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반년 흑자 7억 95억 동기 대비 196% 증가하였고, 이녕 말굽'물결 '앞 으로 떠났다

2019/8/14 14:25:00 2

이녕 오늘 아침 2019년 중반 실적 공고2019년 6월 30일부터 6개월간 회사의 수입은 62.547억 위안 (단위 하동), 동기 대비 33% 증가, 그중 구두제품 수입은 29.217억, 의류 수입은 30.60억, 기재 및 부품 2.729억;모리는 31.08억 원으로 전년 대비 35.5% 증가했다.권익 소지자는 순액이 7억 95억 원을 차지해 동기 대비 196% 증가해야 한다.주식의 기본 이익은 32.88점이며, 배부를 하지 않는다.

공고시에는 중국 원소와 자유'스포츠 유전자'를 유효하게 결합해 브랜드 인정도가 현저하게 높아졌고, 각 채널 수입이 모두 높은 성장을 거둔 것으로 나타났다.2019년 6월 30일까지 중국, 이녕 판매점 (이녕 YOUNG)은 총 6422개로 지난 시즌 말보다 112개 증가했으며, 이녕 YOUNG 판매점 수는 총 872개, 지난 시즌 말 57개로, 이번 해에 79개에 비해 순증했다.

친구권의 열색 속에는 지금까지 이녕의 그림자가 빠지지 않았다.멀리 말하지 않고, 막 지난 7월이녕은 폭발점이 잦다.이녕 주가는 2일 개장 후 19.08 홍콩달러 고위를 기록하며 올해 최고치를 기록했으며, 이녕은 2011년 이후 주가가 가장 높았다.이후 브랜드 손잡이 유품은 VIP 대메달 행사를 선보이며 마약 주둔 App 이 최신 유행 아이템을 발매하고, 인민일보 (인민일보)와 연명 ….이 스물아홉 살의 스포츠 브랜드는 ‘쓰러질 것 ’으로 여겨져 현재까지 체질검색으로 탈바꿈하며, 이녕이 다시 시선을 사로잡았다.

국조가 패배한 것은 하루의 공로가 아니다

조잡한 패는 하루, 한 달, 1년에 만들어진 것이 아니다.

일부 국제 패션의 열렬한 브랜드와 달리, 이닝은 유럽의 주류 시장에서 순풍을 이루었다.이녕이 바뀐 플래카드인 중국 이녕이 바뀌었음을 주의하십시오.문화 자신만만한 시대에 이 네 글자는 정말 불타오르고 있다.이녕은 국풍을 ‘전염 ’으로 소비자에게 기대는 것은 무엇일까?

원작.

물론 리닝은 처음에는 원창에 신경을 쓰지 않았다.그것이 성립된 연대에 스포츠 브랜드는 아직 원작을 너무 개의치 않았다.1990년대 이녕이 창시자의 명인효과, 오늘의 말로 IP 개념을 활용해 회사 제품을 만든다.사람들은 텔레비전을 통해 올림픽 경기장에서 이녕 브랜드를 보았고, 이녕은 붉게 되었다.

역사 데이터 표시1993년부터 1996년까지 리닝의 연간 판매 소득 증가폭은 100% 이상으로 1996년 6억 7억 위안의 판매 기록을 세웠다.그러나 이후 아시아 금융위기는 이녕의 빠른 발걸음을 가로막고 2000년 20억원의 목표가 완성되지 않았을 뿐만 아니라 대규모 확장, 대면적 광고 홍보, 점포의 대폭 원가전환화로 7억위안밖에 되지 않았기 때문이다.

마케팅, 단말기 판매를 중시하고 상품을 중시하지 않고 여러 세대 창의문제가 점차 나타나고 있다.오랜 기간 동안 이닝의 복장이 외부에 ‘ 촌스러운 디자인 ’ 이라는 평론을 받고 있다.

그러나 정보화 관리 및 인재 팀의 건설은 이녕이 이에 따른 스포츠산업 발전 기회를 잡았다.위태로운 사장인 장지용 사장이 부임한 뒤 이녕에게 브랜드를 부여하지 않은 카파의 업무를 벗고 다국적 회사 배경을 가진 고관 팀을 고용해 기업 운영에 나서기 시작했다.2001년 이닝은 10억 위안의 판매 관문을 돌파하고 2010년 회사의 매출액은 978억 78억 위안에 달하며 100억 클럽을 향해 돌진하고 있다.

