어떤 사람이 기뻐하며 어떤 사람이 혐의를 받고 있는데, 국제적인 카드는 《중국년 》을 진정으로 읽는 것인가?

명절마다 국제적인 카드는 명절 상기를 잡고 대대적으로 판촉 선전을 한다.

예를 들어 설 기간에 어떤 사치품 브랜드는 빨간색 아이템을 내놓거나 중국 년생초 띠띠띠띠 요소의 아이디어 설계를 선택하여 중국 소비자의 눈덩이를 얻어 공휴일 경제에서 한 잔을 나누어 준다.

그러나 왕년에 많은 국제 카드가 내놓은 원숭이 년, 닭, 개년 한정판은 큰 평가를 받았지만, 사실 해외 대패가 중국을 돌리려는 것은 쉽지 않다.

얼마 전 영국에서 온 사치품 브랜드 박베리는'모던 신희희'라는 중국 신년 판촉 홍보영화 를 발표했으나, 이 영화는 발표 후 시달리며 괴이하고 음울하고, 인물의 표정이 냉정하고, 희경단단의 명절 분위기를 불러일으켜 많은 중국 소비자들이 도처에 시달리기도 했다.

박베리 중국구 관계자는 "이번 중국 신년대동당"의 주제는 "4세동당"이라고 설명했다. 가족들이 손을 잡고 서로 기대고 친밀히 지내고 있다.

그는 브랜드가 중국에서 이 창의적인 초심을 내놓는 것은 좋은 것이고, 토로로 인한 것은 어쩔 수 없다고 밝혔다.

중국 소비자들의 불평도 있고, 전체 장면이 음산해서 온화하게 모인 명절 기운을 전혀 볼 수 없다.

이 새해 대작 중국 가정의 설날 분위기가 환장하고 싶었지만 전체적인 색조가 어둡고 4세대 사람들의 표정이 차가워 많은 소비자들이 잇달아 “불편함 ”, “분위기가 괴상스럽다 ”고 덧붙였다.

영국 현지 언론도 박베리의 중국 시장에 투입된 이 블록을 비난했다.

한 매체는 "중국의 설날은 행운과 경축과 축복에 관한 날이라 서방 광고모델에서 흔히 볼 수 없는 냉담한 표정으로 중국인들에게 받아들일 수 없다"고 지적했다.

이 매체는 보베리의 예를 들어 국제 사치품 브랜드가 중국 신춘 판촉에서 어떻게 성공할 수 있는지 검토했다.

한 외국 브랜드가 중국 시장에 대한 마케팅 활동을 내놓을 계획이라면 중국 시청자들에게 더 쉽게 받아들일 수 있는 방식을 채택해야 한다.

영국 현지 매체도 포블리라는 거동을 긍정하고 있다. 또한 “일부 서방 브랜드는 중국 설날 때 규칙적으로 마케팅을 진행한다. 2019년에는 돼지의 이미지를 발포한 포스터나 제품은 물론 경축의 빨간색과 같은 마케팅 광고가 결여돼 있다 ”고 설명했다.

이 매체는 박베리는 이런 마케팅 국면을 과감하게 타파하는 것에 대해 칭찬할 만하다.

이 보도는 왜 브랜드가 전달해야 할 정보가 곡해와 오해를 초래했다는 것을 동시에 깨우쳐 보는 데 큰 가치가 있다.

박베리가 발표한 재보에 따르면 최근 몇 년 동안 그 영수가 불황을 겪고 있어 2017에야 회복성이 증가한 것으로 나타났다.

2018년 12월 29일 제3재기, 박베리 소매 수입이 소폭 하락했다.

박베리 최고경영자는 현재 박베리는 이미 브랜드의 전환과 정위 조정기에 들어갔다고 소개했다.

전형 조정 기간의 박베리는 목표를 제대로 달성할 수 있을지 미지수지만 이번 중국은 출사불이익이 일등이다.

2019년 설날 전야 각대 국제 대규모 공식 홈페이지를 열어 중국 해의 분위기가 짙다.

많은 국제 카드들이 새해 아이템 디자인에 ‘돼지 ’ ‘중국 레드 ’ 등 전통적인 요소를 강조하고 있으며, 예를 들면 돼지 패턴이 찍힌 손가방, 돼지 모양의 인형, 그리고 돼지 패턴이 찍힌 복식화 이행 등이 있다.

이 가운데 박베리는 유일하게 구유된 브랜드가 아니라 일부 ‘수토불복 ’의 대메달 설날 정제금도 조화됐다.

‘복 ’자는 신발에 새겨져 닭, 개 등 생초록을 옷에 새겨 넣는다면 중국인들이 보기에는 디자인이 없는 디자인 ’이라고 하면 문화적 이해력으로 해석할 수 있다. 청나라 변발을 옷에 올리고, 음양괴기 전시 젓가락 사용법 등 중국인 생활방식과 집단적인 감정의 오해, 오독은 ‘불신보 ’, ‘불신심 ’, ‘불경심 ’, ‘불존심 ’이라고 할 수 있다.

이런 설날 같은 소비 황금기를 앞두고 국가 대패가 좋은 기회를 놓치지 않으려면 중국 전통 풍습과 문화의 배경을 이해하는 것이 쉽지 않다.

