홍성르크: 올림픽 마케팅은 단지 시작일 뿐이다

2008 올림픽의 개막도 두 달도 채 채 채 채 개전 첫날 48킬로그램 여자 역도경기를 기다리는 날에는 오영사진이 멈추지 않았다.

중국 여자 역도대는 홍성르크가 협찬하는 국가체육팀이다.

지난 2007년 초 홍성르크는 중국 여자 역도대에 서명해 주간 협찬사가 되었다.

베이징올림픽을 개척하는 경기는 8월 9일 올림픽 첫날부터 금메달을 결정할 수 있는 경기에서 사격과 역도는 중국 팀의 가장 희망적인 두 종목이다.

5월 말, 홍성르크그룹은 베이징 동방 군열대호텔에서 성대한'축구 전략 발전 계획'을 개최했다.

이 그룹 부총재, 집행이사 오영조 고조로 홍성크가 축구 분야 진출을 선언했다.

올림픽 마케팅과 관련된 업무는 사실 일찍부터 끝났지만, 일부 세부 조정과 변형 메커니즘을 제외하고 있다.

지금 하는 기획, 상담, 활동 등은 모두'후올림픽'의 작업이다.

오영사진.

치열한 올림픽 마케팅 쟁탈전을 겪은 후 오영사진은 진정한 경쟁이 시작됐다고 본다.

'올림픽 수금 '베이징올림픽 체육용품 업계의 협력 파트너 는 한 집 뿐, 아디다스가 10억 위안의 투입으로 품에 끌어들여 국내 많은 스포츠 브랜드들이'다른 가능성'을 찾고 있다.

홍성르크는 두 종목에서 조선 국가대표팀의 활약으로 48kg의 여자 역도역도 중국 여자 역도팀이 이번 올림픽 첫 금메달을 차지할 수 있을지 여부다.

올림픽의 수금을 쟁탈하기 위해 홍성르크는 이미 진지를 차려 놓았다.

지난 2007년 초 홍성르크는 중국 여자 역도대에 서명해 주간 협찬사가 되었다.

베이징올림픽을 개척하는 경기는 8월 9일 올림픽 첫날부터 금메달을 결정할 수 있는 경기에서 사격과 역도는 중국 팀의 가장 희망적인 두 종목이다.

현재 사격대는 이녕의 꼬리표를 붙였고, 홍성르크는 중국 여자 역도대를 붙였다.

사격경기는 지난 날 오전 8시 반과 오후 3시 30분에 열린다. 역도경기는 10시부터 오후 12시에 끝난다.

그래서 이녕과 홍성르크는 수금을 쟁탈할 기회를 반씩 차지했다.

역도가 1금을 받을 수 있다면 큰 흥분점이다.

우리는 이 점을 잡아야 한다고 생각한다.

오영사진은'제1재경일보'에 대해 당시의 고려를 밝혔다.

현재 모든 것이 다 잡혔고, 첫 금결전의 날인 듯, 경기장만이 아니다.

중국 첫 번째 올림픽, 중국 팀의 첫 금메달이 가져온 고도인 ‘노출률 ’은 홍성르크가 놓치지 않는 브랜드 승진 타이밍이다.

개념 포장을 위한 금메달 항목 이외에 다른 국가올림픽과 협력하는 것도 홍성르크가 먼저 찾아낸 패턴이다.

오영사진은 현재 시장에서 브랜드 협찬 올림픽 종목도 뚜렷한 제대, 나이크, 아디 등 중국 팀, 러시아 팀, 미국 팀, 미국 팀과 함께 줄지어 있다.

홍성르크의 전략은 최고급 경쟁을 피하고 2006년 11월 북한과'조선올림픽의 전 세계 협력 파트너'를 체결해 베이징올림픽을 선언할 때 북한 대표단은 홍성르크의'전포 '출전한다.

오영사진은'제1재경일보'에 대해 북한 전체 스포츠 성적이 강하지 않지만 일부 종목에서 우승 능력을 갖고 있다. 특히 탁구 종목에서도 볼 만한 주목을 받고 있다.

연합'제2, 제3제대'의 올림픽 병단 패턴이 잇달아 많은 샘저우 브랜드에 의해 모방하였다.

이후 2007년 4월 리투아니아 올림픽과 협력 파트너로 발탁됐다.

같은 해 8월 피크그룹은 이라크 올림픽 대표단의 스폰서가 되어 이 나라 올림픽 대표단을 위한 모든 체육장비 및 베이징올림픽에 참가하는 전거리 비용을 제공한다.

이달, 루우 (중국)유한공사는 진강에서 타키키스탄 국가대표팀 협찬 2008 베이징올림픽의 계약식을 거행했다.

또 지난 2월 백러시아 주화 대사와 협력 협의를 체결하여 백러시아 올림픽 대표단 수상 장비가 독점 스폰서가 됐다.

한 시간, 각종 로고는 경기장과 운동선수의 복장 위에 나타난다.

이에 대해 중앙 체육부 부주임은'제1재경일보 '인터뷰에서 현재 복주화 기업의 올림픽 마케팅 경쟁이 치열하지만 단 15일 고액의 마케팅 비용도 업계에'지나친'이라는 우려를 낳고 있다.

