복장 인터넷 쇼핑 시장 상황 분석

인터넷 구매는 지속적으로 증가했지만, 침투율은 여전히 낮고, 발전공간이 거대하다.

인터넷 쇼핑몰은 08년 지속적인 고성장은 사용자 안정 성장, 인터넷 거래 규모가 지속적으로 확대되고 있지만 현재 인터넷 쇼핑 침투율은 여전히 37.8%의 낮은 수준으로 일본과 한국 53.6%와 57%의 비율이 뚜렷하게 낮아 미국 70%의 성숙수평보다 차이가 뚜렷하고 미래 공간과 잠재력이 커졌다.

인터넷 쇼핑 사용자의 관심도가 가장 높고 구매율이 높은 품목이다.

통계 자료에 따르면 2011년

인터넷 쇼핑쇼핑시장 규모2670억위안에 이르올해 성장률이 93.5%%%높높높높았으며, 전체 인터넷 쇼핑시장 성장률 20.6개퍼센트, 매매매매시장 규모3333%%2011년도복쇼핑소매소매시장의 투매증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가증가금액은 20.6%6개 시장시장시장시장의 증가증가보다 20.6%6개% 6퍼센트 높높았으며, 판매판매시장규모가 20.6퍼센트증가증가점을 높높높높높높높높으며, 매매매시장규모3333333333333333370707070707070707070707070707070707070707070707070707070707070707070707070707070707070금액이 작고 보존하기 쉬운 부피가 작은 특징을 가지고 있다.

의류 인터넷 구매 세부 품종 중 여장 규모가 우두머리로 남성복 발전 추세가 급격하다.

2011服装网购市场各细分品类所占市场份额为中，女装份额最大，约占总体的40.5%;其次是男装和鞋类，分别为15.0%和13.5%;运动类服饰占比8.7%，童装童鞋及孕妇装占比5.7%，其他类服装约占16.2%.女性是网购的主流人群，同时女装具有品种类别多、款式变化快、重复购买率高等特点，因此规模最大;男装市场规模虽比不上女装，但发展速度惊人，2010年淘宝男装成交额增长到142.5亿元，成交笔数达到1亿笔，市场规模较2009年扩大十多倍，子品类中，T恤、牛仔裤、羽绒服、衬衫销售占比最高。

의류 인터넷 쇼핑자는 익숙한 브랜드를 구매하는 경향이 있어 인터넷 쇼핑이 될 가능성이 높다

기업의 새로운 성장점.

선 아래 브랜드 는 영향력 과 선 아래 체험, 단말기 네트워크 구매성 등에서 뚜렷한 규모와 선발의 우세를 보이며, 인터넷 판매 상황은 브랜드 인지도가 낮은 다른 신흥 브랜드를 선호한다.

브랜드 기업은 브랜드 영향력, 공급 연쇄 반응력, 규모화 아래 원가 통제력 및 성숙한 포석 매장에서 제공한 창고물류 등 면에서 갖춰진 우세하고, 성숙한 브랜드 의류 업체는 신흥 브랜드에 비해 수익선에서 판매되는 수입이 증가할 것으로 예상된다. 중장기적으로 온라인 구매는 실체경영을 바탕으로 하는 브랜드들의 새로운 성장점이 될 전망이다.