아디다스: 올림픽 상기를 앞다투어 원가에 빠졌다

2012년 런던올림픽 및 장애올림픽 조직위원회 (LOCOG)가 지정한 일급 파트너 및 공식 운동

협력 파트너, 전 세계 두 번째 스포츠 의상과 장비 제조사 아디다스 (adidas)가 2012년 런던 올림픽 마케팅 권과 특허권을 얻었다.

그는 영국 올림픽 협회 (BOA)와 영국 장애인 올림픽위원회 (BPA)를 위해 운동 장비를 마련하고 올림픽 관원, 런던측 스태프와 자원봉사자들을 위해 복장을 제공하고, 런던올림픽 경기장관과 스포츠숍에서 브랜드나 무브랜드 운동장비를 판매할 권리가 있다.

아디다스는 런던올림픽 상기를 점진했으나 마침 올림픽 브랜드의 독점 경영으로 여론을 불러일으켜 캄보디아 피땀공장 사건으로 런던올림픽 조직위원 조사를 앞두고 있다.

지난 12개월 동안 아디다스의 주가가 18퍼센트 올랐다.

그러나 런던올림픽 개막은 아디다스의 최근 주가진진에 대한 영향이 크지 않아 25일까지 마감한 아디다스의 주 주가 1.06% 하락했다.

올림픽 유전자 를 근식 하다

영국 매체에 따르면 아디다스는 현재 런던올림픽에 1억 파운드 (약 1억 54억 달러) 를 투자해 올림픽에서 가장 큰 스폰서 중 하나가 됐다.

아디다스 전 세계 최고경영자 (CEO) 헬버트 해나는 “런던 올림픽은 아디다스의 절호의 기회로 영국의 유럽 최대 스포츠 시장의 선두적인 브랜드가 될 것이다 ”고 말했다.

독일 뉴렌버에 창립된 아디다스는 나이크에 버금가는 세계 2차 스포츠 의상 생산상이다.

아디다스의 올해 1분기에 회사의 당기순이익은 38% 에서 2억 89억 유로 (약 3억 51억 달러) 에 달하였으며 매수가 14% 에서 38억 유로 (약 46억 달러) 를 초과했다.

아디다스는 런던올림픽 및 유럽 축구 선수권 대회 등 정상 대회가 매출액을 자극하며 빠른 성장의 신흥시장에 수익을 높일 것으로 보고 있으며 올해 연간 그룹 순이리가 12%에서 17% 증가할 것으로 예상했다. 앞서 예상했던 10%에서 15%, 매출액은 5%에서 9%까지 늘어날 것으로 보인다.

100년 가까운 역사를 가진 스포츠 브랜드로서 올림픽과 스포츠 정신은 아디다스와 타고난 유전자다.

아디다스 (Adolf Adia Dasler)의 브랜드는 1920년부터 구두류 제품을 생산한다.

다슬러는 구두장이며 육상 운동에 푹 빠진 아마추어 운동이다.

다슬러 가족은 1926년 전용 경질운동화와 축구화를 만드는 공장을 열었다.

1948년, 가족 갈등으로 다슬러 회사는 각각 2로 나뉜다.

이 중 한 회사는 표마라고 불리며 아돌프 다슬러의 형제로, 또 다른 한 집은 현재 아디다스이다.

태어난 이래 아디다스는 줄곧 리더십의 자태로 전 세계 스포츠 용품 시장을 달리고 있다.

세계 최초의 스케이트, 첫 번째 스니커즈, 첫 번째 스니커즈는 아디다스에서 탄생했다.

1972년 아디다스가 처음으로 삼엽초 상표를 사용하였다.

‘삼엽초 ’는 더욱 높고 더 빨리, 더 강렬한 올림픽 정신을 대표하며 세계 지도를 대표하며 세 대륙 판자를 연결시킨다.

‘삼엽초 ’는 아디다스의 고전 시리즈 제품에만 등장해 다른 제품들은 모두 ‘세 줄 ’ 상표를 사용해 ‘승리의 세 줄 ’이라고 불린다.

그러나 1970년대부터 조깅 운동이 미국의 세계에서 가장 큰 스포츠 시장을 소홀히 하고 있으며, 게다가 내부 관리가 부실하고, 아디다스는 신생 라이벌 나이크에 초월되었다.

1980 ~90년대, 나이크는 업계 영군자가 되기 시작했고, 시장 점유율은 50%에 달하며 아디다스 시장점유율이 급격히 하락했다.

