추석을 앞두고 사치품 시장 상황을 탐색하다

추석을 앞두고사치품 시장다시 한 번 관심을 끌다.기자들이 시장을 방문한 결과, 올해 LV, 구찌 등 대형 신상품들이 로고가 숨겨진'럭셔리'를 내놓았고 전체 판매량은 명절 요인을 받지 않고 상승했다.

이에 대해 업계 분석은 큰 카드로고'자랑'의 소비 습관이 바뀌고, 브랜드 로고화를 통해 소비자들의 필수 경로를 맞춘 것으로 보고 있다.또 정부가 꽉 잡고 있는 8가지 규정은 사치품 집단이 저조화화의 원인일 수도 있다.

　발견

대형 신상품 집단'이름 묻기 '

"큰 카드가 저조해지기 시작했습니다. 예전의 대로고 클래식은 이제 보니 좀 아웃이에요."최근 ‘호랑 ’을 사서 자신들의 시민 손씨를 위로해 쇼핑하는 것을 발견하고, 예전의 로고 (logo)는 올해 신상품 중 거의 나타나지 않았다.

손양의 단서에 따르면 기자는 어제 국무 근처의 LV, Guci, Hermas, Prada 등 가게를 방문한 결과'숨은 이름'을 선택한 브랜드 가방이 적지 않다.

국무LV 숍 내 기자는'LV Epi Neverfull'이라는 새 핸드백이 매장 눈에 띄었다.컬러는 레드, 옐로우, 오렌지, 자주 등 밝은 컬러를 위주로 하지만 LV 자모 교차의 클래곤을 볼 수 없다."올해 새로 나온 시리즈입니다. 로고가 잘 팔렸습니다."스태프들은 그 중 한 가방을 꺼내 소개했다.

기자는 가방의 입구에 손바닥이 큰 단추를 달았는데, 단추가 바깥에 딱 가려져 있었다.그래서 불편한 장소에서 로고를 덮을 수 있다.그러나 평소 친구와 함께 나가면, 단추 없이 선택하면 로고를 볼 수 있다.

… 에 있다Gucci가게에서 막 출시된 올가을 핸드백 시리즈도 로고의 모습이 보이지 않고 ‘줄 알아 ’라는 사람만 대나무 팔찌 디자인에서 알아볼 수 있다.Coach 매장의 타이틀 제품인 Legacy 시리즈도 브랜드'쌍C '로고, 표지적인 마차 패턴이 사라졌다.

　　시장

　　사치품판매량 축수 고객 경향이 낮다

기자가 시장을 방문해 보니, 왕년 추석, 국경절 전야 매출이 폭등한 사치품 가게는 올해는 평평했다.로고에 대한 올해 저조한 디자인이 고객들에게 더욱 주목받고 있다.

어제 오후 3시 허기자는 국무LV점에서 3발 손님이 앞장섰지만 한 바퀴 둘러보고 떠나지 않았다.직원들은 고객이 가게에 와서 선물을 구매하려고 하지만 현재 판매량과 평일 보급으로 추석 국경일에 영향을 받지 않고 상승하고 있다고 말했다.

한 브랜드 스토어 관계자는 구체적인 통계는 없지만 매년 이맘때 선물 구매를 찾는 고객이 눈에 띄게 늘어나면서 "올해는 오르지 않았을 뿐만 아니라 오히려 줄어들었다"고 말했다.

기자가 방문한 5개의 일선 브랜드점 중 스태프들은 모두 판매량이 아직 명절 영향을 받지 않았다고 밝혔다.이에 따라 점원들은 올해와 동일한 8가지 규정과 관련이 있다고 말했다.

“ 우리는 공관을 만들어 평소에 중요한 고객들에게 선물을 좀 줄 것이다.올해 상황은 로고가 없는 것이 비교적 쉽게 받아들여진다.이에 대해 한 공관사에서 일하는 장 여사는 기자에게 로고가 찍힌 사치품에 대해 올해 브랜드와 스타일을 낮추는 것으로 알려졌다."그리고 지금 거리에 온통 큰 카드인 로고, 여기저기 모조품이라, 확실히 심미피로가 좀 컸다."{page ubreak}

　　뻗다

8가지 규정은 사치품 판매량의 축수 3할에 영향을 준다

온라인상에서는 사치품 배달에 대한 통계 데이터를 통해 시민 사치품 소비 중 친지와 친구를 위해 구매한 29%가 29%로 상업협력 파트너를 증정하는 28%를 기록했다.본인이 사용하는 외에 선물을 보내는 데 특히 비즈니스 선물은 여전히 사치품이 가장 중요한 용도 중 하나다.

예년과는 달리 정부가 올해 꽉 잡고 있는 8가지 규정은 사치품 시장에 대해 일정한 충격을 주는 것이다.업계 인사들은 사치품이 저조 노선을 걷는 원인 중 하나라고 본다.

지역별 브랜드 제품도 현지 소비 수요에 따라 상쇄되고 베이징 상하이 같은 일선 도시는 수요량이든 가격이든 비교적 높다.그러나 올해 정부는 사치의 바람을 독히 잡고 사치품 시장에 대한 충격이다.한 브랜드 관계자는 지난해 베이징 양회에서 선보인 ‘대패쇼 ’나 대형 매장에 영향을 미치는 원인 중 하나라고 밝혔다.

한 업계 관계자에 따르면 ‘여덟 가지 규정 ’이 실시된 이래 고급스러운 양복을 정제한 공무원들은 상표를 제대로 만들지 않기를 원했다. “우리는 처음부터 로고를 양복 안감에 얹어 두었다. 그들은 재킷을 벗을 때 알아줄 수 있는 사람들이 보고 로고를 안에 두기 바란다 ”고 말했다.

