산동성 의류업은 패션을 추구하거나 심지어 선도하여 클러스터 산업 사슬을 구축한다

일전에 끝난 2013 중국복장대회에서 산둥여의그룹 회장 추야푸는 영광스럽게도 중국 의류업계 공훈상을 수상했고, 산둥여의그룹은 동시에 중국 의류업계 우위기업 칭호를 받았다.

"산둥 여의그룹은 최근 몇 년 동안 중국 의류 산업 그룹에서 국제 패션 산업 그룹으로 점차 전환되어 중국 의류 산업 발전에 큰 기여를 했다."산둥 의류 산업 협회 회보"산둥복장"단가윤" 집행주필은 이렇게 평가했다."여의그룹의 이번 수상은 시장에 패션과 창의가 의류산업에 대한 가치를 보여주었고 산동복장산업의 브랜드화생존방식도 방향감을 가지게 했다.»

"패션을 쫓는 것은 패션산업의 변함없는 주제이지만, 어떻게 패션을 쫓고 나아가 선도할 것인가는 기업의 패션에 대한 이해와 창의적인 분야에서의 추구와 헌신과 밀접한 관련이 있다."성내 유명 전자상거래 업체인 한도의사의 조영광 회장은 단가윤의 관점에 매우 공감한다.

대공대성난"졸업"

산동성복장업종협회의 통계수치에 따르면 현재 산동성의 년판매액이 2000만원을 넘는 복장기업은 1400여개에 달한다.

단가윤은 경제지도보 기자에게 다음과 같이 소개했다. 최근년간 그는 많은 산동의 복장기업이 모두 잠수"큰 악어"인것을 발견했는데 이런 기업들은 대부분 가족을 뉴대로 소규모로 모여 많은 작은 산업클러스터를 형성했다."하지만 이런 명성은 업계에 더 많이 알려지고 소비자들에게 잘 알려지지 않았다. 그 이유는 이들 기업이 상표 부착 가공 사업을 더 많이 하고 있기 때문이다."라고 그는 말했다.

"한편으로는 의류 기업이 많고, 다른 한편으로는 자체 브랜드가 드물다."단가윤은 산둥 의류 산업의 난처함을 말했다."자체 브랜드는 대략 200여 개이지만, 소비자에게 자발적으로 제기될 수 있는 것도 10여 개에 불과하다. 예를 들면 슈랑, 신랑, 선샤, 예리아, 국민, 레드칼라, 헨다, 즉발 등이다."

가이드 기자의 관찰에 따르면, 마찬가지로 오랫동안 의류 상표 부착 가공에 종사해 온 푸젠, 저장 등지에서 최근 몇 년 동안 안답, 특보, 361 °, 피크, 조던, 훙싱르크, 귀인새, 강패, 아이덴바오, 리랑, 일곱 마리의 늑대, 구목왕, 늑대와 함께 춤추는 등 국내 시장을 겨냥한 의류 명품이 대량으로 쏟아져 나왔다.

일찍이 오랫동안 민둥과 광둥 두 지역의 상표 부착 기업에 주문을 보낸 특성 체인 총경리 시운문은"이미 기본적으로 졸업했다"는 말로 상술한 지역의 의류 산업의 발전 수준을 평가한다.

"우리가 자체 브랜드를 하고 싶지 않은 것이 아니라, 우리가 그렇게 큰 노점을 지탱할 실력이 없는 것이다."웨이팡시 팡쯔구의 한 가족기업의 이씨 성을 가진 기업주는 가이드 기자에게 말했다.그는 패치 가공은 보통 5~10% 의 총이익률에 불과하지만 자체 브랜드의 이윤은 30% 정도라고 밝혔다.자주브랜드를 개발하려면 첫째, 설계인원에 의거해야 하고 둘째, 마케팅인원에 의거해야 하는데 이는 모두 큰 자금투입이 수요된다. 이밖에 관리경험도 바로 장기간 상표부착가공기업에 종사함에 있어서 부족한 것이다.

