많이 합치 기: 2020 년 에 4 억 명 이 넘 는 사람들 이 '콜라 보 레이 션' 에서 시장 에 가라앉 으 면 새로운 소 비 력 이 된다.

경제 사회 가 일정 단계 까지 발전 해 야 독 서 는 크게 보급 된다.

현재 중국 은 이러한 출발점 에 처 해 있 으 며, 많은 노력 을 기울 여 기 회 를 잡 아 읽 기 소 비 를 확대 하고 있다.최근 에는 상하 이 도서관 업계 협회, 상하 이 간행물 발행 업계 협회 등 과 함께 상하 이 시 전 민 열독 연맹 의 첫 번 째 10 개 발기 단위 가 되 었 다.같은 날 에 많이 개최 하 는 '많이 공부 하 는 달' 행 사 는 5000 만 독서 기금 을 투입 하고 노벨 문학 상, 위 고 상, 모순 문학 상 과 인터넷 판매 차 트 를 토대 로 질 좋 은 책 을 선별 하여 인터넷 최저 가 를 바탕 으로 정품 명작 에 지원 하 겠 다 고 발표 했다.

신세대 중국의 빈곤 탈출 과 난관 돌파 목 표 는 예정대로 이 루어 지고 물질 적 풍요 와 동시에 정신 적 만족 도 중요 하 다.2014 년 부터 8 차례 에 걸 쳐 정부 업무 보고 서 를 작성 했다.2021 년 정부 업무 보고 서 는 도시 와 농촌 공공 문화 서비스 체 계 를 하나 로 구축 하고 문화 혜 민 프로젝트 를 혁신 적 으로 실시 하 며 전 국민 의 독 서 를 제창 해 야 한다 고 지적 했다.

데이터 에 따 르 면 작년 에 4 억 명 이 넘 는 인원 이 합작 을 통 해 도 서 를 많이 구 매 했 는데 그 중에서 농촌 지역 에서 온 도서 구 매 주문량 은 동기 대비 180% 증가 했다.책 을 많이 읽 는 달 관계자 에 따 르 면 플랫폼 은 정품 좋 은 책 에 대한 보 조 를 계속 강화 하고 다양한 형식 으로 소비자 의 수 요 를 만족 시 키 며 양질 의 창작 자 들 의 조 치 를 다 원화 시 키 고 각 측 과 함께 '소비 공평, 지식 혜택' 을 추진 하 며 도시 와 농촌의 읽 기 장벽 을 좁 히 는 데 힘 을 기여 할 것 이다.

100 억 원 의 독서 수당

3 월 31 일 에 중국 출판사, 지식 출판사, 칭 다 오 출판사, 마 철 도서, 과 맥 문화 등 30 여 개 출판사 와 도서 출판 회사 등 과 사 · 문 예 · 교 부 를 포함 한 여러 분야 의 도서 에 대해 100 억 원 이 넘 는 대형 직 보 를 실시한다.지금 은 질 좋 은 도서 의 도입 을 지속 적 으로 강화 하고 있 으 며 지금까지 2700 여 개 출판사, 도서 회사, 채널 업 체 를 영 입 했 고 밀접 한 협력 을 이 루 었 다.

"우 리 는 한 달 동안 의 독서 활동 을 통 해 저렴 한 정품 책 에 대한 정부 지원, 데이터 지원 을 기울 이 고 출판사, 유명 작가 와 의 심도 있 는 협력 을 추진 하여 더 많은 양질, 저렴 한 정품 좋 은 책 을 소비자 에 게 가 져 다 주 고 지식 이 풍부 하고 전 국민 의 독 서 를 진정 으로 추진 하고 자 합 니 다."책 을 많이 읽 는 달 관계자 에 따 르 면 앞으로 많은 노력 을 기울 이면 국내 유명 작가 들 이 많이 진출 하고 전 국민 이 읽 는 달 에 더 많은 독자 들 에 게 좋 은 책 을 추천 할 것 이 라 고 소개 했다.

국민 독 서 를 추진 하면 서, 해적판 도서 에 대한 타격 도 커지 고 있다.인공지능 알고리즘 을 많이 활용 하고 대량의 데 이 터 를 바탕 으로 발굴 하고 분석 하 며 바 텀 에서 규정 에 위반 한 업 체, 상품 식별, 짝 퉁 식별, 불량품 식별 등 모델 라 이브 러 리 를 재 구성 하여 도서 상품 에 대해 24 시간 온라인 검 사 를 실시 했다.이 동시에 중국 인민 재산보험 주식 유한 공사 와 연합 하여 "정품 보증 보험" 을 내 놓 고 대량의 도서 상품 을 덮는다.