매체는 중국 정부가 ‘ 근검절약, 낭비 ’ 정책에 반대한 후 사치품 판매사들이 중국 매출액이 20 ∼ 30% 하락하고 더욱 신중한 사치에 나섰다.

업계 인사들은 추석 정부가'사풍'에 반대하는 요구를 제기해 올 추석, 국경절 사치품 시장에 충격을 줄 것으로 보인다.중앙기위원회 상임위원회에 따르면 회의의 비시 정신은 현재 추석, 국경절 공금으로 월병 송절, 공금과 사치 낭비 등 비리 풍에 바람직하고 맑은 추석과 국경절 명절을 보내야 한다.

　추방

올해 대패 신상품은 왜 집단적으로 로고화 로 돌아갔을까? 이에 대해 분석은 각 브랜드의 상반기 재보로 보면 로고 제품으로 유명한 브랜드의 판매 증가가 크게 완화되고, 오히려 로고 브랜드의 판매가 두드러지지 않는 증가가 눈에 띈다.이것은 중국 소비자의 소비 습관이 바뀌고 있다는 것을 나타낸다.

또 다른 원인은 중국 정부에서 ‘ 근검절약, 낭비 ’ 에 반대하는 정책을 추진한 뒤 국내의 예품 소비에 대해 일정한 충격을 초래했다.사치품 판매상은 중국에서 판매액이 20 ~30% 감소하고 더욱 조심스러운 사치품으로 향했다.{page ubreak}

　　상반기 재보 로고 브랜드'함락 '

루이스 버튼이 속한 LVMH 그룹과 구찌 소속의 PPR 그룹의 1분기 재보가 가장 중요한 사치 브랜드가 중국에서 발버둥치는 지경에 놓여 있어 판매성장은 모두 자릿수였다.반면 Prada, Bottega Veneta 등 로고가 뚜렷하지 않은 브랜드가 높아졌다.

데이터에 따르면 프랑스 로의 위만드레 (LVMH)는 2013 상반재년, 그룹 수입이 작년 동기보다 6% 증가한 것으로 나타났다.국제사치품 그룹의 개운 (Kering, 원프랑스 PR그룹), 상반기 회사의 매출액은 46억8유로로 지난해 동기 대비 1.4% 증가한 그룹의 핵심 브랜드 쿠시아가 1.6%에 불과했다.프라다의 상반기 재보는 상반기 순수입이 17억 3000만 유로로 전년 동기보다 15% 증가한 것으로 나타났다.Bottega Veneta 재보에 따르면 2012년 순이익 성장률이 46.7%에 달하며 업계 내 8%의 예상을 높였다.

"우리가 판매하는 폭보다 2G 패턴의 GUCI의 판매량은 계속 떨어지고 있다."글로벌 사치품 업계 3거물 중 하나인 PPR 그룹 주석 겸 최고경영자 프랑소바 -앙리 피노는 이처럼 구큐 브랜드 로고 추세를 담화한 이유를 설명했다.

헬머니스, Fendi, Celine 등 대패가 올 봄 여름 신상'무로고 '시리즈를 선보였다.LV 뒤의 대보스, LVMH 그룹 회장 겸 최고경영자 버나드 아노르트도 일찍부터 교직 자모의 빈도가 줄었다고 밝혔다.그는 Logo 프린트 핸드백 종류의 제품은 현재 LV 의 전체 제품의 2 /3을 차지했으나 LV 는 앞으로 해마다 생산을 감산해 더욱 고급스러운 배합을 특색으로 전환할 것이라고 말했다.가죽제품앞으로 더 많은 전문점을 새로 개설하지 않겠다고 밝혔다.

　　사치품은 더 이상 ‘ 자랑 ’ 을 위주로 하지 않는다

큰 카드로 로고화의 전환으로, 많은 업계 인사들이 소비자들의 소비 습관에 의해 변화가 발생하고 있다.

부 품질 연구에 종사한 사교수는 기자와의 인터뷰에서 베이징과 상하이 등 일선 도시의 도시 김령들이 성숙해지고 있다고 밝혔다.사치품을 사들이는 과시하고 비교를 위주로 하지 않는 것이 아니라 ‘사상이 있다 ’, ‘내의가 있다 ’는 브랜드로 자신을 무장한다.이들의 시선은 더욱 까다로워졌고, 이미 이전에 브랜드에 대한 로고 열애, 브랜드 저조, 독특한 성과 고품질로 옮겼다.

중국디자이너소연 브랜드 창시자 왕은 한 번 연설에서도 비슷한 관점을 표명했다."20년 이래로 우리는'쌍G'과'모노그램'이 필요해'내가 돈 있어','내가 명품이 있어'를 돋보이며 패션 트렌디한 선행자이다.그러나 대중이 이미 익숙해진 이후 트렌드 선봉자는 새로운 신분을 표시하는 도구를 필요로 할 때 로고가 제품을 선택하는 경향이 있다.

업계 인사들은 사치품이 중국 초반 자본주의의 럭셔리 방식을 자랑하고 있었기 때문에 최초의 구매자도 부유를 띠고 있는 색채가 오늘날까지 산채가 하늘로 날아다니며 진위를 분간할 수 없었다고 생각한다.그러나 20년간의 발전을 겪고 있으며 일부 제품은 중국으로 제조하고 사치품이 거의 신변물이 될 정도로 보편적인 화이트칼라도 가질 수 있다. 이미 어떤 신분의 상징은 아니다.소비자들은 사치품에 대한 수요를 점차 설계, 품질과 실용으로 전환한다.브랜드 로고화 또는 대패들이 영합하는 시장 수요 중 하나다.