단가윤은 지도보 기자에게 다음과 같이 피로했다. 전문가의 공감대는 산동성은 민동, 광동, 소주, 절강 등지와 같은 창의, 설계, 생산, 브랜드, 마케팅 등 환절로 구성된 완전한 산업사슬을 구비하지 못했다. 그러나 완전한 산업사슬은 어느 몇개 기업이 감당할수 있는것도 아니고 현단계 산동성복산업의 발육수준이 지탱할수 있는것도 아니다.더욱 중요한것은 아직 민동, 광동, 소강과 절강과 같은 총체적인 경제환경을 구비하지 못하여 복장산업과 관련된 경제요소가 이곳에서 집결효과를 형성할수 없다는것이다.

창의성 육성 플랫폼 자극

"산둥 (山东) 성 의류산업의 전환과 업그레이드는 창의성을 불러일으키는 메커니즘이 필요하다. 창의성을 디자인 이념으로 전환시키고 패션을 형성하며 소비를 선도할 수 있는 산업 플랫폼이다." 지난해 즉묵에 입주해 칭다오 (青島) 국제의류산업도시를 만들려는 류장 (刘江) 중일그룹 회장은 신문사 기자에게 이렇게 분석했다.

추야푸는 중국은 5000년의 유구한 문화를 가지고 있으며, 형성된 문화 축적의 중후감은 중국 의상이 될 수 있다고 생각한다디자이너아이디어와 디자인 영감의 원천.

"이것은 이 나비 변화 과정을 촉매할 충분한 산업 분위기가 필요하며, 또한 이 나비 변화 과정을 완성하는 데 필요한 인재를 육성할 수 있는 충분한 산업 플랫폼이 필요하다."단가윤은 가이드 기자에게 지난 2년 동안 산둥 경내에 칭다오 국제 의류 산업 도시와 중국 여의 과학기술 패션 창의 산업 도시가 설립되었다고 소개했다.두 개의 규모가 상당한 산업도시는 모두 완전한방직의류 산업 사슬,"산, 학, 연, 상"모델을 혁신하고, 목표는 패션 창의 산업 플랫폼을 고정시킨다.

'졸업 디자인'진행시

청도요걸복장회사 리사장 장진걸은 다음과 같이 소개했다. 최근년간 즉묵을 중심으로 하는 청도복장산업분야에서 일부 규모기업은 다년간의 상표부착가공을 거친후 외국동업자들의 설계리념을 소화하고 흡수하는것을 통해 자신의 기업을 위해"졸업설계"를 하고 자신의 설계와 브랜드경영팀을 창설하려고 시도하기 시작했다.

알아본데 따르면 현재 요걸복장산하의 CC복장은 이미 전 세계에 근 50개의 매장을 열었는데 그중 두개는 각각 향항과 미국에 문을 열었다.

이와 동시에 산동성의 많은 복장기업들도 분분히 그들의 형태전환과 고도화의 길을 모색하고있다.여의그룹은 2년 전 일본의 대형 종합의류 브랜드 운영업체인 라이나주식회사를 지배해 이 기업의 글로벌 일류 의류 디자인, 기획, 운영팀과 35개 남녀 의류 브랜드, 일본 전역에 퍼져 있는 2400여 개의 남녀 고중급 정장, 캐주얼, 스포츠웨어를 포괄하는 백화점, 대형매장, 슈퍼마켓 등 매장을 전면 접수했다.패션 의류 산업 그룹을 만들기 위한 기반을 다졌습니다.반면 예레아 그룹은 프랑스 유명 아웃도어 브랜드 CIMALP (히말투) 의 중국 지역 영구 사용권을 인수해 프리미엄 의류 분야로 전환했다.

또 전자상거래 한도의사는 독특한'바이아웃제'로 아이디어와 디자인, 패션과 마케팅의 융합을 이뤘다.

지난해 한도의사는 타오바오 매장에 대한 깊이'타오바오'를 통해 디자이너를 모집하고 한도의사의 비즈니스 모델을 접목해 선의의 프리미엄 브랜드'소'를 출시해 연간 6000만 위안의 판매 실적을 올렸다.

"산둥의 의류 산업은 이미 앉아서 경험을 잘 총결하고'졸업 디자인'을 진지하게 준비할 때가 되었다."라고 돤자룬은 감개무량하게 말했다.