과도한 대중화 의 진창 에 사치 하다

'버나드 아노트 (Brnard Arnault)가 요즘 미간을 잘 드러내지 않을 것 같아서, 그 키를 잡는 사치품 항모는 이니스프리 ·헌니시 -루이 위덴 (LVMH)의 애장 루이 루이 위덴 (Louis Vuitton)이 뜻대로 되지 않아, 과도한 대중화와 중국 소비자들의 수요가 약해졌기 때문에 버나드에 영광과 이윤을 선사하는 브랜드가 늘고 있다.

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은 같은 상황에 처한 또 다른 명품 고위 (Gucci) 를 비롯해 금융위기 직후 최악의 시기를 맞고 있다.

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'HBS 사치품 분석사 앤티니는 이 두 브랜드의 실적을 전체 업종에 돌리는 것이 잘못된 것으로 알고 있다'는 업적 표현 추세가 소비자들의 선호가 더 많이 반영되고 있다.

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‘p ’은 사치 브랜드의 ‘대중화 ’는 양날검을 착실하게 하고 더욱 광범위한 소비자들을 포옹해 더욱 큰 이윤을 가져올 수 있지만 전속과 배타성을 잃게 되면 가장 핵심적인 브랜드 가치와 이미지를 잃게 된다.

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'p'은 과도한 대중화로 인한 부정적인 영향을 의식하고 쿠이츠, 루이 위덴은 현재 브랜드의 고단한 이미지를 다시 만들기 위해 노력하고, 제품 등급과 가격, 더 많은 생산을 위해'로고'와 비싼 가죽 제품들을 생산하고 있다.

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'팝'은 피라미드 꼭대기의 고귀한 옷을 입고 외부에'대중화'를 쓴 후 루이 ·쿠덴 ·고치 ·과거와 똑같이 대중화 전략을 취한 사치품 대패들이 다시 피라미드 꼭대기로 돌아갈 수 있을까? 여러 해 사치품 업계를 연구한 주정이는 "사치브랜드 내려가면 안 올 수 있을 것 같다. 브랜드 가치와 이미지의 손상은 매우 심각해 시장 결과를 받아들일 수밖에 없다"고 비관적이다.

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바로'strong `의 고단 이미지 ` ` `

‘구치의 소재 '‘a href =‘http: www.sjfzm.com /news /news /index.as (개운그룹 /a)’가 중국에서 자랑스러운 업적을 실현한 이후 2012년부터 추락적인 기미가 나타났다.

그룹 노패로 구치의 활약도 부진하다. 최근의 3분기 재보는 5.4%를 기록하며 4년 이래 최악의 업적으로 드러났다.

개운그룹 수석 재무관인 장마드드래프엑스가 중국 판매 하락을 처음으로 인정했다.

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‘p ’은 소비자가 이렇게 빨리 로고화 제품을 멀리할 줄 예상하지 못했기 때문이다 (특히 중국), 루이 위덴의 실적도 빠르게 완화되고 있다. 그 소재의 그룹 패션 기구 부문도 3분기 3.8%의 판매 하락을 당했다.

해외 분석사들의 추측에 따르면 루이 웨이덴은 1 ~2%의 실적 성장에 불과하다.

2010년부터 2012년까지 이 두 사치품 노메달 모두 10%를 넘는 판매 성장을 이룩했다.

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'HBS 사치품 분석사 앤티니는 소비자들의 선호가 약해지는 것보다 더 많은 반응을 보이고 있다.

다른 사치 브랜드는 여전히 양호한 성장을 유지하고 있다.

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‘p ’과 다른 사치품 보고서 모두 같은 결론을 지적하는 것이 바로 급변하는 중국 사치품 소비자가 점점 성숙해지고 저조해지고, ‘로고화 ’를 찾는 사치브랜드가 최근 2년 동안 지속적으로 늘어난 재보 실적도 나타나고 있다.

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‘p ’이 과도한 대중화로 인한 부정적인 영향을 의식하고 구치와 루이 위덴은 현재 브랜드의 고단 이미지를 재소하고 있다.

올 상반기 개운은 구치의 중국 매장 확장을 중단할 것이라고 주장했다.

더플렉스는 최근 한 전화 회의에서 외신 기자에게 알리며 브랜드도 더욱 높은 시장으로 재배치하고 있다.

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'작년에 알맞은 `a href ='http://www.sjfzm.com /pioneer `Ba나드 `는 `의 루이 위덴이 존재하는 것을 의식하고 잃어버린 영예를 회복하려고 한다.

올해 초 루이 위덴은 일련의 중소플라스틱 조치를 시작했다: 제품 라인을 업그레이드, 잠정 확장 속도, 중국 시장에서 로고화, 일본 시장 제시 등이다.

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‘p ’은 이와 함께 루이 위덴 지도층의 일련조정: 지난해 장기간 이 브랜드 CEO 의 예비셀레는 미쉘 버커에 의해 대체됐다. 올해 6월 버너드의 딸 다이폴 (Delphine)이 루이 위덴으로 임명됐다.

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바로'strong '-'속속할 수 있을까?'

'대중화'의 외투를 쓴 후 루이 웨딩, 쿠덴, 과거와 같은 대중화 전략을 취한 사치품 대패들이 피라미드탑 꼭대기로 다시 돌아갈 수 있을까?'

은 "빠른 속도로 제품의 등급을 높여 브랜드 가치와 이미지를 만회하려고 시도했다. 브랜드관리가 가장 전문적이지 않은 방법이라고 생각한다"며 "주정이는 인터뷰를 할 때 제품의 등급을 높이는 것은 사실상 제품의 가격을 높이는 것이다. 이 브랜드들은 여전히 중국 소비자의 생각이 좋은 것이다"고 생각하지만, 현재 중국 사치품 소비자들의 이념이 바뀌었다 "고 말했다.

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‘p ’은 주정이 보기에 사치 브랜드가 과도한 대중화로 가져온 문제도 이미 발생했다. 브랜드 가치와 이미지가 심각하게 훼손되고 과거 피라미드 정상에 오른 전속사치품이 대중패션품으로 전락하고 있다.

반면 중국 시장에서 전자 상거래, 사치품 상 등 다수단, 다품류가 덮여 있는 가짜 상품은 이 브랜드 이미지의 하락을 더욱 악화시킨다.

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'미래 사치품'은 가격일수록 사치품이 비싼 것이 아니냐는 생각이 든다. 가격을 제외하고는 제한이 있다고 생각한다.

브랜드 관리 컨설턴트 유한회사 창시자 겸 최고경영자 최홍파가 기자와의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

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의 주정이는 사치품 소비자를 시장 핵심 소비자와 가장자리 소비자로 나누어 가격에 민감해 소비 사치품 입문급 상품을 많이 받는다.

이런 사치 상표의 하락은 핵심 소비자들이 그것들을 포기하고, 제품 가격을 올리고, 가장자리 소비자의 구매는 더욱 신중해지게 된다.

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가 가 나오면 안될 수 있습니다. 브랜드 가치와 이미지의 손상은 매우 심각해서 시장의 결과를 받아들일 수 있습니다."

사치 브랜드의 구원 주정이는 비관적이다.

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