특히 정연 결 국가 불법 저작물 홍보 대사 가 '동화 대왕 플래그 십 스토어' 를 들 고 많이 들 어 왔 다 는 점 이 주목 된다.우수한 문화 작품 은 나라 의 영혼 이 며, 진정한 강 한 나 라 는 모두 강 한 문화 실력 을 가지 고 있다."해적판, 권리 침해 행 위 는 창작 자의 적극성 을 타격 할 것 이다."정연 결 은 "창작 자의 권익 을 보호 하고 침해 되 지 않 으 면 작가 가 글 을 쓸 시간 이 더 많 고 국가 에서 더 많은 우수한 문화 작품 이 나 올 것" 이 라 고 지적 했다.

'많이 공부 하 는 달' 의 관계자 도 국가의 불법 복제 홍보 대사 인 정연 결 선생님 의 가입 으로 수많은 플랫폼 사용자 들 의 왕성 한 지식 소비 수 요 를 충족 시 켰 고 더욱 많은 독자 들 에 게 질 좋 은 어린이 책 을 많이 가 져 다 주 었 다 고 밝 혔 다. '더 많은 어린이 들 의 취향 에 맞 춰 지식 혜택 과 과학 육 아 를 추진 했다.

현 재 는 베 이 징 판 15 사 반 해적판 연맹, 어린이 출판 반 해적판 연맹, 중국 출판 협회, 신화 문 헌 등 기구 와 지적 재산권 보호 등 협 의 를 체결 하여 저작권 침해 도서 에 대한 단속 을 공동으로 추진 하고 있다.2020 년 10 월 에 중국 과 중국 무역 협회 (CBBC) 와 합작 각 서 를 체결 하여 쌍방의 지적 재산권 합작 을 강화 하기 로 했다. 이 협 회 는 400 개 이상 의 회원 이 있 는데 그 중에서 옥 스 퍼 드 대학 출판사, 대 영 도서관, 여러 개 영국 일류 대학 등 이 포함 된다.

"우 리 는 한 달 동안 책 을 많이 읽 는 달 을 통 해 출판사, 유명 작가 와 의 심도 있 는 협력 을 추진 하고 더 많은 양질 과 저렴 한 정품 책 을 소비자 에 게 가 져 다 주 고 싶 습 니 다."책 많이 읽 어 달 '담당자 스 포 일 러.

책 을 읽 는 달 에는 연합 작가 들 이 '크 라 우 드 싱어 송 라이터 프로젝트' 를 내 세 워 이 계획 에 가입 한 작가 들 을 위해 전속 브랜드 페이지 (스타 점포) 를 무료 로 오픈 한다. 첫 번 째 기간 은 2021 년 12 월 31 일 까지 이 페이지 는 작가 검색 키 워드 를 통 해 연 결 될 수 있다.'크 라 우 드 창작 자 계획' 을 통 해 플랫폼 은 데이터 자원 과 운영 팀 을 무상 으로 투입 하여 더 많은 우수한 작가 와 양질 의 도 서 를 대중 에 게 제공 할 것 이다.

'독서 의 달' 관계 자 는 "여러 측면 에서 불법 저작물 단속 을 강화 하고, 다른 한편 으로 는 작가 들 과 적극적으로 연합 하여 '크 라 우 드 창작 자 계획' 을 내 놓 을 것" 이 라 고 설명 했다. 이 는 새로운 전자상거래 플랫폼 을 통 해 우수 작가, 양질 의 작품 을 통 해 가장 많은 사용 자 를 찾 아 다 원 화 된 운영 모델 을 만 드 는 데 목적 을 둔다.양질 의 창작 자 들 이 정품 서적 의 판 매 량 증 가 를 통 해 더 많은 수익 을 얻 고 작가, 독자 와 출판 기구 간 의 양호 한 상호작용 을 실현 하도록 돕는다.

온라인 도서 소비 회복

중국 도서 소매 시장의 규 모 는 2019 년 에 이미 천 억 위안 을 돌파 하여 102.7 억 위안 에 달 했다.2020 중국 도서 소매 시장 보고서 에 따 르 면 지난해 전염병 의 영향 으로 2001 년 이후 우리 나라 도서 소매 시장 규모 가 처음으로 마이너스 성장 을 했 지만 자세히 살 펴 보면 지난 3 분기 에는 하락폭 이 점점 좁 아 졌 고 4 분기 에는 플러스 성장 세 를 보 였 으 며 지난 5 년 간 10% 이상 의 성장 세 를 유지 해 왔 다.

