ブランドが参加し、顧客のために「大家族」生活を披露しただけでなく、「家庭軟装飾の潮流」を全方位的に説明した。

現在、我が国の軟装飾の大部分はまだB 2 Bの段階にあり、本当に大規模に家庭に普及していない。今後1年から2年で、国内のソフト装飾市場は爆発的になり、今後5年から8年以内に比較的ハイエンドな形でまずハイエンドの家庭に進出する。

一方、「軽装飾、重装飾」の観念が強化されるにつれて、将来は中性的な装飾を採用することが多く、主にソフト装飾の組み合わせを通じて家庭の基調を明らかにするため、将来のソフト装飾は家具業界と互角の対等な割合に成長するだろう。一方、ソフト装飾もB 2 BからB 2 Cに向かい、ハイエンド家庭に直接進出する。「大家居」の傾向も家具、家庭用品、家庭アクセサリー、陶磁器、ガラス、カーテン、壁紙などの業界の大融合を促進し、融合が形成されれば、端末消費者はそこから利益を得て、ソフト装飾も本当に大衆の家庭に入るだろう。

　イベントのレビュー

中国家庭用織物業界協会が新たな協会指導機構を選出

2010年4月15日、中国家庭用織物業界協会第5回会員代表大会及び第5回理事会第1回会議が北京で開催された。

会議は中国家庭用紡績品業界協会の新協会指導機構を選出した：楊兆華氏は中国家庭用紡績品業界協会会長、朱暁紅氏は中国家庭用紡績品業界協会事務総長、会議はまた37の副会長部門を選出した。

中国家庭紡績協会の第5回理事会は家庭紡績強国への邁進の鍵となる5年間であり、産業構造の調整とモデルチェンジとグレードアップの推進に力を入れ、家庭紡績文化を絶えず向上させ、革新、創意力を高め、生活様式をリードし、業界の持続可能な発展を実現し、業界の科学技術貢献率、ブランド貢献率を高め、業界が外部牽引型から革新へ駆動することを実現し、内生成長型の転換は、家庭紡績文化の向上によって業界の総合競争力を強化し、家庭紡績強国の建設に良好な基礎を築く。

　中国家庭用紡績品協会、2011年第1回春季家庭用紡績品展を積極的に準備

2010年8月に開催された中国国際家庭用織物及び補助材料（秋冬）博覧会で、中国家庭用織物業界協会、中国国際貿易促進委員会紡績業界分会、フランクフルト展覧（香港）有限公司は共同で、2011年4月、上海で第1回中国国際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧会を開催すると発表した。

2010年以来、人民元為替レート、貿易保護主義などの問題の影響を受けて、国際家庭紡績市場の回復は緩やかであるが、家庭紡績内需市場は引き続き盛んであり、これは家庭紡績企業に生産、投資の自信をもたらした。今後5年間、人民の生活水準がさらに向上し、都市化のプロセスが加速するなど多くの要素の影響に伴い、家庭用紡績内需市場は安定した成長を維持するだろう。市場が好調な中、中国国際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧会が誕生した。

第1回春季家庭紡績展の展示品は砂の発表、カーテン布を主とし、余杭、海寧の出展企業が多く、この2つの地域はいずれも長江デルタ一帯のスタートが早く、歴史が長い産業クラスターである。中国国際家庭用織物及び補助材料（春夏）博覧会は長江デルタ一帯の企業と産業クラスターの需要に合致しており、企業は展覧会に極めて大きな情熱を抱いており、短い間にこの展覧会は誘致を完了したが、場所が限られているため、多くの企業が出展できなかった。

　「中国家紡文化コレクション」が正式に発行された

中国家庭用紡績品協会が編纂した『中国家紡績文化所蔵』という本は、中国紡績出版社が正式に出版・発行した。

全書は3編16章に分かれている。それはまず家庭用織物文化の簡単な歴史を述べ、昔から今まで各世代の家庭紡績の宝物を数えてきた、続いて、家庭紡績の古典的な工芸を専門に論述し、有名な刺繍、編み物を重点的に紹介し、中国家庭紡績史の空白を埋めた、最後に現代家庭紡績の設計理念、手法とスタイルの革新を紹介した。

この著作は現在の学術界の家庭紡績製品と文化に対する研究成果を全面的に反映し、我が国の家庭紡績製品と文化の発展過程を集中的に展示し、比較的に高い学術価値を持っている。

　市場のホットスポット

シルクの家庭紡績が徐々に新しいスポットライトを浴びている

最近の調査結果を見ると、金融危機全体の中で、シルク企業は影響を受けるどころか、特に国内販売の分野で良い発展を遂げている。

シルクが紡績業界におけるマーケティングのスポットライトとなるにつれて、もともとシルク製品を経営していなかった多くの紡績企業もシルク製品を新たなマーケティングテーマとし、一部の伝統的な家庭紡績企業もこの製品カテゴリを増やし、製品の範囲を豊かにした。

中針会は以前は通常の下着、機能性下着などの女性下着を中心にしていたが、ここ数年の男性下着、家庭服は展示会の中で次第に発展し、大きくなってきたが、2010年のシルク家庭紡績はまた大きなホットスポットとなり、井噴現象が現れた。

今回の展覧会では、中国シルクの故郷である湖州から来たシルクロードグループが初登場し、傘下のシルク家庭紡績ブランド「歓莎家庭紡績」を展示し、シルク製品の華麗な美しさを明らかにすると同時に、現代ファッション、シンプル、グリーンの家庭理念に溶け込んでいる。現在、グループ会社はシルク科学技術革新を突破口として、世界のシルク国際ブランドを創立し、生産製造をマーケティングサービスまで延長している。

