모든 사람의 심미에 맞지 않는 Adidas 구둣이 왜 품절될까?

예.

"Yeezy Boost 350V2 이번주 토요일에 발매되자마자 몇 시간 만에 빼앗겼다.

Adidas Confirmed (Adidas Confirmed) 에서 예약을 시도해도 아디다스 (Adidas Confirmed) 에서 예약을 하든 아디다스 (Adidas Confirmed) 에서 예약을 시도해 봐도 잃어버릴 수도 있다.

스타 Kanye 13 West 의 호소력 은 이 두 켤레 를 두꺼운 신발 밑창 으로 보이게 한다

모두 심미에 부합되지 않은 구화 탈매 원인 중 하나였지만'코코넛 마피아'라는 비공식적인 예측에 따르면 북미는 2만 쌍의 Yeezy 에 버금가는 본문 (Boost350V2) 에 근거해 아디다스의 초한도 공급이 성공적으로'신발 난구'의 관건이다.

한정금의 기아마케팅은 지난 1년 동안 운동화 시장을 주도했으며 아디다스의 실의국도 전환했다.

만약 당신이 운동복식 시장에 대해 약간 관심을 가지고 있다면 아디다스가 직면한 국면인 것은 불과 2년 전 나이크에 도전할 힘이 없을 뿐만 아니라 북미시장에서도 후자 UnderArmour 가 3위를 뛰어넘어 투자자들의 미래를 우려하고 있다.

그러나 2016년 1년만 해도 아디다스는 800만 쌍스탠더스 (Smith) 를 팔았다.

이런 낡은 번 의 신추 와 다국적 이다

스타와의 마케팅 수단은 길거리 문화의 이슈로 거듭났다.

하지만 이번 국면을 반전시킨 중두신은 2015년 1월 말 뉴욕에서 울트라부스트 시리즈를 시작으로 2월까지 뉴욕 패션주간에는 글로벌'코코넛 '신발 (YEEEZY)을 비롯해 2015년까지 오프라인을 베낀 오리기나l, 아디다스, 아디다스는 구비시장에서 이긴 몇 가지 제품선과 함께 Boost 의 밑창 기술과 관련이 있다.

Boost, 아디다스의 이번 단계적인 승리의 가장 큰 공신이다. 이는 최근 몇 년 동안 아디다스의 가장 큰 기술 혁신일 수도 있다.

정확하게 말하자면, Boost 는 일종의 중바닥 완진 기술을 가리킨다.

좀 더 닮은 것이 바로 네가 본 모든 Boost 시리즈 슈즈로 사용된 플라스틱 거품 밑창이다.

독일 화공업체 바스프가 연발하는 TPU 입자가 ‘에너지 캡슐 ’(energycapsule), 팝콘처럼 부드럽고 변형되지 않는 거품으로 불린다.

천개 TPU 알갱이 구성된 Boost 밑창, 달리는 중 한 발마다 급속히 압박과 팽창, 재반탄, 유효한 지진과 방출 에너지, 달리는 사람의 운동 표현도 2퍼센트 상승할 수 있다.

많은 달리기 마니아들은 Bost가 부드럽고 Q 탄의 발감을 제공할 수 있다고 말한다.

독일 화공업체 바스프가 개발한 TPU 입자가 아주 좋은 완진 소재로 만들어진 Boost 밑창은 부드럽고 Q 탄의 발감을 제공할 수 있다.

아디다스의 글로벌 창의총감 제메스 카르네스의 설법도 이런 느낌을 입증했다.

"Boost 의 플라스틱 거품은 변형으로 에너지를 제공한다. 변형도 수준과 다차원 변형으로 발에 가장 잘 맞춘다."

Boost 를 개발한 SVP 달리기 프로젝트는 AdrianLeek 은 "EVA (전세대 스니커즈 소재)가 죽었고, Boost 가 정말 중요했다"고 직접 밝혔다.

Boost 생산업체 바스프가 처음 발명되었을 때 운동화에 쓸 수 있을 줄은 생각도 못했다.

바스프의 판매원들은 TPU 알갱이를 위해 구매자를 찾는 데 있어서 이것은 일종의 완진 재료로 자동차의 기존 발포 재료를 대신할 수 있다.

아디다스는 처음 이 재료의 특허를 샀을 때도 이 원형 거품을 어떻게 이용할지 잘 생각하지 못했다.