"우 리 는 플랫폼 이 더욱 많은 사용자 들 이 왕성 한 지식 소비 수 요 를 가 진 다 는 것 을 알 게 되 었 습 니 다. 특히 삼 사 선 도시, 농촌 지역 도서 의 구 매 성장 속도 가 빠 르 고 성 장 률 은 이미 일 선 도시 보다 훨씬 높 습 니 다."책 을 많이 읽 는 달 관계 자 는 그동안 신화 보아 와 심도 있 는 협력 을 통 해 7 개 81 권 의 정품 민법 전 을 내 놓 았 고, 1 월 동안 35 만 권 이 팔 려 더 많은 소비자 들 이 법률 상식 을 배 울 수 있 도록 도 왔 다 고 소개 했다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 도서 소매 시장 에 마이너스 성장 이 나타 난 것 은 우연 한 에피소드 일 뿐 이 고 2021 년 에는 안정 적 이 고 회복 적 인 구 조 를 보 여줄 것 이다.주목 할 만 한 것 은 신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 가뜩 이나 약 한 오프라인 서점 들 이 폐업 반 정 지 를 겪 었 고 온라인 채널 은 성장 속도 가 느 려 졌 을 뿐 동기 대비 7.27% 증 가 했 으 며, 암양 규 모 는 767.2 억 위안 으로 전체 소매 시장 에서 차지 하 는 비례 는 79% 에 달 했다.

과 맥 은 멀 티 플 렉 스 플랫폼 에서 높 은 폭발 속 도 를 유지 했다. 올해 1 분기 에 이미 작년 한 해 동안 2 / 3 의 매출 을 달성 했다. 과 맥 문화 협력 업 체 관계 자 는 "많은 읽 기 그룹 을 동원 하여 도서 시장의 새로운 수 요 를 더욱 잘 알 게 해 주 고 미래 성장 에 큰 기 대 를 가진다" 고 지적 했다.

오프라인 서점 과 인터넷 서점 의 소매 인 코딩 규모 가 차지 하 는 비례 는 2019 년 의 3 대 7 에서 2020 년 의 2 대 8 로 바 뀌 었 고 쇼핑 몰 의 지반 은 계속 확장 되 었 다.물론 전염병 발생 원인 도 있 지만 가장 강력 한 요인 은 할인 이다.국내 여러 대형 출판사, 도서 회사, 채널 업 체 등 과 협력 을 통 해 맞 춤 형, 전문 공급 등 다양한 형식 으로 양질, 저렴 한 정품 도 서 를 많이 내 놓 는 것 으로 알려 졌 다.예 를 들 어 7.8 위안 / 본 의 정품 컬러 사진 판 인 는 20 여 일 동안 6 만 권 에 가 까 운 책 을 만 들 었 고 심지어 최저 3 위안 의 도 있다.

"명작 가 추천서 의 형식 은 독자 와 작가 간 의 거 리 를 효과적으로 좁 힐 수 있 고 생방송 으로 직접 만 나 는 교류 도 독자 가 작품 뒤의 이야기 와 깊 은 뜻 을 잘 이해 하도록 도와 준다."복수 도서 목록 관계 자 는 "앞으로 도 도서 목록 은 플랫폼 100 억 보조금 등 채널 과 연합 하여 더 많은 유명 작가, 문화 명인 들 을 생방송 으로 초청 하여 소비자 와 함께 좋 은 책 을 감정 할 것" 이 라 고 말 했다.이 동시에 도서 상품 의 보조금 범위 와 강 도 를 계속 높 여 소비자 에 게 더욱 높 은 가격 대성 능 비 를 가 져 다 준다.

이날 방송 에서 만 10 만 명의 소비자 들 이 온라인 구 매 를 했다. 그 중에서 심 석 계 의 시리즈 도서, 4 대 명작 등 이 인 기 를 끌 었 고 관련 점포 당일 어린이 도서 매출 은 전날 보다 230% 늘 었 다.

특히 도서 류 는 100 억 원 의 보조금 을 통 해 가격 에 도 최대한 혜택 을 주 는 것 으로 나 타 났 다.인기 도서 들 이 플랫폼 백 억 보조금 전문 구역 에 들 어가 면서 도서 상품 의 공식 보조금 비율 은 평균 30% 이상 에 달 했다.유명 작가 들 의 방송 추천서 행 사 를 곁 들 인 책 들 의 보조금 혜택 은 50% 이하 로 낮 아 졌 다.

