한국 패션 기업 2016 년 온라인 에서 성장 동력 찾기

눈 에 띄 는 광고 물, 드라마 를 보면 서 구 매 하 는 새로운 모델 이 든 중국 전자상거래 플랫폼 과 의 깊 은 협력 이 든 모두 한국 패션 기업 이 2016 년 온라인 에서 성장 동력 을 찾 으 려 는 의 도 를 증명 했다.

최근 에 SSG 쇼핑 몰 의 광고 하나 가 한국 에서 인 기 를 끌 었 다.광고 에서 신세계 종합 쇼핑 몰 SSG 빌딩 앞 에 서 는 공유 에 게 'SSG' 를 어떻게 읽 느 냐 고 묻 자 공유 가 '쌩' 이 라 고 답 하 자 공효진 은 고 개 를 끄 덕 이 며 "코트 를 사면 '쌩' 이 라 고 말 했다" 고 밝 혔 다.

이 광 고 는 신세계 최초 로 '온라인 종합 쇼핑 몰' 을 홍보 하 는 광고 물 로 주 목 받 고 있다.삼 성 물산, 한 센 등 이 온라인 종합 쇼핑 몰 에 적극적으로 뛰 어 들 었 고 한국 패션 그룹 LF 도 이런 전략 에서 어느 정도 효 과 를 거 두 었 다.

패션 업 체 의 시 수선 조 치 는 주로 점점 커지 는 '엄 지 족' 을 끌 어 들 이기 위 한 것 이다.백화점 의 고령 화 와 길거리 상권 의 침체 등 으로 인하 여 오프라인 매장 판매 의 마이너스 성장 세 를 보이 고 있 지만 온라인 판 매 는 높 은 성장 세 를 유지 하고 있다.특히 스마트 폰 이 보편화 되면 서 휴대 전화 쇼핑 도 대세 로 떠 올 랐 다.2015 년 7 월 한국 의 모 바 일 쇼핑 거래액 은 2013 년 에 이 어 두 번 째 로 2 조 원 을 넘 어 섰 고 모 바 일 쇼핑 의 비중 은 46.1% 에 달 했다.

온라인 시장 을 중시 하 는 것 은 브랜드 가 글로벌 시장 을 개척 하 는 데 도 중요 한 역할 을 한다.인터넷 과 핸드폰 의 발전 은 국가 와 국가 간 의 경 계 를 약화 시 켰 고 한국 상품 을 선 호 하 는 대리 구 매 족 에 게 온라인 쇼핑 몰 은 좋 은 선택 이다.특히 중국 과 동남아 시장 에서 패션 기업 에 있어 온라인 시장 은 국제 화 목 표를 실현 하 는 전초 가 될 수 있다.

유통 회사 가 온라인 시장 에 진출 하거나 투자 회 사 를 통 해 간접 적 으로 업 무 를 진행 하 는 모델 과 달리 현재 한국 패션 기업 들 은 분 산 된 각종 브랜드 를 한데 모 아 체계 적 인 관리 방식 으로 온라인 종합 매장 을 운영 하고 있다.

그 중에서 도 가장 대표 적 인 것 은 신세계 그룹 이다.신세계이 마 트 매장 과 신세계 마 트 등 을...온라인 쇼핑 몰SSG 종합 매장, 즉 SSG 온라인 쇼핑 몰 에서 백화점 과 마 트 제품 을 직접 구 매 할 수 있 는 규모 도 상당 하 다.

한 슨 은 지난해 10 월 thandsome 매장 을 설립 해 5 년 간 1000 억 원 의 매출 목 표를 세 웠 다.이것 은 한 센 이 처음으로 인터넷 판매 와 관련 된 것 이기 때문에 이 조 치 는 고객 과브랜드20 ~ 30 대 젊 은 고객 을 끌 어 들 이 는 거리.thehandsome 매장 에는 time, system, SJSJ 등 8 개 브랜드 가 모여 있 고 chloe, MM6 등 8 개 글로벌 브랜드 도 있다.이 밖 에 수입 의 류 매장 인 tomgrey hound 와 mue 도 이곳 에 입 점 했다.

삼 성 물산 은 지난해 9 월 beanpole, 8 seconds 등 다양한 브랜드 의 온라인 쇼핑 몰 을 종합 해 'SSFshop' 이라는 온라인 쇼핑 몰 을 만 들 었 다.일찌감치 종합 마 트 로 유명한 온라인 쇼핑 몰 LFmall 은 2010 년 부터 매년 두 자릿수 성장 세 를 유지 하고 있다. 특히 모 바 일 쇼핑 몰 은 지난해 400% 의 성 장 률 을 기록 했다.

SK 그룹 이 소 속 된 SKnetwoks 의 온라인 쇼핑 몰 SKfashion mall 도 강 한 성장 세 를 보 이 며 지난해 성 장 률 은 같은 기간 보다 두 배로 높 아 졌 다.SKfashionmall 은 SteveJ & yonip, SJYP, American Eagle 등 신 흥 브랜드 가 몰 려 많은 신규 고객 을 끌 어 모 았 다.

티몰 외 에 도 수 품 · 상 품 · 취 미 등 중국 전자상거래 업 체 들 이 한국 패션 업 체 에 러 브 콜 을 보 내 고 있다.머지않아 한국 패션 기업 과 중국 전자상거래 유통 분야 의 협력 사례 가 더욱 늘 어 날 것 으로 예상 된다.

업계 에 서 는 "만약 에 한국 패션 기업 이 건전 한 온라인 유통 시스템 을 갖 추 면 낮은 비용 으로 중국 과 동남아 시장 을 확대 하 는 전략 을 실현 할 수 있다. 특히 한류 효과 의 영향 을 받 아 중국 과 동남아 온라인 시장 에 진출 하 는 것 이 최선 의 선택 이 될 것" 이 라 고 말 했다.

한국 패션 기업 들 이 온라인 사업 을 확대 하 는 것 은 국제 화 목 표를 달성 하기 위 한 준비 라 고 볼 수 있다.오프라인 매장 을 직접 경영 하 는 것 에 비해 패션 기업 들 은 저렴 한 가격 으로 시장 을 확보 하고 온라인 홍 보 를 통 해 브랜드 의 인지 도 를 높 인 다.