미국 VF 야외 스포츠 브랜드 중급 시장 조준

이곳 세계복장신모자망의 작은 편찬은 미국 VF 야외 운동판 판매량이 반벽강산을 차지하는 것으로 소개된다.

미국 웨이브 그룹 (VF Corporration)이 다시 한 번 배회하고 있는 가운데, 저력이 급증하고 있다.이 그룹 주석, 회장 겸 최고경영자 에릭 와이스만 (에릭 Wisman) 은 중급 시장에 옥외 포장 및 운동복을 개척하고 인수 방식을 통해 이 계획을 실현할 계획이다.

이 집은 생활 방식의 의류 브랜드와 신발 이행 브랜드로 유명한 상장회사, 기내 브랜드 수는 30개 이상을 넘어 야외와 운동복, 청장, 직업복, 캐주얼, 패션 등 5대 판본을 포함한다.이 중 가장 큰 5개의 브랜드는 야외 스포츠 브랜드 악스페스 (The North Face), 신발 이이이니스트 만스 (Vans), 천블렌 (timberland)와 데님 브랜드 Wrangler, Lee.

　　아웃도어 스포츠 브랜드

회스먼은 인터뷰에서 이진 청장 브랜드를 중고단 시장과 백화점으로 추진한 뒤 반대 방향으로 야외 및 운동장 블록을 운영하는 브랜드를 운영하고 있다고 밝혔다.

그는 우리가 다른 제품의 종류가 있는지 여부에 대해 중급 시장으로 추진하고 있다고 말했다.현재로서는 답이 부정적이지만, 우리는 반드시 한 브랜드를 인수해서 이런 공백을 메울 것이다.좋은 브랜드를 인수하여 우리에게 결핍된 루트에 들어서다니? 이것은 바로 우리가 필요로 하는 것이다.

중급시장대중 판매 루트에서 소비자들은 최근 몇 달 동안 구매량이 약세에 처해 있다.위풍당당한 복장 판매량의 표현은 그 도매 시장보다 더 좋다.그가 말했다.우리는 이러한 루트를 얻었지만 이러한 루트가 나타난 상태는 전혀 마음에 들지 않는다.맞아, 우리의 임무는 우리의 소매를 대폭 향상시키기 위해 운동용품 채널도 마찬가지로 적용되고, 이에 다른 브랜드의 보조가 필요합니다.

중급 시장 및 도매 시장 경로 중, 야외 제품은 매우 적고, 대다수가 다른 상점의 사용 탭에 붙었다.그러나 이 중 극소수는 아주 잘 만들어졌다. 예를 들면 데님 브랜드 Lee, Wrangler 는 중급 시장과 청류 대도매 시장이 상대적으로 우수하다.2000년 당시 곤경에 빠진 야외 스포츠 브랜드 악스필을 구매한 뒤 위부 그룹은 브랜드 소비군을 확대해 경험을 갖게 됐다.2010년 이 그룹은 5700만 달러로 파산된 Rock & Republic 브랜드를 구입하고 콜백화점 (Kohl) 에서 독점 브랜드로 수립해 권상위부 그룹과 경영자 코르 백화점에서 공동 생산을 맡았다.

악스필피스를 매수하기 전까지 같은 야외 브랜드는 전문점으로 분포하는 형식으로 야외 및 스포츠 용품 소매상에 퍼져 있다.대규모의 소매상은 예를 들면 Dick's 스포츠용품은 같은 규모의 판매상을 찾는 경향이 있다.

　야외 운동 판괴 판매량은 반벽강산을 차지하고 있다.

위부그룹의 일부 인수 기준을 제시한 후, 고급 부총재 겸 수석 재무관 로버트 힐러는 전화회의에서 분석사가 2013년 4분기 상황을 알린 것은 전형적인 논자였다.우리는 세계에서 어느 곳에서든 우리 브랜드 그룹과 보완할 수 있다면 될 것이다.우리의 현재의 규모를 고려하면, 크고 정교한 거래가 더 좋다.물론 이런 조건을 반드시 만족시킬 수 있는 것은 아니지만 우리는 이렇게 하는 것을 우선적으로 고려할 것이다.또한 최근 몇 년 동안 우리의 수지 균형표는 건강하고, 현금은 매우 강하며, 좋은 거래라면, 우리는 수시로 접근할 수 있다.

