사치품 폐점 붐'업그레이드'를 어떻게 하면 좋을까?

실체점 에서 판매하는 기능 이 점점 약화되고 소비자 가 실체점 으로 나아가 더 많은 소셜 기능 과 체험 최신, 최신 패션 생활 방식, 실체점 구매 는 점점 선상 대체될 수록 브랜드 실현 라인 아래 협동 발전이 필요하다. LV 는 이 지경 이다.

최근 임대료 만료로 LV (Louis)가 광저우 루이스 루이스 (Louiis)가 광저우 리버 광장 매장에 위치한 매장은 11월 말 문을 닫는다.

이 매장은 LV 가 광저우에서 개설한 최초의 전문점인 것으로 알려졌고, 이것은 아니라고 보도했다.

최근 유일한 폐점 계획, 미래 LV 는 중국 시장에서 5 ~6개 폐쇄될 전망

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점평: 사치품 폐쇄 문점을 언급하면 많은 사람들이 이 회사의 실적이 좋지 않고 판매 부진과 연결될 것이다.

사실이 그리 간단하지 않다.

최근 몇 년 동안 국내 반부적 역량 이 커지고, 선물 소비 가 크게 낮아졌지만, 국내외 가격 차이 는 많은 자용형 사치품 소비 외류 가 심각해 국내 에서 국내 에서 국내 의 부패 가 크게 증가하고 있다

매장의 단점 매출은 낮아졌지만 사치품 관점의 이유는 그뿐만이 아니라 기획된 시장 자원 통합에 편향된다.

사실 LV 를 비롯한 많은 국제 사치품 대형 브랜드가 중국에서는 신점을 열어 매출액이 좋지 않은 매장을 폐쇄하고 있다.

이 사치품 대패의 신개문점은 제품 유별과 제공할 수 있는 부가서비스에 ‘크고 전 ’으로 확충하고 있다. 매장 업태도 과거의 주요 판매 기능을 위주로 체험 기능을 향상시키고, 심지어 다국적 레스토랑, 카페, 도서관 ….

폐쇄된 매장은 주로 기능이 단일 문점인 반면, 상권은 상대적으로 오래된 쇼핑 환경이 좋지 않으며, 신흥 쇼핑몰보다 오래된 상권의 총체인들의 흐름이 낮아지고 있다.

사치품 관구점 체험점 개설은 실체점과 인터넷 마케팅의 협동에 있다.

중국 사치품 소비자들이 점점 젊어지면서 쇼핑 습관이 크게 바뀌면서 전기업체의 가치가 더욱 두드러졌다.