2010年中針会では、蘇州英宝シルクが出展した「太湖雪」ブランドのシルクジャカードキットが出展者の注目を集めた。{page_break}
 

　　高級男性下着の内需市場は成長を続けている

4月11日から13日にかけて、「中国下着名鎮」広東省中山小欖鎮人民政府と中山市小欖鎮商会下着連合会は現地の下着優位ブランド27社を組織、統合し、上海国際展覧センターで開催された2010年92回中国針綿織物交易会（中針会と略称）に全体的なグループ方式で登場した。

今回の中針会では、小欖鎮は「英雄」をテーマにした小欖男子下着文化ショーのダイナミックな展示を開催し、アンギ、創ヤノ、リヤ、トンボ王子などの小欖男子下着ブランドはT台を通じて自分のブランド、製品、企業イメージを示した。同時に、小欖男士下着産業が収めた成果を動的に展示することで反映し、小欖男士下着産業の文化的内包を表現し、小欖男士下着産業の2010年市場見通しに対する自信を表現した。

2010年の下着（部屋着）、特に小欖が優位を占める高級男性下着の内需市場は持続的に成長し、成長速度は約20%で、この傾向は3-5年の間維持されるだろう。小欖下着企業は自分の強みを利用して、産業発展の有利なチャンスを十分に利用して、迅速に自分のブランドを強化して、「小欖智造」の男性下着分野における指導的地位を確立する。

タオル製品は家庭紡績業界において欠かせない主力軍となっている

ベッドやカーテンの布芸に焦点を当てていると、タオル製品が急速に発展しており、家庭紡績業界では欠かせない主力軍となっている。無名から異彩を放つまで、多くのブランドはこれが中国国際家庭用織物及び補助材料博覧会というプラットフォームとは区別できないと表明している。

2010年の展示会では、豊富なタオル製品が多くの注目を集め、潔麗雅は竹繊維、木繊維、大豆繊維タオルなどを展示し、ドイツ、イタリアの活性染料を配合し、タオルの固色が良く、色がより鮮やかになった。綿畑会社は特に下着の綿糸と有機綿を用いたタオルを発売し、有機綿タオルと組み合わせた有機洗剤も発売した。この洗剤の成分にはショ糖、海藻などが含まれており、人が直接飲んでも健康に害はない。

　　ブランド動向

ローライが「優家」を推す

ハイエンド・ミドル・ブランドが大衆市場に進出

第92回中針会で、ローレ家紡績はその新ブランド「優家」を発表し、その目標は現在市場の視聴者が多く、規範化が必要な中低級市場を指す。

消費者の潜在的な需要に対する研究を通じて、彼らはすべて高性価格比製品を購入したいと表明し、優家は消費者の核心的な関心点に対して、価格と品質の上でバランスを求めて、多種のスタイルのベッドの単品セット、コアの製品と数百種類の家庭の装飾品を発売して、その製品の色が鮮やかで、図案が簡潔で、現代感が十分で、若い消費者の好みにぴったりです。優家ブランドにとって、製品は唯一のコア競争力ではなく、ブランドの真の競争力はブランドバックエンド運営モデルに転化した。細分化ブランドの発展の道とは異なり、優家の発展方向はZARAと類似点があり、完全に消費者の需要を導きとし、情報化を用いて研究開発、購入、生産、販売のサプライチェーン管理システム全体を貫き、販売モデルの上で、優家は固有の伝統的な販売モデルを飛び出し、全国の店舗でPOSシステムを普及させ、ブランドの販売管理業務を情報化、システム化され、消費需要の研究にも有利である。

ローレが今回発表した「優家」は、直接中低市場に進出し、そのローレの知名度によって、一方で急速な企業誘致を行った、一方、そのブランド、ルート運営の経験を利用して、中低レベルのバラ市場を規範化し、一部のバラ顧客をブランド操作に導く、育成する。これにより、サブブランドが消費人口の巨大な中低分野に進出したことがある。また顧客資源を先取りし、後期にハイエンド市場に参入するための前期育成準備を整えた。

　　小豆の家

チェーンビジネスモデルの発展に力を入れる

2010年4月11日、上海で中国ニット工業協会主催の「中国在宅服飾発展サミットフォーラム」が開催された。会議では、専門家たちは小豆の家庭チェーンビジネスモデルの急速な発展を十分に肯定した。

「HODOHOM・あずきホーム」はあずきグループが全力で作り上げた「ワンストップ」チェーンショッピングビジネスモデルで、2008年に発売されて以来、その親民、平価、人間的なサービスの策略によって、急速に国内のホーム業界のリーダーになった。

チェーンビジネスモデルはここ数年、中国で広く発展し、特に家電などの業界では成熟している。しかし、アパレル、特にホームファッションの分野では、このモデルは大きな発展空間に残っている。小豆はそれを見据えて、国内で初めて人々の服装を空間と時間によって、ドアの中、ドアの外を境界線として2つに分け、製品の分類を行い、国内の空白を埋めた。小豆の家は「ドアの中の服」であり、下着、部屋着、ブラジャー、パンツ、靴下、タオル、家庭紡績などの多くのシリーズを含み、店舗全体が温かみ、シミュレーションされた日常生活環境の配置を通じて、日常生活製品を有機的に融合させ、「ワンストップ」のショッピング場所を作り出し、そして「デパートの品位、スーパーの価格」を強調し、一般庶民にレジャー、快適、ハイセンスな日常生活を確実に楽しんでもらう。

小豆の家でのワンストップショッピングは現代人の消費ニーズに順応しており、チェーンビジネスモデルは必ず家での服装の発展潮流になるだろう。