Mulberrry 이윤이 28% 하락해 경사치 위치에서 벗어나려고 애쓰다

바로 영국 사치 가죽 브랜드 Mulberrry가 요즘 귀찮게 된다.

지난 몇 년 동안 Mulberrrrrrry 클래식 패키지 Bayswater, Alexa 등 급속히 빨갛게 튀어나왔다. 회계사 출신 CEO Godfrey Davis 리더 하에 Mulberry 연매액이 1억 파운드를 돌파했으며, 주가는 2010년 말부터 2011년 말까지 18개월까지 놀라서 6배 상승했다! -((p)

‘p ’은 2011년 Mulberrrrrrrrys 프랑스사 담당자 Bruno Guillon 씨가 CEO 를 맡아 ‘경사치 ’의 위치에서 벗어나 세계 일선 사치 브랜드 캠프에 뛰어들었다.

그러나 신CEO 가 부임한 뒤 브랜드 가격 구간을 향상시켜 제3자 매출 경로를 정비하고 브랜드의 위치를 정리할 수 없는 협력업체들이 업무에 단기적인 영향을 미친다.

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은 작년 10월 이후 이미 두 차례의 이익 예보를 발표하고, 주가가 1년 전으로 떨어졌다. 이번 목요일 회사가 < < < p >을 발표했다.

은 2013년 3월 말까지 재정연도의 세금 전 이윤 2천6백만 파운드까지, 동기 대비 28% < p >

사전의 판매 수입이 1.65억 파운드, 동기 대비 2% 하락했다.

바로 소매 업무가 전년 대비 1.07억 파운드까지 증가하였으며, 동점 판매는 동기 대비 6% 증가하였다

'p 도매 업무가 크게 16% 하락했다. - 주로 유럽 채널이 재정비되어 아시아의 협력 파트너 재고 때문에 주문 감소 `

‘p ’은 순수 사치품 위치의 이동을 위해 Mulberrrrrrrrry가 작년 11월 상품가격을 12% 올리고 1000파운드 이상의 고급가방을 내놓았다.

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은 유명한 Alexa, Del Rey 패키지 디자인을 진행한 에미아 Hill 월요일에 갑자기 이직을 선언해 주가를 폭락하게 했다.

그럼에도 불구하고 루터스에 따르면 중국에서 출장 온 CEO Guillon 은 중국 등지를 끌어들이는 아시아 소비자들의 관심에 중요하지만 현재 Mulberrrrrry 80% 업무는 영국과 유럽 대륙에서 왔다가 국제시장을 넓혀야 하며, 상품권 인지도를 높여야 한다.

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'p '' 그는 가격을 올렸지만 현재 Mulberrrrry는 여전히 60% 의 상품의 정가가 1000파운드 이하에 있다고 말했다.

이 출신 에르메스 출신 CEO 는 에르메스 경험에 따라 고품질과 한정 생산으로 브랜드를 확보하는 사치와 독특함을 결정해야 한다.

Mulberrry는 지난 해 16개 매장을 새로 개설해 올해 15 -20개로 아시아와 북미의 우수한 상업 지역에 집중할 계획이다.

현재 아시아에는 42개, 북미 6개 매장, 전 세계 118개.

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