예를 들어 올해 이탈리아 사치품 브랜드 구치기가 신년 특별시리즈를 내놓았으며, 그 중'돼지 세 마리 '핸드백은 9900원으로 중국 홈페이지에서만 판매됐다.

이 시장의 창의성은 광범위한 호평을 얻었다.

이 시리즈는 각기 다르고 천진난만한 돼지를 주제 패턴으로 다채로운 고기마크 아이템으로 장식했다.

이 세 마리의 돼지 취재는 1933년 연미영화사 (UNITED ATISTS)에서 나온 애니메이션 ‘돼지 세 마리 ’(Tree Little Pigs)의 작은 돼지 이미지로 알려졌다.

월트 디즈니 (Walt Disney)가 제작한 단편은 1934년 제 6회 오스카 최우수 애니메이션 단편뿐만 아니라 가슴 깊이 파고드는 돼지 세 마리를 임신했다.

이번 구기와 디즈니는 원판 돼지 세 마리의 패턴을 스카프, 티셔츠, 잠옷, 니트 등 다양한 품격의 아이템을 활용해 엄청난 찬사를 받았다.

이 시리즈가 발표한 구기의 중국 연간 연하 홍보 영화에 맞춰 애완동물 돼지와 유유유한 삶의 모습을 선보였다.

이 그림들은 미국 맨해튼 길거리에 섭외하거나 중앙공원에 섭렵하고, 분위기는 편안하고 인간과 동물 사이의 자연 유출된 감정을 표현했다.

중국 신년 동안 구치 공식 응용 프로그램 APP 도 단독 소통 콘텐츠를 출시할 수 있으며, 사용자는 돼지 셀카와 함께 사진을 찍거나 돼지와 함께 춤을 추는 짧은 영상을 촬영할 수 있다.

심지어 이 세 마리의 매혹적인 구치돼지가 돼지 페키를 대신해 2019년의 포켓몬 이미지가 될 가능성이 높다.

큰 카드는 마케팅을 하면 먼저 지기를 이어야 한다.

중국이 새해를 맞이할 때마다 어떤 국제카드는 구기처럼 성의가 있다. 가내 모두 내놓을 수 없는 설날 시리즈도 제품이 많기 때문에 신경을 많이 쓰는 경우가 있다. 어떤 것은 온통 신경을 쓰는 것이고, 오로지 붉은색이 아닌 창의적으로 중국 년 상품을 만드는 것이고, 그리고 또 다른 것들은 좋은 액세서리 액세서리 에 기쁨에 젖었다.

구치와 박베리가 각각 출시한 중국 해의 창의에 따른 효과적 반향을 알 수 있다. 국제브랜드는 중국 연간 경쟁을 벌이고 있는 것이 정도다.

박베리는 중국의 명절에 영합하고 싶었지만, 이 명절의 인문 정서를 진지하게 이해하지 못했지만, 자신의 심미로 이해하고, 중국 새해 명절 문화에 대한 정확한 파악이 부족하여 중국 명절의 내포를 소홀히 하고 중국 문화에 대한 이해를 소홀히 하고 있다.

‘모던 신희희 ’를 주제로 촬영한 가족복은 확실히 ‘둥근 ’을 찍었다.

그리고 올해 박베리 신년 시리즈는 여전히 클래식 아이템을 꾸준히 사용하고 있으며, 예를 들어 프린트 스카프와 카키 체크 코트, 중국 신년 경쾌한 명절 분위기와 어울리지 않는다.

패션은 대중문화로서 대중 문화를 받아들이지 않는다면, 아무리 모던한 이념이라도, 아무리 고단한 수법으로 전락할 수도 있다. 자오락 자락, 유전된 지 얼마 안 된다.

구기기는 이번에도 눈에 띄게 한다.

구기기는 상투적인 사고로 중국 음력 신년 빨간색을 채택하지 않고 귀여운 만화돼지 세 마리를 선보여 고기기에 대한 소비자들의 고부기라는 인상을 철저히 전복시켰다.

이번에 뚱자 돼지가 생겨서 구기기가 발랄하게 귀엽다고 소비자들은 말했다.

예를 들어 중국 홈페이지 루트에 판매된 캔버스 핸드백에 새끼 돼지 세 마리가 클래식한 레드 스트라이프 넥타이를 매치해 진지하지 않아 너무 재미있다.

베언의 글로벌 사치품 시장 감시 보고서에 따르면 2017년 중국 사치품 매출액은 220억 7천만 달러로 2016년 대략 20% 올랐다.

이와 함께 중국 사치품 시장은 전 세계 소비점유율의 32% 를 차지하며 미국의 22% 와 유럽의 18% 를 넘어섰다.

베은 통계에 따르면 2025년까지 중국은 글로벌 사치품 시장 점유율을 차지하는 비율이 45% 로 상승할 것으로 보인다.

많은 국제 카드가 중국 시장을 중시하고 중국 소비자에 의존하는 문제도 반영되고 있다.

최근 몇 년 동안 많은 패션 브랜드 들이 중국 시장 에 대한 중시 를 대량 의 중국 창의, 중국 디자인 을 내놓 는 것 이 좋 은 일 이다.

하지만 국제카드는 중국 문화에 대한 관심만 부족하고 중국인의 사랑을 얻고, 중국 시장을 얻으려면, 먼저 지장을 얻고 중국인의 삶을 깊이 파악해야 한다.