아디다스 Performance 팀이 이 임무를 받았다.

이 전신은 adidasEquipment 라는 부처로 아디다스는 기술 속성을 강조하기 위해 1990년대 초에 창립된 팀이다.

Performance 는 아디다스의 발전포인트였지만, Boost 가 출시되기 전에 이 팀은 시장에서 빨간 디자인을 내놓지 않았다.

포스트시리즈를 홍보할 때 Performance 팀 내부에서도 치열한 토론을 거쳐 이런 거품재료 자체를 강조해 거품표면의 밑창 디자인을 노출하기로 했다.

이런 타법은 이야기를 잘 듣는 나이키와 매우 다르다.

‘ 편안 ’ 이라는 기본 수요는 가장 큰 매점이 되었다.

2013년 초 첫 번째 에네르보이스트가 곧 품절되었다.

"전문 판매원이 부족한 소매점에서도 에너지보이스트는 잘 팔린다."

아디다스 중유럽 시장의 기술을 담당하는 Gtzhohaus가 말했다.

"입기만 하면 소비자들은 Boost 의 장점을 느낄 수 있고, 뛰는 것이 어떤 느낌인지 알 수 있다.

그들은 즉각 Boost 를 입고 자신이 가장 좋아하는 트랙을 달려가고 싶다."

아디다스는 그해 전 세계에서 150만 쌍부스트를 팔았지만, 여전히 소중들의 전문 달리기 시리즈다.

또 아디다스는 마케팅에서 시종일관 융통성이 없고, 광고도 전통 언론으로 투입됐다.

부스트는 하나의 기술 명사로 마케팅의 난제로 삼았고, 스탠더드의 역사적 가치와 순대에 대한 감정가치가 부족했다.

반면 측면에서 많은 소형 거품의 전형적인 디자인을 볼 수 있고, 겉모습은 섹시하지 않아 발에 안 입어도 체득이 되지 않는다.

아디다스의 울트라부스트 개념점.

이 기간 Under Armour 는 아디다스를 북미 시장에서 3위로 급격히 뛰게 했다.

CEO 헤르베트 (CEO Herbert) 가 아디다스를 위해 미국 시장에 이긴 것은 "5년 계획"을 마련했으나 실적 반전은 시간이 얼마 되지 않아 이임국면을 면했다.

Boost 는 미국 시장이라는 나이크의 본영을 돌파하는 데 도움이 된다고 여겨진다.

달리기는 미국 중산계급 종애의 운동 중 하나로 운동캐주얼 (athleisure)이 통근 스타일로, 운동화도 일상 필수 아이템이 된다.

모든 사람의 신발꽂이에 스니커즈가 한켤레가 놓여 있어서 가장 좋은 돌파구가 되었다.

하지만 더 많은 사람들이 Boost 를 받아들일 수 있도록 편한 내용을 강조해야 한다.

아디다스의 우세는 줄곧 생활 방식의 마케팅이다.

그는 스포츠 캐주얼 풍에 나서기 전에 adidas 를 통해 아디다스 브랜드 이미지를 이어가는 데 성공적으로 성공적으로 성공했다. 이런 아디다스 브랜드 이미지를 이어가는 것이 중요하다 "고 말했다.

유럽 예가 컨설팅 의상과 구둣 분석사 베나드테가 첼로 키써니 분석에 나섰다.

2015년 1월 울트라 (Ultra) 가 뉴욕에서 발포하고 출발점인지 기술인지 아디다스가'글로벌 최고의 스니커즈'라고 불리며 전대보다 20% 더 많은 Bost 알갱이를 선택했다.

밑창 3000개 미세한 거품 알갱이가 뒤엉켜 모든 진감을 흡수하여 솜을 밟는 느낌 ——이야기는 여기까지 들렸지만, 결국 이 신발을 터뜨리는 건 힙합 스타인 케예 웨스트를 신속하게 신속하게 선보였다.

힙합 스타인 캄예 웨스트는 울트라부스와 생일을 맞은 길거리 촬영으로 신속하게 이 제품을 폭발시켰다.

웨스트는 부스턴을 벗어나기 싫은 것은 다소 우연한 것이고, 뜨거운 뒤에는 사실 다른 사람의 공로가 있다.

이 사람은 아디다스의 효력이 20년 빠른 마케팅 프로모터 JonWexler, 그는 어릴 때부터 힙합 문화에 심각한 영향을 받았고, Boost 가 출시되기 전에 줄곧 웨스트와 호흡을 맞추고 싶었다.

