백성 상주 신북점 폐쇄 2년 내 6개 매장 정리

현지 매체의 보도에 따르면 바이성 창저우 신베이점은 그룹 발전 전략 조정 및 지역 배치 고려에 따라 5월 20일에 정식으로 폐점하고 5월 21일부터 신베이 바이성점의 경영을 종료하기로 결정했다.

어제, 기자가 소비자의 신분으로 백성신북점에 전화를 걸자 고객센터 인원은 상술한 폐점소식을 실증하였지만 구체적인 원인은 상대방이 밝히지 않았다.또 다른 바이성 신베이점의 잔류 직원은 폐점은"그룹이 내린 결정"이라며 20일 밤 폐점할 것이라고 밝혔다.

주목할 만한 것은 바이성 창저우 신베이점이 개업한 시간이 길지 않다는 것이다.2011년 12월 10일, 완다광장 신북점이 개업했다.이듬해인 12월 19일, 신북백성도 정식으로 개업을 선포했다.오늘날까지 이 가게의 경영 기간은 겨우 1년 반이다.

베이징 후이읍 소매상 관리 자문회사 수석 자문사 류후이는 기자에게 가게의 판단에서 바이성은 자신의 기준이 있다고 말했다."죽음의 선로에 이르면 바로 닫을 것이다. 조금도 주저하지 않는다." 그가 보기에 바이성이 가게를 닫는 것은 틀림없다."몇 개의 가게는 확실히 심하게 배상했다."

바이성의 이 매장 폐쇄는 소재 상권 주변의 동종업계 경쟁과 상당 부분 관련이 있는 것으로 알려졌다.그의 신북점이 개업한 이튿날, 상주의 여섯 번째 외지 체인 백화점인 락빈백화점이 그 맞은편에 개업하였고, 그 후 락빈, 완다, 바이성은 바로 3파전 상태를 보였다.

상주시장을 개척할 때 백성측은 일찍 각 큰 부동산거두들이 분분히 상주에 진주하는 배경하에서 상주의 시장을 아주 좋게 본다고 표시했다."창저우 젊은이들의패션도도시 전체의 좋은 관광자원과 함께 자신감을 갖게 됐다"고 말했다.지금 와서 보면, 당초의 기대는 결코 도달하지 못했다.

"바이성은 창저우에 두 개의 매장을 배치하고 있는데, 아마도 이 시장에 대해 너무 낙관적인 것 같다."류후이는 창저우의 시장은 바이성이 상상하는 것보다 좋지 않으며, 인구가 소비력의 제한을 결정한다고 말했다.게다가 창저우에서 우시, 상하이 등지까지의 노정이 모두 가까워 어느 정도 소비도 분류되었다.이런 시장은 한 가게면 충분할 것이다.

작년부터 지금까지 바이성은 이미 최소 4개 매장을 폐쇄했다: 2013년 6월에 구이양 꽃가게가 문을 닫았다;2013년 8월 스자좡점이 문을 닫았습니다.2014년 5월 제남점, 상주신북점이 문을 닫았다.일찍 2012년 7월에 백성은 또 상해 홍교점과 귀양 금봉황점을 페쇄했다.이렇게 계산하면 2년도 안되는 사이에 백성은 이미 6개 점포를 페쇄했다.

알려진 바에 의하면,백성상업하는 50여개 점포중 30여개 점포의 점령이 모두 9년 이상이다.점포가 노후화되고 업종이 불경기인 것은 물론 백성의 상업실적이 하락하는 원인이지만 업계에서 볼 때 그 상업모델의 페단이야말로 근본원인이다.바이성상업, 태평양과 신세계백화점 등은 모두 련합경영모식을 걸으면서 자신은 제품개발, 산업사슬통합이 없고"2집주인"으로서 고부가가치의 물건을 제공하지 않았다.이번에 문을 닫은 창저우 신베이점은 여전히 판매 공제점의 공동 경영 모델을 채택하고 있기 때문에 독특성, 차별성을 형성할 수 없다.

베테랑소매전문가이며 중발상업관리그룹 총재인 정호주는 ≪ 매일경제신문 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 현재 중국의 소매형세의 변화는 너무 빠르며 외자기업은 이미 보편적으로 형세의 변화를 따라가지 못하고있다.

업계에서 볼 때 바이성의 경영진은 다소"진취심이 부족하다". 거의 모든 백화점기업이 전략적전환을 계획할 때 유독 바이성만이 줄곧"저조"를 유지해왔다.

류후이는 바이성이 갈 길이 없는 것은 아니며, 전환에 있어서 그것에 적합한 가장 좋은 전략은 바로 온 · 오프라인 결합이다: 자체의 점포 자원을 이용하여 모두가 잘 아는 일부 브랜드 전환을 육성하고 구매함으로써"백성채널은 그런대로 잘 가라앉았다. 채널이 가라앉는 장점은 일부 브랜드를 채널에 침투시킬 수 있고, 1, 2선에서 확장된 일부 브랜드를 신속하게 1급으로 침투시킬 수 있다는 것이다."그는 아래로 침투하는 방법은 자영뿐이며, 이것이 바로 백성, 신세계 등이 반드시 가야 할 길이며, 신세계는 이미 앞서가고 있지만, 백성은 아직 궁리하고 있다고 말했다.계기는 2, 3년밖에 되지 않았고, 그 후에는 문을 닫는 일만 남았다.