"지금까지 지식 출판사 의 수많은 플래그 십 스토어 가 생 중계 되 고 있 으 며 누적 관객 수 는 1328 만 명 을 넘 어 섰 다."지식 출판사 관계자 에 따 르 면 생 중계 가 지식 출판사 의 성장 엔진 이 되 어 점포 판매 수익 이 7000 만 위안 (암양) 을 넘 어서 면서 인지 류 매장 차 트 와 소아 영어 차 트 1 위로 급부 상 했다.지식 출판 사 는 40 여 년 의 역 사 를 가 진 오래된 출판사 로 중국 백과사전 출판사 에 소 속 돼 있다.

침하 시장 을 활성화 하 다.

다른 한편, 디지털화 열독 이 차지 하 는 비중 이 높 아 지고 있 지만 디지털 화 된 정보 활동 이 많아 '얕 은 열독' 과 '경박 한 열독' 에 대한 고민 도 뒤 따 르 고 있다.2020 상하 이 전 국민 조사 보고서 에 따 르 면 '깊이 있 게 읽 어야 한다' 와 '반복 적 으로 읽 어야 한다' 는 종이 책 을 선택 하 는 가장 중요 한 두 가지 이유 가 되 었 다.

심도 있 는 독 서 는 초조 함, 특히 일부 권위 있 는 도서 들 을 효과적으로 완화 시 킬 수 있다.'2020 멀 티 플 렉 스 리 포트' 발표 에 따 르 면 2020 년도 에는 10 만 + 의 대표 적 인 도서 가 많이 팔 려 동기 대비 124% 증가 했다.이 는 전염병 발생 기간 동안 소비자 들 이 책 을 읽 는 시간 이 더욱 길 어 지고 책 을 읽 는 시간 이 길 어 지 는 동시에 간행물 을 읽 는 목적 도 더욱 명확 해 지 는 것 과 관련 이 있다.

지난 1 년 동안 멀 티 플 렉 스 플랫폼 에서 가장 인기 있 는 도서 목록 은 주로 격려, 보조, 어린이, 시사 네 가지 가 있 는데 그 중에서 무 거 운 것 을 제외 한 베스트셀러 top 5 도서 목록 은 바로,,,,,,,, 등 이 있다.이 동시에 과학기술 류 도서 들 은 작년 의 판매 성장 속도 가 가장 빠 르 고 동기 대비 28.2% 를 초과 했다.그 다음으로 학습 보조, 소설 문학 과 도구 백과 세 가지 로 해당 되 는 성 장 률 은 각각 202%, 170%, 155% 를 넘 었 다.

라 이브 러 리 네트워크 운영 센터 장 은 "라 이브 러 리 네트워크 는 다 중 플랫폼 에서 새로운 읽 기 단체의 효율 적 인 확 대 를 실현 하고 2020 년 에 3, 4 선 도시 의 사용자 가 1, 2 선 도 시 를 넘 어서 학생 들 을 신속하게 확대 했다" 고 소개 했다.2020 년 에 베 이 커 넷 은 매출 액 이 2019 년 보다 7 배 나 늘 었 습 니 다. 우 리 는 플랫폼 과 함께 국민 독 서 를 추진 하고 자 합 니 다.

업계 에서 분석 한 바 에 따 르 면 주민 들 의 소득 수준 이 향상 되 고 모 바 일 인터넷 이 도시 와 농촌 지역 에서 보급 되면 서 중점 도시 주민 들 이 오락 콘 텐 츠 에 대한 소비 수요 가 계속 증가 하면 서 온라인 도서 소비 가 이 지역 에서 의 시장 발전 잠재력 이 한층 더 석 방 될 전망 이다.

다 중 데이터 에 따 르 면 농촌 지역 에서 온 도서 주문량 과 거래액 은 동기 대비 180% 증가 했다.그 중에서 화물 을 받 는 주 소 는 농촌 초 중고 교 도서 의 주문 수량 이 고 도서 거래액 의 증가 속도 도 152% 를 돌파 했다.신장, 티 베 트 는 상하 이와 베 이 징 을 제 치고 '도서 조립' 주문량 이 가장 빨리 증가 하 는 지역 이 되 었 다.인터넷 쇼핑 이 전면적으로 보급 되면 서 지식 에 대한 수용 에 있어 서북 부 는 일 선 도시 보다 더 높 은 열정 을 보 였 다.저 선 시장 은 도서 시장의 새로운 성장 엔진 이 되 었 고 이에 많은 도서 전자상거래 업 체 들 도 저 선 시장 에서 개발 구 조 를 하여 더욱 큰 시장 점유 율 을 얻 기 를 기대한다.