하지만 업계의 전환점이 다가와 이녕의 확장 전략을 심각한 타격을 받게 하고, 심각한 재고 위기는 결국 이녕을 향한 것이다.2011년 이후 3년 연속 결손, 손실액은 31억 위안에 달하며 시가가 약 76% 증발했다.이녕 전략 확장 상대적 맹목적 으로 목표 고객 을 더 애양 브랜드 의'90 후'에 잠겨 있다. 또 다른 한편으로는 해외 브랜드 의 각고의 패러디가 존재하며 자신의 브랜드 정위와 원창정신을 잃고 시장과 고객 의 코 를 끌려 가고 있지만 사용자의 심미 취향을 만족시킬 수 없다.브랜드 정신은 아직 디자인의 원창력과 생명력에 도전했다.

‘70 후 ’ ‘80후 ’ 시장을 포기하고 마케팅 편중 ‘90 후 ’에 치우쳤지만 ‘90후 ’의 소비 습관을 제대로 먹지 못했다.이녕 브랜드에서 가장 고통스러운 단계이기도 하고, 결국 이녕 본인의 컴백을 촉진하게 했다.2014년 말 이녕 본인은 회사 대리 행정 총재의 부담을 거머쥐고'모든 것이 가능하다'라는 구호를 재개했다. 회사 전략 방향은'스포츠장비 공급상'으로'인터넷 +운동생활 체험 '공급상 전환으로 회사 역전의 가장 중요한 변혁을 열었다.

이번변혁의 핵심은'원창'이다..2018년 뉴욕 패션주 이닝은 국풍 플랙을 수립해 새로운 스타일과 디자인에 큰 호평을 받고 있다.회사의 작년 수입은 전년 대비 18 ~105억 11억 원으로 8년 만에 100억 위안을 돌파했으며 순이익은 전년 대비 39 ~7억 15억 위안을 크게 올렸다.

이 밖에'90후'의 성숙과 함께, 이닝은 다시 한 번 자신들의 IP 와 제품에 이바지를 형성하고 있다.이녕은 ‘모든 것이 가능하다 ’고 재외치면서 이녕 본인의 꿈은 위대한 중국 스포츠 브랜드를 만들어야 하고, 다시 선보이는 디자인감 뒤에는 브랜드의 정신적 소재가 보인다.중국 이녕패션가게는 2018년 연간 20여개점을 열었고, 2019년에는 100개로 총 120개에 이른다.

이닝은 지난 6월 파리 패션주에 이르러 1980년대, 90년대 풍격으로 트레이닝복의 고전 역사문화를 연기하며 국제패션주간 마케팅을 돕고, 이녕은 세계 패션계와의 문화관계를 맺었다.동시에 타이틀 복고와 중국 원소도 리닝이 스포츠 패션품목에서 제품의 차이화를 만들어 냈다.이영욕은 올림픽 챔피언 뒤의 악착정신에 원창문화에 대한 견지와 브랜드의 역전을 이루고 있다.

연명 은 나라 사람 의 기억 에 관한 이름 이다

베끼지 않고 모방하지 않는 것은 스포츠 브랜드의 경우 패션 브랜드에 비해 훨씬 부족하고 문화 깊이가 있는 제품이 더 멀리 갈 수 있다.

이녕'이녕x 인민일보 '연명 계열에 대해 왜 국조가 미디어 미팅을 선택했는지 궁금하다.심사숙고 끝에 슬럼프를 빠져나간 이녕에게 신상품은 눈덩이, 장난이 아니다.

이 모든 것이 1984년으로 거슬러 올라가 그 로스앤젤레스 올림픽에서 선수 이녕 한 사람이 세 개의 금메달을 휩쓸고 있으며, 인민일보 (인민일보) 는 전국민들에게 이 뉴스를 보도하고 전국민들에게 기뻐했다.1990년이 되자 이녕의 상표는 처음으로 전국에 공개적으로 공모한 것이며, 역시 인민일보를 통해 처음으로 선보이며, 올해 두 사람은 결국 연계연명을 맞았다.신시리즈 하나하나 제품마다 조류가 가득하고, 인민일보의 신예가 엄밀한 기질을 잃지 않고, 세부적인 면에는 모든 제품에 ‘인민일보 ’와 중국 이녕의 관련 요소가 새겨져 있으며, 발매 당일 관련 신문특행상품이 동봉된다.

이녕× 인민일보 외에도 이녕은 홍기차와 결합했다.‘ 공화국 장남 ’ 의 붉은 깃발로 수많은 중국인들의 꿈을 담고 있는 것도 아무도 모르는 국차 브랜드다.‘ 중국 이녕 × 홍기 ’ 는 의상, 모자, 크로스백 위주의 제품선, 빨간 벽돌 녹 기와의 배색 주선율, 짙은 복고 풍격, 패턴은 주로 홍기 조기 홍보 자료에서 비롯된다.

이녕의 국조 풍격은 복제하기 어렵고, 그 유전자는 선수의 혁신, 시도, 목표, 격정을 포함하고 있다.그것의 제품은 국인들의 기억과 함께 묶여 자신감을 더할 수 있는 원창과 관련이 있다.