服装ブランドのマーケティングプロモーション：四つの手で狂的な宣伝を実現します。

スターに推薦して広告をしてもらって、中央テレビで投入して、このような形式は中国で誕生して久しいから、10年ぐらいがあります。例えば服装業界は温州から始まります。ファッション専攻市場このような風潮自体には、急功近利、投機、現場での投機があります。

私たちは強いのを知っています。ブランドブランドの集約化運営にブランドの粗野な投機を加えて、粗暴な炒めもの例えば、葉茂の中では、集約化してもっと多く運営するのは五連合のような会社で、企業に協力します。体系化するの建設、より多くの長期的な開発を考慮し、持続可能な開発。福建企業はわが国のスポーツブランドの発祥地であり、主な戦場であり、中国では李寧、NIKE、Adidasのように一定の社会的蓄積があるブランド以外に、安踏、特歩、361、鴻星尔克、デル恵などは福建のものである。

一、単一の普及方式。

スター＋広告のこのような現象も簡単なのがはっきりしているのと国際ブランドの誤解を理解することに関係があります。国内のスポーツブランドは海外ブランドの広告をお願いしているところを多く見ました。炒め物は比較的に手っ取り早いですが、企業の長期化の発展を保証するのはやはり集約的な運営です。スター推薦広告は、この現象は福建スポーツブランドだけでなく、福建省の多くのブランドがこのようなものです。このようにするのは間違っていませんが、方法が単一すぎます。これはすべての普及手段の一つにすぎない。

二、端末は一番いい広告です。

広告については、多くの人に話します。一番いい広告は端末です。今日はすべての人がもう広告をしないなら、大胆に広告をすることができます。しかし、今は広告代理人です。広告をしてください。他の人と違って、今日のお客さんは消費過程の中でやはり終わりにあなたの雰囲気、販売、陳列、サービスなどを見ます。これは私達の視覚販売です。端末は私達の最高の広告です。端末広告は私達の端末ブロックを実現することができます。

三、広告は差別化が必要です。

差異化の方法にも様々な種類があります。伝統的な形式の差異化、例えばスポーツ製品の内容の差異化、ブランドの精神差異化。今の市場の広告はバスケットボール、スポーツ、勝つこと、戦いをすることだけです。運動はどのタイプの服に属していますか？運動の精神を表現するべきですか？

今日はスポーツ精神だけではなく、社会の発展や消費者のニーズにも関係がありません。私はスポーツやレジャーを着ています。福建のブランドは服装の分類に対してよく分かりません。ブランドの位置付けは消費グループの位置付け、価格の位置付け、普及の位置付け、ルートの位置付けだけにしています。

でも、福建ブランドの社長に運動をどのような所属に返させますか？彼らは分かりにくいです。運動の位置はどこにありますか？服は4つのブロックに分けられています。最初はドレスです。この割合は小さいです。海外では2%以上占めていますが、どれだけ多くても商品の機能属性を表しています。宴会やパーティー、結婚に使う服です。二つ目はスーツで、たとえばスーツ、ネクタイ、シャツのような組み合わせのセットは、比較的正式な場合に属しています。スーツはビジネス交渉、専門フォーラムなどに使われます。第三はビジネスカジュアルで、月曜日から金曜日までの間に着ています。ここでビジネスレジャーはもう新しい顔を見せています。ビジネス機能を備えているほか、ブランドの個性も強調しています。第四は週末のレジャーです。週末は帰って何をしますか？私達はスポーツ、アウトドア、バー、ショッピング、それから日常生活をします。家にいる時はおしゃれな家でカジュアルな服を着ています。バー、ショッピング、パーティー、ドレスやファッションカジュアルな服を着て、VERMODA、ONLYは全部これらです。アウトドアは、専門のアウトドアとファッションレジャーに分かれています。スポーツとレジャーには専門スポーツとファッションスポーツがあります。

運動精神については専門運動の中でもっと強調しています。専門運動はもっと精神を尊ぶからです。ファッションになると、レジャーは「泛」精神「泛」運動に変わります。例えば、服を買います。テニスだけでなく、ファッションも必要です。これらの専門分野では、ブランドはプロの運動をしています。大衆大衆の運動をしないで、専門的に研究して、専門はランニングシューズ、バスケットボールシューズなどをしています。このような専門市場は10-20%を占めています。専門的な基準がありますが、もっと多い時にファッション精神を体現しています。レジャー精神と個性を強調する精神はファッションレジャーに現れています。私はスポーツを私の要素として持ってもいいです。例えば、BurberryのREDLNABELは、私たちが普段見ているAdidas、NIKE、PUMA、KAPPAなどとは違って、運動感覚は中にありますが、出勤して着られます。例えば、テニス、航海、バスケットボール、ゴルフなどに対して、またボスのグリーン運動という意味もあります。Adidasは、各四半期ごとに、マーケティングやインタラクティブマーケティングを行います。いくつかのデザイナーと大物、またはあるブランドやあるぬいぐるみ、またはあるアーティストと協力して、コンセプトを打ち出します。ブランドをよりファッション的、革新的にし、さらに電子化、科学技術化、概念化します。