당시 웨스트는 나이키 계약이 있었음에도 불구하고 Wexler 는 모든 Boost 신발을 그에게 보냈다.

Wexler 설법에 따르면, 웨스터는 미친 과학자처럼 흥분해서 신발을 잘라서 어떻게 만들었는지 연구한다.

“난 3년째 핸드폰을 써본 적이 없는데, 나는 하루에 신발이 없으면 안 돼.”

베스터 이 미친 운동화광은 일찍이 “ 명리장 ” 이라고 말했다.

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웨스트를 마친 후 아디다스는 기회를 틈타 1000만 달러의 가격으로 계약했다.

웨스트가 부스트 밑창을 좋아하기 때문에 그의 요구 아래 폭발 대박금 YEZYBOST 계열은 울트래보이스트로 이어졌다.

2015년 추동 뉴욕 패션주간에는 예지보이스트가 첫 발에 폭발했다.

사교 매체 때문에 운동화 시장이 완전히 달라졌다.

운동선수들의 노출은 계절적이지만, 엔터테인먼트 산업에서 이들 스타들은 24시간 뉴스를 만들 수 있다.

아디다스는 유행문화를 추진할 수 있는 사람을 찾고 싶어한다. 웨스터는 지역 유행문화를 초월할 수 있는 사람이고, 그는 진정한 글로벌 소비자들에게 영향을 줄 수 있다.

Wexler 는 방송 프로그램'The The The Breakfast Club '인터뷰에서 아디다스가 웨스터를 찾는 이유를 설명했다.

나이크는 Air (Air) 가 Jordan 의 역사가 축적되어 미국 조류시장에 영향이 커졌고, 미국은 또 세계를 이끌어갈 것이다.

아디다스는 기기갈감과 스타를 활용하는 제작으로 제작됐다.

70만 팬이 넘는 구둣발 트렌드 미디어 FLIGHTCLUB 중국어역의 편집 페니 총결말.

YEEZY 의 자극 아래 2015년 아디다스의 전 세계 판매량은 14% 증가했다.

아디다스도 인스타그램에서 가장 사랑받는 구두브랜드, 나이크 5500만 개'짱'을 넘어섰다.

첫 번째 예지즈 750 (WEZY750) 만 해도 한도 (Bost) 는 상점의 화물 선반에서 볼 수 없을 정도로 매번 신상 서버가 붕괴되고 한 시간 내에 매진될 수 없다.

빠른 시일 내에 이 정가는 350달러, 회색 가죽 하이웨이 슈즈는 2급 시장에서 수천 달러에 이른다.

슈즈 매매 시장 스타크스의 창시자 조슈 (Josh) 가 한정적인 폭행금으로 아디다스가 중고 시장에서 존재감을 느끼고 있다.

이 사이트의 통계 데이터에 따르면 2015년 2월 시리즈가 출시한 뒤 총 10억 달러의 중고 시장을 차지하며 아디다스가 차지하는 점유액은 1% 에서 30% 로 늘어났다.

디자이너인 키써도 웨스트와 호흡을 맞춘 후 부스트의 이야기는 그리 운동을 하지 않았다고 판단했다. 이는 더 많은 이들을 고려해 YEZYBOOST의 임무를 완성했다.

여기에 이르기까지 전문과 쿨 두 제품은 유행할 수 있는 요소를 갖추고, 아디다스에게 더 중요한 것은 지속적으로 폭금을 만드는 능력이다.

웨스트와 호흡을 맞춘 후, 부스트의 이야기는 이미 그리 운동을 하지 않았기 때문에 더 많은 이들을 찾아볼 수 있었다.

2015년 하반기, 오리지널 NMD 는 YEEZY 를 연속해 1333 Bost의 사로로, NMD 는 흰색 Bost 밑창에 두 조각을 넣어도 어떤 용장의 색채를 넣을지 모르며, 공급 업체 소비자들 사이에서 효과적이며, 소셜네트워크 커뮤니케이션은 어디서나 사람들로 가득 찼지만 아무도 살 수 없는 소식이다.

중국에서 또 하나의 흥미로운 현상은 아디다스가 신랑 웨이보에 NMD 를 검색하는 사람을 발견한 가운데 복건진강에서 8위에 올랐다.