1989년 다슬러 가족은 아디다스스 회사를 프랑스인 버나드타피에 팔았고, 이후 머지않아 버나드타피어는 아디다스의 지배권을 프랑스 몇 은행에 팔아 만든 재단에 팔았다.

독점 경영 논란

올림픽이 탄생 초반에는 순전히 경기체육정신을 추구하는 아마추어 선수의 축제다.

이제 올림픽에 대한 상업협찬은 불가결에 올림픽의 명백한 상업적인 냄새가 난다.

영국 정부는 최신 입법'런던올림픽과 잔올림픽법 2006'을 통해 올림픽 스폰서들의 상업이익 보호를 위해 법률 보호를 제공하기로 했다.

영국 매체에 따르면 런던올림픽 조직위는 런던 거리에 약 250명의 제복을 입은 브랜드 경찰 (브랜드 경찰)을 파견했다.

올림픽 구역에서 아디다스, 맥도날드 등 올림픽 공식 스폰서상 외에 다른 사람이 올림픽 관련 활동 이익에 종사하는 것을 허락하지 않는다.

보도에 따르면 런던올림픽 개막식에 등장한 초등학생 의장대는 아디다스 브랜드나 브랜드를 표명하지 않는 운동화를 신는다고 한다.

현지 언론은 런던올림픽 조직위원회에 "너무 엄격한 조치를 취해 협찬사 이익을 보호해 올림픽 본래의 맛을 잃게 하고 올림픽 정신의 최초 이념과 초심을 외면했다"고 비난했다.

로그 국제올림픽위원회 위원장은 이를 위해 올림픽 협찬사의 이익을 보호해야 한다는 것은 의심할 여지가 없다.

한 기업이 올림픽에 많은 돈을 들여서는 안 되지만 아무런 이익도 없다.

런던올림픽위원회는 올림픽을 성공적으로 개최하려면 협찬처에서 최소 7억 파운드를 마련해야 한다고 밝혔다.

만약 ‘ 올림픽 브랜드 ’ 가 정책 보호를 주지 않는다면 이 거액을 마련할 수 없을 것이다.

피땀 공장 '조사

런던 올림픽 개막 직전, 아디다스는 캄보디아'피땀공장문'에 빠졌다.

이어 이 회사는 10월 중국 공장을 폐쇄하고 산업이동력 확대 시장의 주목을 모았다.

아디다스는 18일 쑤저우 공단에 위치한 유일한 공장을 폐쇄해 동남아로 향할 수 있다고 밝혔다.

기자는 현재 베이징 소매시장에서 판매되고 있는 아디다스 상품을 조사해 베트남, 캄보디아, 태국 등 동남아시아 국가들이 많다고 밝혔다.

외신에 따르면 현재 베트남, 말레이시아, 캄보디아 등 국가의 용업비용은 중국 시장의 3분의 1에 불과하고, 중국 시장의 원가가 급격히 상승해'중국제조'의 우세는 더 이상 제조업업체'동남비행'이 예상된다.

중국인민대 노동인사학원 교수는 현재 중국 제조업 인력 원가가 동남아 국가를 넘어섰다.

하지만 저원가를 쫓는 아디다스는 동남아 캄보디아에서도'피땀공장'으로 런던올림픽 조직위 조사를 받고 있다.

외신에 따르면 아디다스는 캄보디아에서 런던올림픽 특허 상품을 생산하는 공장 근로자들은 매주 10파운드 (약 15달러) 로 런던올림픽 조직위원회와 계약을 위반한 혐의를 받고 있다.

보도에 따르면 아디다스 캄보디아 금변 교외 공장에서 근로자는 매일 10시간 일하고 매주 6일 근무, 매주 평균 10파운드라고 한다.

런던올림픽조직위원회와 올림픽 상품 제조업체가 체결한 협의에 따르면 올림픽 스폰서는 노동자들에게 충분한 기본 생활보장 임금을 제공해야 한다.

아디다스가 캄보디아 근로자에게 지급한 임금 대우가 이 협의를 위반했다는 비난을 받았다.

런던올림픽조직위원회 대변인은 이번 주에 이 혐의를 중요시하며 수사를 벌일 것이라고 밝혔다.

아디다스 발언자는 아디다스와 런던올림픽조직위원회에 서명하지 않았다고 말했다. "캄보디아 공장 근로자의 평균 임금은 매달 84파운드 (약 130달러), 캄보디아 규정보다 가장 낮은 임금이 많다"고 밝혔다.