회사의 자산부채표에 따르면 이 회사의 2013회계연도는 7조764억 달러의 현금 및 현금 등가물종관, 2012년 말 해당 수치는 5.975억 달러다.

분석사의 일치 추측에 영향을 미쳤음에도 불구하고 회사는 고위에서부터 저단제품선까지 중창을 당했고, 이 그룹의 야외 및 운동장 블록은 4분기에도 여전히 강세를 보이고 있다.

이 분기 중 야외 운동판의 판매량은 12.3%로 19.2억 달러로 회사의 총수입의 58.3%를 차지했으며 영업 수입은 11.2%로 3.852억 달러에 달했다.이 과정에서 위부 그룹의 가장 큰 브랜드 악스페스는 2012년 20억 달러로 1위를 차지했다.반면 Vans 는 Wrangler 를 넘어 17억 달러의 판매량으로 회사 2위 브랜드가 됐다.천버륜의 매출액은 15억 달러로 3대 야외 제품 판넬 중 10억 달러를 넘는 브랜드다.이와 함께 Lee 와 Wrangler 브랜드는 데님 브랜드 시리즈에서 독보적인 우위를 누리고 있다.Lee 는 중급 시장에서 앞서고, Wrangler 는 대중시장에서 독점했다.

화이트맨은 이번 분기 롯스필이 12% 증가했으나 직면소비자 부분이 30%를 앞서고 있다고 지적했다.직접 소비자 수입은 2012년 총수입의 21% 에서 2013년 22% 로 증가했다.

2013 마지막 분기 중 2013년 12월 28일까지 웨이브 그룹의 순익은 3조677억 달러로 2012년 3.342억 달러였다.

야외 운동판의 강력한 표현과 운동장 블록이 더욱 신속하게 늘어난 가운데 이 그룹의 연수입은 30억 3000만 달러에서 32억 9000만 달러로 8.5% 증가했으나 월스트리트 분석사들이 예상한 33억 4억 달러로 추산됐다.운동복 판매량은 이번 분기에 2.078억 달러로 13.7% 올랐다.

청장의 판매량은 중단시장과 대중시장의 압력을 받아 7억 341억 달러로 0.1% 하락했으나 패션의 판매량은 0.7% 로 1.07억 달러에 달했다.

와이스먼은 패션판넬 세븐 포어맨 맨킨드 브랜드의 활약처럼 데님 업계가 충격을 받고 있다. 여성이 트레이닝복으로 전향하는 트렌드를 피할 수 없을 정도로 2011년 2012년 이들이 데님을 추적하는 것 같다.그는 "이 추세가 얼마나 지속될지는 모르겠지만, 청이 계속 발전하는 것은 아니라고 믿는다"고 말했다.

웨이브 그룹은 2014년 매출액이 122억 달러로 1주당 3달러에서 3.05달러에 이를 계획이다.분석사는 일찌감치 124억 5000만 달러와 3억 09달러를 예상했다.

그렇다면 이 계획에 따르면, 다음 해에는 순이익이 11.4% 증가해 12억 1억 달러에 달하며, 연간 소득이 5% 증가했으며 114.2억 달러에 이른다.

이 최대의 미국 의류회사 이례적인 수익은 분석사들이 적고 최종 증시가 거부되는 상황에 대해 묻자 이스먼은 아쉬워하지 않는다고 말했다.

그는 지난해 말 우리는 광고와 이 고리 초과 지출 4000만 달러를 보급해 전면적으로 우리의 것을 조성했다고 말했다.브랜드.우리는 본래 이 돈을 절약하여 영업액에 투입할 수 있었다.그러나 우리는 결코 이렇게 하지 않았다.사실상 우리는 계획의 궤적상에서 지도대로 진행하고 있다.