오강 씨는 3억으로 올림픽과 감정을 한 번 이야기했다

내력의 출발점: 국내 최대 민영 제화업체 발력: 올림픽 가죽 기구 공급자 자격 가속기'올림픽 챔피언 원몽 행동 '출전 결승전 성적: 오강 2007년 피구 판매량이 100% 베이징올림픽을 앞두고 오강 그룹의 감정 마케팅도 발력!

이번 총공격에서 오강 회장 왕진은 총지휘관으로 분장했다.

어떻게 전국 마케팅 네트워크를 배치하고, 어떻게 올림픽 카드를 찍을지 어떻게 소비자를 끌어들일지, 마찬가지로 소홀할 수 있는 것이 없다.

오60명의 홍보 기획 대열에는 3군과 그들이 합작한 공관, 기획사 등 80%가 올림픽 마케팅에 걸렸다.

그들은 전기 홍보 조세에 2억 위안을 투입해야 한다.

재료를 모아서 두 달 동안'오강'이라는 이름이 어떻게 왔어요?

아마 많은 사람들이 아직 모른다.

왕진은 스포츠맨이었는데, 특히 수영을 좋아하고 거의 매일 간다.

1988년 그는 3만 위안으로 자신의 신발 공장을 창설했으며, 당시 서울 올림픽에서 열릴 때였다.

올림픽을 지켜보는 한편, 그는 한 기업을 올림픽처럼 심화시킬 방법을 생각하고 있다.

2000년부터 일정 규모의 오강 그룹이 올림픽에 참여해 자신의 기업의 영향을 확대하기 시작했다.

시드니 올림픽, 아테네올림픽'오강 응원단'이 모두 좋은 효과를 거두었다.

베이징올림픽은 틀림없이 천재일우의 기회이다.

2006년 왕진은 올림픽조직위원회가 공급업체를 모집했다는 소식을 듣고, 즉 전권위탁 브랜드 기획센터 총감으로 나회얀을 책임지고 있다.

"올림픽 가죽 기구 공급자는 쉽지 않다."

나회반얀은 올림픽조직위원회가 공급상에 대한 요구가 매우 높고 기업의 세수, 시장 상황, 광고 투입, 지명도 등에 대해 특히 환경 보호에 대한 요구가 가장 엄격하다고 말했다.

공급업체는 반드시 사회적 책임감이 있는 기업이기 때문이다.

자금 문제로 나회얀은 이들이 신청 기간에 한 기업이 이번 올림픽의 공급업체 정원을 내렸지만, 나중에 거액의 자금이 출석할 수 없었고, 결국 정원이 취소됐다.

나회얀나무는 스트레스를 받고, 십여 명의 팀을 들고, 재료만 두 달 동안, 매일 저녁 78시까지 바쁘다.

그는 스스로 10차례 북경을 달렸다.

신청서를 제출하고 자료를 제출하고 발표 결과까지 오강 전후는 반년 넘게 걸렸다.

"이 대결은 나중에 폭로하기 편하면 좋은 이야기다."

반얀 말.

올림픽 챔피언을 돕는 원몽은 베이징 올림픽 가죽 기구 제품 공급업체 자격을 얻은 날, 왕진은 십여 명의 공신에게 한 끼를 크게 대접하여 여러 사람이 술에 취해 있었다.

"20년을 생각하고 드디어 이루어졌다!"

술자리에서 왕진은 자신의 흥분을 조금도 감추지 않았다.

그러나 시작일 뿐, 이제 올림픽을 어떻게 차용해 브랜드를 넓히느냐에 힘입어 임무가 더 어렵다.

오강 고위층은 구두가 정감 제품이라고 생각하는데, 모두가 당신의 이 브랜드를 잘 알고, 당신에게 호감을 가지고 산 것이라고 생각한다.

대기업이 맞서는 것은 브랜드의 친화력이다.

성공한 지 1개월여 만에 오강이가 가장 외부로 불리는 올림픽 챔피언 원몽 행동이 등장했다.

이들은 1984년부터 2004년 6회 올림픽에서 대표적인 올림픽 우승 원몽대사를 맡았다.

"간단하게 말하면 이 행동은 올림픽 챔피언에 돈을 주고 그들의 이름으로 자선활동을 한다."

반얀 소개.

양령'오강 어린이 복명 병실','마연홍'제대 체조 운동선수 척추 교정 계획', 고민'베이징체육대 고민 장학금', 돈홍'수역 구조공사', 왕군하'서부만인 건강달리기 프로젝트', 전량'사랑의 병실'선천성 심장병 어린이 재활 종목'이 선착됐다.

수지가 맞는 매매 다음으로 오강 정감 마케팅 전략은'감사 코치 '행사를 개최: 유상이 발기하여'중국 10대 올림픽 챔피언 코치'를 선정했다.

또 올림픽 종료 후 2차 원몽 계획도'원몽대사'가 이번 올림픽의 모든 챔피언이다.

이렇게 많은 활동을 하면 오강 전체 올림픽 마케팅에 얼마를 써야 합니까?

오콘은 지난해 3월 현재 약 2억에 투입했으나 오강 전 올림픽 마케팅 예산은 약 3억.

오강 구두 300원으로 계산하면 100만 켤레의 구두가 된다.

이렇게 많은 돈을 써서 계산합니까?

나회룽은 평소 1년 광고 홍보 예산이 1억 5000만 위안 정도였고, 지금은 돈을 많이 썼는데, "효율에 비하면 정말 수지가 맞는 장사다"고 말했다.

중국 브랜드 연구원 조사에 따르면 2007년 오콘 브랜드 미예도가 8.63% 상승했다.

오강 2007년 가죽 제품 판매량이 100% 증가했다 (예년 30% 가량)는 구두 40% 증가했다.

올해 시장 불황의 환경에서도 상반기 구두 판매량이 30% 이상 늘어난 것은 매우 어렵다.

올림픽은 영원한 인기 스타 같다.

올림픽 공급상으로서, 영향은 한두 년의 일이 아니다. 긴 것이다.

반얀 말.

올림픽이 진행될 때 오캉은 신랑망에 전민의 올림픽 경기장을 만들어'금메달 추상, 원몽올림픽 '활동을 펼쳤다.