마사 백화점은 탈퇴 아니면 조정?

2008년 중국 시장에 진출한 마사백화점은 해외 진출을 제외하고 청도, 상주, 영파, 무한, 온주, 소주 등 이삼선 도시를 잇달아 개설했다."실제로 마사는 중국 시장에 들어섰을 때 그 브랜드가 우세하기 때문에 물건을 가져온 원가가 일반 백화점 브랜드보다 훨씬 낮았다."마사 백화점의 이 관문점은 물토불복으로 인한 경영이 좋지 않다고 업계 관계자들은 말했다.

마사 공식 측은 중국 시장에서 철수하는 것이 아니라 자원 통합이 이뤄졌다고 해석했다.상하이 주변 도시의 가게 수를 줄이면서 마사는 여전히 베이징과 광저우 등지에서 신점을 개설할 계획이다.이 외에도 마사는 지역 내에서 가능한 현지 합작자들을 평가해 온라인 판매를 통해 중국 브랜드 인지도를 확대할 것을 고려한다.

하지만 마사 백화점의 곤경은 외롭지 않고 영국 소매업체가 중국 시장에서 운영하는 것은 잘 되지 않는 것 같다.앞서 영국 소매상 악사들도 중국 시장에서 경영 곤경에 처해 화윤만가와 합작한 중국 업무를 운영하는 합자회사 중 소수 지권만 차지하고 있다.건재업계의 거물 백안거 (모회사가 영국 비취그룹) 으로 여러 해 적자를 겪고 중국 회사의 지권을 물미그룹에 매각했다.

이들 세 기업이 속한 업계는 다르지만 직면한 문제도 다르지만 업계 인사들에게 ‘ 결정저효 ’ ‘ 토불복 ’ 이라는 비난을 받고 있다.RET 예의드 이사 소잔 국제브랜드 결정 차원이 해외에 있으며 경영전략적 조정은 지역 시장의 변화에 대비하기 어렵다는 점을 지적했다.

　　마사 백화점지금의 처지도 중국 시장에서 백화점의 실태가 점점 무너지고 있다.

마사는 상하이 대구 5개 매장 폐쇄를 선언하기 전에 백성은 중국에서 최소 7개 매장을 폐쇄했다.2014년 12월 1일 베이징 서직문 상권에 위치한 일자백화점 화당 상점은 최근 베이징에서 폐쇄된 제3개의 지점이다.

RET 예의덕 중국 상업부동산연구센터에 따르면 2014년 대형 연쇄잡화샘플은 연간 26개의 가게를 폐쇄한다.이 가운데 백성백화점, 중도백화점, 이등화당은 각각 3곳을 폐쇄하고, 다른 보래백화점, 상태백화점, 신광백화점, 왕부정백화점 등 23선 도시에서 모두 폐점됐다.일선 도시의 베이징에는 백성과 세 개의 화당 폐점이 있다.

　　중국 체인 경영협회2013년 대형 점포가 가장 많은 체인 백강기업 문점 증가율은 7.6%로 15년 만에 가장 낮은 폭으로 2014년 5%가량 될 것으로 집계됐다.

“백화점 업종의 황금시대는 이미 지나갔다.”베이징지에서는 미래 마케팅 그룹 회장이 먼저 전자상무가 전통 백화점에 대한 충격이 커지고 소비자에 대한 분류 작용이 더욱 뚜렷해지고 있다고 말했다.그 다음으로 백화점은 소비 체험에서 쇼핑센터만 못하다 편의점에서 적대적이지 않아 경쟁 우세는 없다.결국 백화점은 전년 너무 빨리 확장되고 실제로 업계 케이크가 그리 크지 않아 오늘의 폐점 조류를 초래했다.

소잔도 전기 업체의 충격 아래 연영 패턴에서'천점 일면'이라는 통병들이 현재 백화점 경영 차원이 어려운 원인이 됐다고 지적했다.