이 동시에 농촌 물류 의 '마지막 킬로미터' 가 원활 하고 모 바 일 결제 의 편리 함 에 따라 농산품 이 도시 에 들 어가 고 지식 이 농촌 에 내 려 가면 '강 대류' 가 발생 했다.보고서 에 따 르 면 농촌 지역 독자 들 은 도구 류 도서 에 특히 애착 을 가지 고 있다.그 중에서, 등 은 뛰어난 도서 목록 에 속한다.특히 신세대 빈곤 퇴치 공 강 임 무 는 예정대로 완성 되 었 다. 보고서 에 따 르 면 지난 1 년 동안 외 딴 지역 에서 온 사용자 들 의 도서 콜라 보 레이 션 열정 이 높 았 고 원 3 구 3 주 지역 에서 온 도서 콜라 보 레이 션 의 증가 속 도 는 18.2% 를 넘 었 다.

이 밖 에 '책 을 많이 읽 는 달' 은 '서 향 각' 기부 계획 도 실시 했다. 쓰 촨 성 량 산 이족 자치주 에 처음으로 들 어가 현지 초 중고 교 에 1 만 권 의 보조 서적 을 기부 했다.이 계획 을 바탕 으로 독서 의 달 은 '너 를 위해 책 을 읽 어 줄 게' 라 는 공익 활동 을 펼 쳐 먼 지역 의 아이들 에 게 책 을 보 낼 예정 이다.

량 산 지 는 쓰 촨 서남 지역 에 위치 하고 전국 '3 구 3 주' 의 깊이 있 는 빈곤 지역 중 하 나 였 다.이에 앞서 이들 은 현지 정부 와 연합 하여 소비 빈곤 구제 주간 활동 을 시 작 했 고 온라인 과 오프라인 매출 액 은 1 억 26 만 위안 에 달 했다.새로운 전자상거래 플랫폼 으로 빈곤 구제 제품 의 온라인 판 로 를 뚫 는 것 은 동서 부 빈곤 구제 협력의 새로운 시도 이다.올해 2 월 에 전국 빈곤 퇴치 공 강 종합 표창 대회 에서 인터넷 기업 대표 로 서 '전국 빈곤 퇴치 선진 단체' 라 는 칭 호 를 많이 받 았 다.

"'책 을 많이 읽 는 달' 에서 도 우 리 는 이번 대 량 산 에 와 서 아이들 에 게 정신 적 양식 을 가 져 다 주 고 더 즐겁게 성장 하 기 를 바 라 는 일련의 공익 활동 을 내 놓 았 다."책 을 많이 읽 는 달 관계자 에 따 르 면 앞으로 도 구 이 저 우, 윈 난, 칭 하 이 등에 서 계속 책 향기 코너 기부 계획 을 세 워 아이들 에 게 더 많은 문화 도 서 를 가 져 다 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.

다른 한편, Y 세대, Z 세대 의 발전 에 따라 도서 사용자 의 젊 음 도 점점 뚜렷 해진 다.보고서 에 따 르 면 문학 소설 서목 주문 에서 95 후, 00 후 는 4 할 을 넘 어 75 후 독자 의 비율 을 넘 어 섰 다.

한편, 현재 3 대 전자상거래 플랫폼 에서 수많은 젊은이 들 이 차지 하 는 비례 가 가장 높 은 데 그 중에서 95 년 이후 의 사용자 비율 은 32% 에 달 했다.4 분기 재무 보고 에 따 르 면 바 이 어 는 7.88 억, 32% 가 차지 하 는 신 생 세대 소비자 들 은 체 질량 면 에서 상당 하 다.

"지난 1 년 동안 도서 업계 의 전자상거래 보급률 은 60% 에 가 까 웠 지만 아직도 대량의 신 흥 열독 단체의 수 요 를 충족 시 키 지 못 했다."더 나 아가 협력 관계 자 는 "다음 단계 에 플랫폼 은 정품 좋 은 책 에 대한 보 조 를 계속 강화 하고 다양한 형식 으로 소비자 의 수 요 를 만족 시 키 며 양질 의 창작 자 에 게 조 치 를 취해 다 원 화 된 지원 을 하고 각 측 과 함께 '소비 공평, 지식 과 혜택' 을 추진 할 것" 이 라 고 말 했다.