A &F 는 홍콩과 한국의 플래그숍 임대계약을 앞당겨 마쳤다.

실망스러운 3분기 보고서 발표 후 미국

브랜드 Abercrombie & 1가 Fitch (NYSE: ANF) 는 홍콩과 한국의 플래그숍 임대계약을 앞당겨 마감하기로 결정했다.

A &F 홍콩 플래그점은 중환필타가에 위치해, 고4층, 영업면적은 284제곱미터다.

플래그점은 2012년 개업한 A &F 가 중화구 최초의 문점으로, 임대기간부터 2019년까지.

2017재년 2분기 중환을 앞당겨 철회해 올 4분기 업주에게 1600만 달러 (약 1억1억원 인민폐)를 배상할 계획이다.

중환 플래그숍은 현재 A &F 가 홍콩의 마지막 문점, 플래그숍을 닫는 것은 섹시한 근육 남으로 많은 소비자 눈구덩이를 얻은 패션이다.

홍콩 시장을 잠시 작별할 것이다.

한편 이 브랜드도 내년 1월 한국 시장에서 탈퇴할 계획이다.

복근과 조끼선은 A &F 가 자주 시끄럽지 않은 마케팅 수단이었다.

2012년 홍콩 중환 플래그숍 개업시 A &F 는 세계 각지의 반나체근육 훈녀를 매장에 초대해 불소녀성 소비자들이 포위적으로 사진을 찍어 영업 초기 대박장룡.

A &F 플래그숍은 월세료가 700만 홍콩 (약 622.5만 위안) 에 달한다. 전 임대 세대 패션 브랜드 상하이 사장 2배다.

중환점 개업 시 성황

하지만 고가 패션 브랜드의 경쟁이 심해지면서 소비자들이 청소년 시장을 주축한 A &F 에 대한 관심도 점점 줄어들고 있다.

2014년 A &F 는 혁신 브랜드 이미지를 결정해 목표 소비자를 상대 장년, 구매력이 더 강한 젊은 직장인으로 자리매김했고, 큰 루돌로고, 루즈를 출시한 티셔츠, 환한 점포 조명, 매장의 뿌리를 줄이고, 이 브랜드 분위기를 성숙해 보이려고 했다.

하지만 이후 몇 년, A &F 의 브랜드 혁신 계획은 계속 실행되고 있다.

성숙한 소비자들은 여전히 A &F 가 재학 대학생과 고등학생이 입는 복장이고, 새로운 젊은 소비자들은 이 돌프라고는 조금도 쿨하지 않다고 생각했다. 미국 투자은행파 제퍼 (Piper (Piper)가 2014년 가을에 청소년 소비품을 겨냥한 조사에서 A &F 는 ‘청소년이 가장 좋아하는 10개 브랜드 ’를 떨어뜨렸다.

세일 세일 세일 상품도 개업할 때 인산인해의 성황도 나타나지 않았다.

올해 10월 29일까지 3개월간 이 브랜드 모사 매출액은 8억 220만 달러 (약 56억 7백만 위안)이 6.5%로 전년 대비 15분기 하락했다.

그룹은 실적이 하락해 주요 브랜드 A &F 의 경영이 좋지 않다는 탓에 A &F 기간 중 순매출액이 전년 대비 13.583억 달러 (약 24.72억 위안)로 추락했다고 밝혔다.

A &F 는 홍콩 시장의 판매 데이터를 발표하지 않았고 이 회사는 이번 폐점은 지속적인 전략적 조정 결과로 미래 성장을 지속적으로 유지하고 있다고 밝혔다.

패션브랜드 기함점은 홍콩에서 처음으로 철수한 것이 아니다.

이달 초 미국의 빠른 패션 브랜드 Forever21 도 내년 임대료 만료 이후 동전 경화중심 총 6층의 기함점 을 폐쇄하겠다고 선언했으며 미국 내의 브랜드 빅토리아의 비밀 (Victoria's 13 시크릿)을 인수할 계획이다.

소식통은 비공식적인 접속 후 가게에서 매달 700만 홍콩원 (약 622.5만 위안) 으로 전세, 2011년 Forever21 의 첫 월세료 1100만 홍콩원 (약 978.3만 위안) 을 줄일 것이라고 밝혔다.

내륙 관광객 방문 수가 계속 하락해 홍콩의 소매업은 최근 들어 침체됐다.

홍콩 특구정부 통계처는 11월 3일 9월 소매업 총판매 가치의 임시 평가가 338억원으로 지난해 동기보다 4.1% 하락해 소매업이 19개월 하락했다고 밝혔다.

상반기 입국관광업과 관련한 총지출은 14% 하락했고, 연간 1661억 5천만 항구원이 1436.2억 항구로 하락했다.

한편 최근 인민폐 환율의 하락은 대륙 소비자들이 항구 쇼핑에 대한 열정을 한층 꺾었다.

한편 홍콩 도심의 고액의 점료도 브랜드 상업들의 고뇌를 불러일으켰다.

Cushman & 1878달러 (약 21.368만 위안) 의 Wakefield 의 한 부 보고서는 홍콩의 꽹과리는 전 세계 제2의 비싼 상가, 연평균 가게는 평방당 2878달러 (약 21.368만 위안 / 평방미터) 에 이어 뉴욕에 버금가는 오리사가와 런던의 신방도로를 넘어섰다.

지난 10년 동안 중국 경제의 발전과 자유행이 개방됨에 따라 중국 여행자들은 홍콩 소매업의 중요한 힘이 되었다.

일부 국제 브랜드들은 대체적인 양의 브랜드 플래그숍을 중환, 구리 베이 등 유람객들이 짜고 있는 번화지역을 개설하여 확장속도가 매우 급진해 점들이 급등히 물값이 오르고 있다.

하지만 관광 쇼핑이 열퇴하면서 고방세가 브랜드상들이 감당할 수 없는 경영 부담이 됐다.

탁열, 샤샤 국제 등 앞서 대륙 관광객의'혈병성지'를 비롯해 최근 도심의 문점을 폐쇄하고 편벽하지만 저렴한 주택구역으로 홍콩 현지 소비가 계속 하락한 실적을 구할 수 있기를 바란다.

기업 관리 컨설팅 기구 (OC & C) 대 중화구 공동체인 장순걸이는 Abercrombie & 비즈니스 (Crombie) 가 Fitch, Forever21 등 젊은 소비자들의 브랜드를 재고해 경영 비용이 비싼 브랜드를 유지할 필요가 있다고 말했다.

젊은 소비자들이 전자상거래에 익숙하기 때문에 이미 어느 정도 인지도가 있는 브랜드에 대해 말하자면 더욱 경소한 자산의 인터넷 채널을 발전시키는 것은 원가를 깎는 경로가 될 것이다.

이미 천고양이 등 플랫폼에서 플래그숍을 개설한 Forever21, A &F 는 여전히 자체 전자업체 사이트인 만큼 다소 고집스러워 보이는 것 같다.

홍콩을 빌려 A &F 는 현재 중국 내 매장을 직접 개설할 생각이다.

2014년 4월 그의 첫 내륙 문점은 상하이 남경 서로에서 개업했다.

공식 홈페이지에 따르면, 현재 Abercrombie, 청도, 곤명, 영파는 중국 대륙 10개의 문점이 있다. 그 중 3곳, 상하이, 북경, 천진, 청도, 곤명, 영파는 각각 한 개의 문점이 있다.

A &F 는 4분기 신점 7개를 개설할 예정이며, 그 중 2곳이 미국, 5곳이 중국 내지에 위치했다고 밝혔다.