American Apparel 브랜드 이미지는 좋은 제품으로.

AA 는 전임이 남긴 노점을 정리하고 있어, 명성이 뒤죽박죽이 되는 브랜드를 접관하는 것은 쉽지 않다.

이제 이 세 가지 큰 동작이 생겨 차니와의 교전이 아직 끝나지 않았지만, AAA는 이제 정말 잘 되고 싶어 하고 있다.

AA 는 이달만으로 Charney 에 대해 법원을 통해 금령을 내렸다. Chaarney는 그동안 회사 지주권을 탈환하겠다고 선언한 발언은 허튼소리였다.

결국 Charney 는 전 회사가 증권 사기, 비방, 감정 압박 등 불공정한 행위를 비난했다.

그리고 AA 는 절대 약해지지 않는다. Charney 는 ‘필리핀 돼지 ’라고 부르며 고용원의 머리를 가리키고 모델, 직원들의 성애 카메라를 몰래 저장하고 있다.

서로 사랑하고 죽이는 이야기는 정말 번화하다.

그러나 미국사에서 가장 빨리 성장한 의류 제조업체인 AAA다. 가장 주목하는 것은 자신의 위축적인 판매량일 것이다.

2014년 말 신CEO 파울라 (Schneider) 가 부임한 뒤 AAA가 전면 정비에 들어갔다.

AAC는 A &F 의 맹남수보다 과장, 투명스타킹, 맨엉덩이, 너무 긴장한 옷차림이 성암시된다.

이 부분은 전임자의 선호에서 비롯된 것이며 일부 부분은 섹시 마케팅이 정말 좋았기 때문이다.

하지만 2009년 이후 더 이상 이익이 없는 AAA는 이미 의식하고 지나치게 섹시한 브랜드 이미지가 극상 전임의 악습을 떠올리게 한다.

회사는 2014년 6% 하락해 6.09억 달러로 떨어졌다.

AA 는 최근 부흥 계획을 일으켰고, 자신은 "재력이 웅후하고 사회적 의식을 갖춘 표지성 브랜드를 소비자에게 양질의 미국 제품을 제공하고 주주 이익의 최대화를 추진했다"고 밝혔다.

이 계획은 AA 를 이끌고 새로운 시장에 진출할 예정이며 매출액이 10억 달러에 달하는 브랜드가 되기를 기대한다.

이 목표를 달성하기 위해 AA 는'저속광고'의 위치를'정교'로 바꾸고 제품 종류를 줄이고 목표 고객의 연령을 60세로 확대했다.

제외

가게

변화도 생긴다.

AA 의 프린팅 티셔츠 등 제품은 잘 팔렸고 남성용 스웨터는 잘 팔렸지만 여성시장의 원가와 공간을 소비하고 관리층은 이런 제품이 너무 많다고 생각한다.

좋은 제품은 다른 옷과 코디해야 하며 다른 옷도 매출할 수 있다.

할인과 창고 청소 방식으로 브랜드 이미지를 손상시키기 위해서다.

Schneider 는 현재 고객을 고등학교 여학생, 경숙녀, 파티 여자 3류로 나누며 전임과 매우 다른 점은, 브랜드에 개입하기 싫은 디자인을 디자이너가 누구에게 옷을 만들어 주는지 알고 있다면 된다.

한편 AA 는 남성복 50개를 디자인해 새로운 분야에서 오디션을 보고 싶다.