Les Marques D'Alligator Ont Créé Une Confusion Chez Les Consommateurs.

À un moment où la marque Lacoste, qui est la principale marque, progresse à grands pas, le Groupe suisse de la mode maus freres a annoncé qu 'il étudierait d' autres possibilités d 'acquisition afin d' élargir la matrice du Groupe.Dans le cadre d'une stratégie plus large de transition, le Groupe a également été officiellement rebaptisé MF Brands - group.

"Notre marque a un grand potentiel de développement, et le Groupe espère pouvoir lancer une nouvelle offensive", a déclaré Thierry Guibert, Directeur général et Directeur général de Lacoste, MF Brands - Group, qui ne connaît pas actuellement de problèmes de dette, disposerait d 'une force de feu suffisante pour renforcer le portefeuille de marque.

Outre les marques Lacoste, gant et aigle, le Groupe a intégré la marque française de vêtements the kooples en 2019.Pour le prochain objectif de recettes escomptées, le Groupe a ciblé des marques de positionnement haut de gamme dont les ventes se situent entre 200 et 300 millions d 'euros.

Derrière ces ambitions expansionnistes d'internationalisation si positives, c'est la marque de base Lacoste, dont les revenus annuels représentent déjà 60% des recettes totales.La mise en œuvre d'initiatives de réforme a non seulement favorisé le développement de la transition de Lacoste elle - même, mais a également favorisé la croissance du MF Brands Group.

　The Young Design of New Creative Director

Le Lacoste, fondé en 1933 par le joueur français de tennis René Lacoste, est depuis de nombreuses années considéré comme le représentant de "l 'homme d' âge mûr de la bourgeoisie", et son maillot de polo symbolique semble plus approprié pour se présenter au golf que dans la vie quotidienne.

Invariablement "l 'impression stéréotypée", est devenu l' un des plus grands obstacles à l 'élargissement du marché de la marque.Florence allday, analyste de la mode et de la beauté d 'eurey Consulting, a indiqué que le monde de la mode s' ennuie de plus en plus du style des loisirs sportifs, en particulier ceux qui sont enracinés dans la conception orthographique, et qu' il sera difficile de s' adapter aux tendances actuelles du marché des vêtements de sport.

Comment faire en sorte que Lacoste brise les limites du style traditionnel du sport et s' engage dans une conception plus jeune de la mode, est le premier défi à relever après que Louise Trotter, Architecte britannique, a pris ses fonctions de directeur de la création de marque en octobre 2018.

"Je réfléchis à la manière dont les gens s' habillent par le biais de Lacoste dans le contexte actuel", a déclaré trotter dans une interview au bof: « s' il y a une différence, c 'est que je veux la rendre plus attrayante.

En mars 2019, pour la marque de créer la première série officielle de la mode.René lui - même s' inspire de son style vestimentaire, la série est axée sur le style de la marque, la réforme et la percée reste un peu plus contraignante.Mais la série de printemps et d 'été 2020, publiée en octobre de la même année, ainsi que la dernière série d' automne et d 'hiver de cette année, montrent clairement que trotter a délibérément fait avancer son projet dans la direction de la jeunesse, comme en témoigne la grande surface géométrique des blocs de couleurs en collision avec des bandes rayées très rapides.

Laisser trotter succéder à Felipe Oliveira Baptista, ancien Directeur de la création depuis huit ans, la confiance de Lacoste dans ce designer est évidente.Louise est le pilier du développement de la marque, a déclaré Guibert.Avant de rejoindre Lacoste, trotter était le directeur créatif de la marque britannique Joseph et, pendant son mandat, il a réussi à faire de la marque un élément clef de son activité de base dans la même société mère (les ventes représentaient jusqu'à 87% du total).

Rien qu'en mars dernier, Lacoste a lancé plusieurs séries de coopération.En association avec le projet créatif friends with you, l'artiste jeremyville et l'illustrateur Jean - Michel tixier, non seulement ont réalisé un projet de création intéressant pour la marque Crocodile logo, mais ont également poursuivi la dynamique de l'Opéra d'automne et d'hiver.Parmi les nombreuses et originales initiatives de coopération avec Supreme en 2018, Keith Haring en 2019 et l'artiste américain Keith Haring, Lacoste, tout en nommant un nouveau Directeur de l'innovation, s'efforce constamment d'attirer l'attention des jeunes consommateurs en recourant à des forces extérieures pour donner une image plus diversifiée de sa marque.

　　Amélioration de l 'accent mis sur les maillons faibles

Polo shirts and Green Crocodile Marks, as a representative Symbol of Lacoste, is important to make the marque Cognition.D 'un autre côté, ces éléments classiques entravent dans une certaine mesure la percée et l' innovation de la marque.

Afin de réduire la dépendance excessive de la marque à l 'égard des produits polo shirts, Guibert a commencé à renforcer ses activités de chaussures et d' accessoires depuis qu 'il a pris la barre en 2015.Les ventes directes de chaussures Lacoste et de produits en cuir ont considérablement augmenté grâce à l'octroi de licences pour l'achat de chaussures et d'articles en cuir et à la réduction du nombre de distributeurs.

Dans le même temps, l'exposition excessive des marques de crocodile et la prolifération de l'homogénéité des marques ont également nui à l'image de la marque.Dans le cas du marché chinois, par exemple, Lacoste a depuis longtemps eu des différends juridiques avec crocodile de Hong Kong et Cartelo de Singapour en raison de la similitude des marques, et les marques de crocodile qui coexistent sur le marché ont suscité une grande confusion chez les consommateurs.En outre, l'utilisation fréquente des marques de crocodile dans la conception des marques peut avoir des effets tels que la fatigue esthétique visuelle et la diminution de l'attrait pour les consommateurs.

"J 'ai délibérément conçu beaucoup de choses, à l' exception de l 'élément très visible que sont les crocodiles, parce que je voulais faire mieux, a déclaré Trotter," Le crocodile est le dernier élément que j' envisage d 'ajouter à la conception des vêtements. "L 'expansion de la série de Lacoste est également une vision de trotter pour la marque.Elle prévoit d 'associer les éléments crocodiles à une série plus verticale d' accessoires, en tirant parti de la popularité de ces derniers pour les rendre plus attractifs.

Et Lacoste, qui n 'avait jamais été officiellement mise en place, a lancé en février dernier, sous la direction de la première femme chef d' entreprise de marque, la première série de vêtements pour les femmes de la série Iconic - Women.Ce serait « une bonne occasion de tirer parti des différentes opérations », selon Guibert.

Grâce à la mise en œuvre réussie de diverses initiatives de réforme, y compris la nomination de nouveaux directeurs généraux pour kooples et aigle, les ventes du MF Brands Group se sont élevées à 3 milliards 210 millions d'euros en 2019.Sur ce total, les ventes de Lacoste ont augmenté de 42% depuis 2016 et ont dépassé les 2 milliards d'euros.Après avoir réussi à innover dans la marque de Lacoste et à renforcer ses activités, le MF Brands - Group a tourné son regard vers l'étape suivante.

"Nous recherchons des marques qui dépassent les frontières nationales et qui sont populaires partout où elles peuvent être des marques de vêtements ou même des marques de maison", a déclaré Guibert dans un entretien au Financial Times britannique.Doubler pour atteindre environ 400 millions d'euros. »