현재 국내 스포츠 브랜드와 스포츠 산업의 점착도는 비교적 낮고, 협찬 형세와 목적을 모두 조방하는 것으로 전해졌다.

‘후올림픽 ’은 업계 통합 오영사진을 동반한 것으로 보인다.

그는 국내 스포츠 브랜드가 마케팅 방면에서 아직 초급 단계인 만큼 탐색할 길이 많다는 지적을 받고 있다.

유럽의 최고 축구 경기인 서갑은 3D 입체광고판을 넣은 중국 브랜드로, 홍성르크그룹은 다음 시즌 업무의 촉각을 덕갑, 예갑과 영초에 뻗는다.

올림픽 종목은 범위가 비교적 넓고, 진정한 점합도가 비교적 높은 성공적인 마케팅, 하나의 종목에서나 비슷한 천재 선수에서 브랜드의 가치를 높이는 것이다.

나이크는 1985년에 조르덴을 모델로 초빙했으며, 이 조치는 나이커의 명성과 업적이 번창하고, NBA 경기가 중국에 깊어지면서 중국 시장에서 인지도를 빠르게 향상시켜, 한 세대 소년의 마음속에서 농구를 하면 나이크화를 신는 인상을 높였다.

오영사진에서 볼 때, 농구 분야의 마케팅은 중국에서 국제 일선 브랜드 나이커를 피하고, CBA 리그도 애드래곤과 장기협력 협의를 체결하고, 이 분야는 차이화를 내기 어렵다.

홍성르크는 2008 올림픽 이후 방향이 점차 확립되었고 올림픽 이후 브랜드 마케팅 방면에서 오영광은'제1재경일보'를 통해 테니스와 축구를 주축으로 삼고, 홍성르크는 테니스 측면에서 새로운 영역을 만들어 더욱 많은 대중을 끌어들일 것이다.

오영사진은 올림픽이 끝난 후 국제축구계의 중량급 스타가 중국에 와서 홍성르크의 첫 축구 모델이 될 것으로 알려져 홍성크를 대표하며 중국 범위의 축구 활동에 참석해 국제축구계에서 중국 원소의 역량을 구현할 것으로 보인다.

이 대회 자원의 쟁탈에 따라 국내 브랜드 통합도 곧 시작된다.

현재 국내 유명 스포츠 브랜드는 약 10여 개, 이들 기업의 첫 단계는 내량 가공, 외국 브랜드를 위한 조립을 거쳐 자주브랜드를 창립하고, 2단계, 통합, 합병, 합병, 3단계, 오영사진은 시장에서 5부터 6개 기업이 남았으며, 아디다스, 나이크 등 국제 브랜드에서 국내 시장 2위, 3선 도시의 주요 개요자로 떠올랐다.

통제 내의 마케팅 예산이 강한 마케팅 라인은 강력한 마케팅 예산을 지탱해야 한다.

오영사진은 2008년 회사의 마케팅 예산이 과거에 비해 늘어날 것으로 알려졌고, 과거 홍성르크의 마케팅 예산은 약 13 ~14%, 올해 마케팅 비용은 전체 예산의 15% 정도를 차지할 것으로 보인다.

이 비율은 오영재는 여전히 통제 안에 있는 것으로 보고 있으며 지난 2007년 올림픽 마케팅에 개입하고 당시의 홍성르크는 17%를 넘지 않았지만 지난해 보고서가 나온 뒤 14%였다.

2007년 홍성르크의 매출액은 20억 위안으로 업종 30% 의 평균 증가 속도에 따라 홍성르크는 2008년 판매 실적이 26억위안에 달하는 것으로 추산되며, 홍성르크 2008년 마케팅 예산은 4억 위안에 가까운 것으로 예상된다.

이 비용은 경사 협찬을 제외하고는 후기의 강력한 홍보도 더 많을 것으로 보인다.

오영사진은 실제로 국제적으로 통행된 비율: 돈을 한 푼 썼는데, 적어도 2원이나 3원을 들여 선전해야 한다고 말했다.

현재 국내 브랜드의 조작 수준으로 볼 때 일정한 차이가 있다.

스포츠 마케팅 분야에서 어떻게 돈을 헛되이 쓰지 않는 것은, 더 많은 돈을 들여 협찬에 이르기까지 그 프로젝트의 영향력을 높이는 것이다.

나이키의 마케팅은 중국에서 사람들의 마음속에 있는 농구 지위를 동시에 높였다.

홍성르크가 축구 마케팅 분야에 진출해 장기적으로 볼 때 중국의 젊은 선수들이 국제정상 대회에 진출해 잠재력 있는 스타를 발굴할 계획이다.

이것은 진정한 브랜드와 산업의 접합 마케팅이 될 것이다.

베이징올림픽조직위원회 공식 경영 고문, 통합 마케팅 전문가 양돌 씨가 말했듯이 올림픽 표면상 비용을 지원하는 문제는 사실 브랜드와 올림픽의 계합성과 글로벌 영업 능력의 문제이다.

그는 올림픽이 한 단계 주기일 뿐 기업은 스포츠 운동의 추세와 조류를 더 보고 기업의 실질적인 선택에 따라 자신에게 적합하다고 생각한다.