토종 스포츠 브랜드 리닝 나이키 361 ° 의 런던 올림픽 성과

스포츠복장제조업은 한창"추운 겨울"이다. 국내 스포츠 브랜드는 여전히 런던 올림픽이라는"생명을 구하는 지푸라기"를 포기하지 않는다.이전과 달리 리녕, 안답 두 거두를 제외하고 기타 운동브랜드는 올림픽쟁탈전에서 약속이나 한 듯이 반대로 행동하면서 많은 사람들이 주목하는 스타선수와 우승운동팀을 뚫어지게 주시하지 않고 오히려"이야기가 있는"선수들과"비인기 운동팀이다.

안답첩족은 먼저 리녕과 아디다스 2대 강자를 대체하여 일거에 올림픽위원회의 유일한 협력측을 따냄으로써 중국국가대표팀 수상복이라는 이 매혹적인 케이크를 독점적으로 제공하였다.리녕은"금메달팀 책략"은 변하지 않고 지난날과 마찬가지로 5개 금메달을 따는"꿈의 팀"인 탁구팀, 체조팀, 배드민턴팀, 다이빙팀과 사격팀을 지지하여 그들에게 경기장비와 서비스를 제공해주었다.이밖에 세계 최고의 선수와 운동팀인 파월, 이신바예바, 토힐더슨, 그리고 미국다이빙팀, 아르헨띠나/에스빠냐남자롱구국가대표팀도 리녕이 그들을 위해 주문한 올림픽장비를 입고 있었다.

겉으로 보기에 361 °, 피크, 특보 등 브랜드에 남겨진 기회는 이미 얼마 남지 않은 것 같다.그러나 공교롭게도 경기체육의 매력은 결과가 나오는 순간도 안되여 누구나 답안을 잘못 맞출수 있다는것이다.

쑨양이 남자 혼계영 400m와 자유형 1500m에서 잇달아 왕을 봉쇄하면서 경기 전부터 쑨양의 361도를 사인하고 언론의 시선에 들어오기 시작했다.더욱 놀라운 것은 남자 56㎏급 역도 B조 경기에서 북한의'다크호스'엄윤철이 추위에 떨며 합계 293㎏으로 꺾였고, 북한 유니폼에는 361도의 로고가 찍혀 있었다는 점이다.

361 ° 의 후원 명단을 펼치면 북한, 벨라루스, 크로아티아 등이 눈에 띈다.361도 칼이 빗나가면서 상대에게 글을 쓰면서 리닝과의 직접적인 경쟁 (중국 팀 계약) 을 피할 수 있을 뿐만 아니라 특히 북한의'다크호스'가 등장하면서 리닝, 안답까지 따라잡았다.벨라루스의 전설적인 노장 마티노프도 일거에 세계 기록을 깨고 금메달을 따는 데 성공했다.361도 때문에 "밝아졌어요!"

마찬가지로 특보라는 진강 브랜드도 있다.이번 올림픽에서 특보는 중국 싱크로나이즈드 스위밍팀과 미국 단거리 명장 저스틴 개틀린만 후원했다.

30세의 개틀린은 운동선수들가운데서 이미 고령이고 4년간 출장정지 처분을 받았고 8년간의 기다림을 거쳤으며 대중들은 원래 이 로장을 좋게 보지 않았다.그러나 런던 볼에서 올림픽 헤드라인 100m 결승에서 개틀린은 9.79초로 귀중한 동메달을 목에 걸었다.

피크도 자기 방식대로 노출률을 노리고 있어.2008년에는 이라크 대표팀 한 곳만 후원했던 피크는 올해는 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 요르단, 키프로스 등 7개국 올림픽 선수단을 후원했다.해외 마케팅에서 피크는 줄곧 토종 브랜드의 선두를 달리고 있다. 비록 이러한 후원 대상의 금메달 획득 실력은 강하지 않지만, 인기 국가에 비해 후원 비용은 비교적 낮다.

훙싱르크와 이란 올림픽위원회는 협력 협의를 달성했습니다.조던은 카자흐스탄, 투르크메니스탄, 몽골 등 3개 선수단을 위해 올림픽 수상복을 디자인했다.

"금메달의 영향력은 이미 약화되고 있다."피크 홍보 총감독 류샹은 금메달은 바람과 같다. 관건은 금메달 선수, 또는 운동 정신, 올림픽 정신을 자신의 브랜드 내포와 결합시키는 것이지, 한 브랜드의 계약 선수가 우승했다고 해서 눈길을 끄는 것이 아니다. 그것은 단지 표상일 뿐이다.브랜드를"격정","긍정에너지"와 같이 사람을 향상시키는 운동정신과 긴밀히 련계시켜야 한다. 이것이야말로 체육마케팅의 참뜻이다.

신발 브랜드를 오랫동안 추적해 온 한 연구원은 올해 스포츠주 광고 원가가 매출에서 차지하는 비중이 예년에 비해 1~2% 포인트 높을 것이며 올림픽 후원은 실적 표현에 거의 도움이 되지 않을 것이라고 말했다.거액이 쏟아져 들어와 광고를 하는 것처럼 판매에 대한 자극 효과가 미미해 거금 협찬이 물거품이 될 수 있다.