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토 종 신발 업 체 브랜드 가 유럽 컵 발전 브랜드 전략 에 대거 진출 하 다.

2012/6/11 14:54:00 53

유럽 컵운동광고 집행

공 은 남자 들 의 운동 이 라 고 알려 져 있다.월 드 컵그리고유럽 컵남자 들 의 집단 적 환락 이 라 고 할 수 있다.


6 월 8 일, 2012 유럽 컵 축구 경기 가 개막 되 었 다.유럽 컵 은 중국 축구 팬 들 에 게 즐거움 을 주 는 것 외 에 그 속 에 매력 이 있다상업 기회.더욱 많은 상점 들 이 꿈 틀 거 리 며 움 직 이려 고 한다.중앙 방송국 의 올림픽 채널 을 열 어 보면 국내 각 브랜드 들 이 유럽 컵 기간 에 자주 등장 하고 천주 에서 온 브랜드 도 약 한 모습 을 보이 기 싫어 하 며 홍 싱 크 등 스포츠 브랜드 들 이 더욱 높 은 수준 으로 등장 한 것 을 알 수 있다.


세계 축구계 에서 유럽 컵 은 전 세계 팬 들 에 게 광범 위 한 영향력 과 호소력 을 가지 고 있다.유럽 컵 기간 에 중앙 방송국 올림픽 채널 의 광고 집행 은 먼저 유럽 컵 이라는 스포츠 경기 자체 의 브랜드 영향력 을 마음 에 들 어 한다.


지난 며칠 간 의 광고 모니터 데 이 터 를 보면 유럽 컵 기간 에 중앙 방송국 의 시청 효과 가 매우 좋 았 다. 경기 가 추진 되면 서 특히 준결승 과 결승전 에 진출 하면 더 많은 축구 팬 들 이 가입 할 것 이 고 전체적인 시청 효과 도 더욱 좋 을 것 이다.예 를 들 어 홍 싱 크 가 유럽 컵 에 대거 진출 한 것 은 브랜드 발전 전략 에서 출발 한 것 이다.홍 싱 크 는 전면적 인 '축구 낙인' 의 중국 스포츠 브랜드 를 만 들 것 이다.서로 다른 축구 종목 의 참 여 를 통 해 홍 싱 크 가 축구 산업 분야 에서 의 경쟁 우 위 를 점차적으로 구축 했다.이 목 표를 실현 하기 위해 홍 싱 크 는 서로 다른 국가의 축구 클럽 과 협 의 를 하고 더 나 은 발전 공간 을 찾 아 기업 자체 의 발전 과 국제 스포츠 경기 간 의 더욱 밀접 한 합작 기 회 를 모색 했다.홍 싱 크 가 축구 산업 과 혼인 하 는 방식 을 함께 찾 아 새로운 길 을 개척 하 다.


이번 유럽 컵 의 고 조 는 홍 싱 크 가 '축구 낙인' 을 만 드 는 서곡 임 이 분명 하 다.축구 에 대한 열정 은 진 쟝 브랜드 가 처음 은 아니다.2006 년 월 드 컵 당시 진 쟝 브랜드 의 참여 열 기 는 전례 없 이 높 아 졌 다.리 랑, 칠 마리 늑대, 강호, 안 타, 특 보 등 이 등장 했다. 그 당시 진 쟝 브랜드 의 광고 투 자 는 억 위안 을 넘 었 고 강호 가 월 드 컵 '사수 랭 킹' 을 차지 하기 도 했다.타이틀 스 폰 서1.


이에 비해 진 쟝 브랜드 의 유럽 컵 에 대한 열정 은 월 드 컵 보다 훨씬 못 한 것 같다.업계 에 서 는 유럽 컵 자체 의 영향력 이 월 드 컵 을 제외 하면 올림픽 의 영향 도 크다 고 보고 있다.그리고 곧 다가 오 는 런던 올림픽 에 대해 많은 브랜드 들 이 작년 에 중앙 방송국 광고 입찰 대회 에서 '밑천' 을 들 였 고 특 단의 투 자 는 억 위안 을 넘 었 으 며, 강호 의 예산 도 무려 9 천만 위안 에 달 했다.


대회 광 고 는 어떻게 내 놓 아야 합 니까?


"축 구 는 남자 들 의 운동 이 고 유럽 컵 의 생방송 은 심야 에 집중 되 기 때문에 관중 들 은 주로 골수 팬 이 고 남자 들 이 많다."서 양 안 타 브랜드 총 감 은 유럽 컵 기간 광고 가 남성 소비 품 에 좋 은 선택 이 라 고 생각 하지만 대중 소비 품 에 있어 서 는 폭 이 너무 좁다.


"기업 마다 제품 이 다 르 고 소비자 가 다 르 기 때문에 기업 은 자신의 상황 에 따라 옷 을 재단 해 야 합 니 다."361.도.브랜드 총 감 은 기업 마다 추구 하 는 광고 기대치 가 다 르 기 때문에 기업 이 광 고 를 집행 할 때 '숫자 로 말 하기' 원칙 에 따라 전문 기구의 평가 효과 에 따라 광고 집행 의 기본 기준 으로 삼 아야 한다 고 주장 했다.그 밖 에 광 고 를 하기 전에 과학적 이 고 완전한 광고 절 차 를 체계적으로 기획 해 야 한다.


먼저 광고 집행 계획 을 하고 그 다음 에 전체적인 전파 전략 을 지정 하여 광고 집행 임 무 를 단계별 로 수행 해 야 한다.


유럽 컵 시청 자 는 기본적으로 팬,골수 팬또한 도시 의 축구 애호가 들 로 구 성 된 것 도 있다. 역대 유럽 컵 의 시청률 을 보면 유럽 컵 은 인기 가 높 은 시청률 을 유지 해 왔 기 때문에 기업 들 이 광고 에 나 갈 때 이런 특정한 타 겟 을 대상 으로 정확 한 광고 효 과 를 얻 을 수 있다.이 동시에 유럽 컵 이나 월 드 컵 등 경 기 는 대부분이 심야 에 중 계 된 것 으로 이때 다른 채널 이 시청 하지 않 아 채널 회전 율 이 크게 떨 어 지면 서 광고 효 과 는 자연히 적은 노력 으로 큰 효 과 를 거 두 었 다.미 드 필 더 와 경기 후 상업 광 고 를 삽입 방송 하 는 것 은 중앙 방송국 의 몇 년 동안 의 전통 적 인 광고 집행 형식 으로 미 드 필 더 와 경기 후 두 시간 동안 의 관중 유 실 률 이 비교적 높 아 많은 팬 들 이 텔레비전 을 떠 나 거나 채널 을 바 꿀 수도 있다.업계 에 서 는 광고 형식의 효 과 를 극 대화 할 수 있다 면 더욱 이상 적일 것 으로 보고 있다.


유럽 컵 이나 월 드 컵 등 대회 의 광고 가 나 갈 때 기업 은 텔레비전 생방송 에 만 국한 되 지 말고 다 원 화 된 전파 노선 을 시도 해 야 한다.현재 인터넷 매체 의 장점 이 크게 나타 나 고 있다. 텔레비전 생방송 가격 보다 혜택 을 주 는 것 은 좋 은 선택 일 뿐만 아니 라 이런 중요 한 대회 에서 브랜드 를 따 려 는 기업 이기 도 한다. 만약 에 예산 이 많 지 않 으 면 인터넷 의 칼럼 타이틀 스 폰 서, 신문 잡지 의 스포츠 판, 실외 텔레비전 등 경 로 를 통 해 광 고 를 할 수 있다.

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