ファッション运动の中で国家の元素を溶け込ませてもいいです。国外の多くは国家の元素を色に运用しています。例えばイギリス国旗、フランス国旗、ロシア国旗を服に运用しています。専门スポーツだけではなく、ファッションレジャーにも応用できます。あるシンボルに変えて、中国ではこのようなブランドが必要です。例えば、李寧はこのようなシリーズを出して、中国のファッションブランドの旗を代表することができますが、しかし、このブランドは専门的な概念だけではなく、イタリアの红白、红白、红白、青绿绿绿色のファッション概念もあります。。

ファッションには多くのポイントがあります。私はレンガを投げて玉を引くだけです。ファッションブランドと協力して、ファッション有名人と協力してもいいです。韓国ブランドのEXRとは、スポーツの中のあるスポーツを、例えばレーサースポーツのように、よりファッションに変えます。だからブランドはこのように掘り出してきたのです。私達のブランドは体系的に見なければなりません。私達の国内のブランドはよく海外ブランドの毛皮と外側だけを習って、根本的な内包と精髄は表現していません。

四、ブランドの個性文化。

　　品牌一定要分清楚个性，个性不是一个点，一个画面，一个广告片，一句口号，我们品牌要想走的长久，必须要建立自身的品牌个性系统，这个系统我们可以通过消费者来理解，更多的是个性的价值链，消费者在接触你的品牌时，不仅是通过一个图片、一个灯箱、一个运动的画面、一个口号，更多的是通过你的终端表现，比如门把手、橱窗、模特、画册、店铺产品、产品搭配关系、店铺整体氛围、灯光、材质、服务、网站、发布会、订货会，这是一个综合性感受过程，这个感受过程最终必须要穿出一根线来，这根线就是品牌的隐形价值链，这根链穿过所有的有形和无形的物件，拎起来后，没有一样东西往下掉，这就说明，我们的品牌个性链建成了，建成之后你可以用一幅图片去表现它，可以用动作去表现它。

　　个性链是我们中国品牌在未来要长此以往的去努力的，个性链将形成品牌长此以往所坚持的个性，它随着流行而产生新的主题，我们的个性加上流行风的动态基因，动态基因等于激活了个性中的静态基因，产生新的主题，主题在每一个季呈现的时候，一定有变和不变的元素，就像LV一样，不变的是品牌长此以往的个性，过500年也是一样，变的是流行，要引导、配合消费者，所以这是我们从个性链和企业价值链来理解，如果用图表来表示，个性链就是这是横轴，纵轴就是我们的品牌，很多企业做企业文化做战略，但是战略和文化、终端离得太远，我们要让企业文化由内到外，这里不单是推广途径的问题了，是360度复合式的推广文化的方式，由企业到终端，由企业战略到品牌文化到终端文化，这个文化不仅是光品牌，还跟企业文化的根源有关系，所以企业文化和品ブランド文化は一貫性のある価値チェーンがあります。その中には企業の中心点がブランド位置づけであり、ブランドの核心価値はブランド文化であり、ブランド文化と企業文化は関連しています。企業文化と企業戦略は関連しています。ブランドの核心の部分は5 Pの中の消費グループ、価格、普及、ルートを除いて、最も核心的なのは製品の位置付けで、製品の位置付けの中でまた属性と個性に分けます。

例えば同じ運動です。Lacoteはテニスをします。未練もテニスをします。このレベルですか？それとも属性ですか？Lacostteはフランスのブランドです。優雅で、未練はアメリカのキャンパス文化です。テディベアです。紅白ブルーです。同じテニスでも角度を解放するのは全く違っています。これが文化です。製品の個性の中の属性と個性、個性は文化の方面のです。中国企業はブランドのシステムについてはまだよく分かりません。これは私達が言っている個性的なポジショニングシステムであり、製品の普及システムであり、ブランド文化システム、戦略システムもあります。私達の企業は全体の枠組みの中で、頭の中のものはばらばらです。