이것은 유행 신호 같지만, 나중에는 너도 보고, 오리기나l (Originnal) 일선 도시에서 내륙 다른 도시로 급속히 퍼졌다는 것을 믿는다.

오리지널 NMD 의 출범은 YEEZY BOOST의 사고, 배고픈 마케팅, 왕홍전파를 이어갔다.

"NMD 는 돈이 없는 구두수집가들도 살 수 있게 했다. 울트라 (Ultra Bost)는 모든 사람에게 자상적인 쿨함을 얻게 했다"고 말했다.

루버가 말했다.

페니도 이러한 견해를 인정했다. "NMD, YEEEZY의 소환 하에 전투기술이 더 선진적인 Boost 신발을 선보였다"고 밝혔다.

그는 “사치품을 만들 수 있을 뿐만 아니라 빠른 소품까지 뛰어넘을 수 있고, 경사스러운 분야로 볼 수 있고, 대중 무리가 거대하다 ”고 생각했다.

페니는 말했다.

세계적인 복장 모자망에 따르면 트렌디한 영향력은 때로는 스타를 넘을 수 있다.

"1000 ~10만 팬덤이 있는 인스타의 호출률이 전통스타보다 3.5%포인트 높다는 의미다. 이는 소셜미디어 마케팅의 노출률이 전통스타의 합작보다 높다는 의미다"고 말했다.

3.5%는 많지 않지만, 브랜드는 10여 개의 수직 분야의 왕홍합작과 쉽게 호흡을 맞추면 영향력이 배로 증가할 수 있다.

StapleDesign 및 ReedSpace 창시자, 운동화 컨트롤의 제fstaple (본명 제ffNg)은 현재 인스타그램에서 11만 팬을 보유하고 있다. 이 숫자는 블랙레드라고 불릴 수 있다.

그는 자주 출시되지 않은 새 신발 사진을 발표하고 울트라붐스도 자주 참여한다.

그는 자연히 글이 시작되자 그 트리플 (Triple)을 손에 넣은 뒤 인스타그램에 세 장의 사진을 게재했다. 그러나 일반인들은 12월 1일에야 기회가 있다 (곡성3)”고 말했다.

Staple 은 "Craft Syndicate 양성 계획의 디자이너 Alexander (Alexander)와"John 은 더 사치품 같은 대리석 디자인을 아디다스 Bost와 결합했다 "고 말했다.

Staple 이 말했다.

이런 협력은 결코 드물다.

홍콩 트렌드미디어 HYPEBEAST, 일본 의류 브랜드 코로르, 구두점 KITH 창시자 RonnieFieg 이 지난 몇 달 동안 울트래보이스와 호흡을 맞췄다.

Wexler 의 설법에 따르면 아디다스 공식 입장에서도 외부에서 온 자발적인 디자인의 연명금을 인정한다. 유일한 심사 기준은 합작측이 충분하지 않다는 것이다. "젊은이들은 모두 바람을 맞춘다."

Wexler 버스.

커뮤니티 매체에 성공한 세계, Boost 는 정말 위스테와 아디다스 계약을 할 수 있는 기회가 있을 것 같다. "Yeezy, Yeezy, Yeezy, Yeezyjustjumperdover 133장 Jumpman"(내키를 뛰어넘는 조담 시리즈)을 참고하면 이제 거의 모든 품종의 핵심 기술 Flyknit, 미래에 볼 수 있다는 것을 상상할 수 있다.

현재 나이크의 시장 지위에 도전하기는 어려웠지만, 부스트 시리즈의 추첨은 아디다스의 글로벌 시장의 전체적인 표현을 개선해 회사 차원에서 아디다스의 자신감을 전반적으로 높였다.

2015년 아디다스는 뉴욕 브루클린에서 창의실험실을 설립할 계획이며 나이크 설계 작업실 3명의 주력 마크, 마크, 맥도엘스, 데니시데코빅, 이 조류에서 성장에 대한 영감을 더 많이 얻고 싶다고 밝혔다.

브루클린 윌리엄스버그에 위치한 창의실험실은 지금도 인테리어 중 개업 시간이 거듭 지연되고 있으며, 최신 소식은 내년 상반기에 개방될 것으로 보인다.

지난 11월 분기 재보전화 회의에서 회사 신임 CEO Kasper Rorsted 역시 "북미 시장을 이긴 것은 마라톤이지 100미터 마라톤이 아니다"고 밝혔다.

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