지역 이동 & Nbsp; 문화 & 침입 '-해외 대패 노문 효과'

일선 도시의 소비자

사치 브랜드는 전 세계 마케팅 과정에서 모두 영역을 넘어 근무하는 문제에 직면하게 된다.

베이징이나 상하이 소비자에게 물음과 함께 가장 선호하는 사치 브랜드는 루이비덴 (LV), 백다비리 (Patek Phlipe), 샤넬 (Chanel) 등에 이르기까지 34선도시가 되면 답이 다르다.

비중을 한 대 더 때리면 영국에서는 바보리 (Burberrry)를 더 좋아하고 이탈리아에서 소비자들은 범사철 (Versace)에 대해 더 잘 아는 사이다.

이런 사치

미국, 화교 중 원적은 복건에 수없이 많았고, 친척을 방문할 때 미국인들이 선호하는 사치 브랜드를 고향으로 데려갈 것이고, 유럽에서는 화교 중 절강인들이 비좁을 것이며 그들은 유럽에서 유행하는 사치 브랜드를 고향으로 데려갈 것이다.

청전 같은 현에서 상어 (Paul & Shark) 라는 이탈리아 사치 브랜드가 알려졌지만, 일선 도시의 소비자들은 이런 브랜드가 있다는 것을 알 수 없다.

이런 문화와 생활 방식에 잠재적 인 구동 작용은 매우 두텁고 견고한 것이다. 상어는 거의 쓸데없는 고정적인 소비군과 첨단 상징으로 삼아 분투하는 잠재적 소비자들을 보유하고 있다.

아마도 당신은 그것은 작은 현급 도시일 수도 있지만 화교의 향의 소비력은 놀라운 것으로 매년 많은 사람들이 출국하고 매년 대량의 외환으로 송금한다.

똑똑한 사치 브랜드상들은 이런 문화의 유동효과에 얼마나 유형과 무형의 수입을 가져올지 자연히 알 수 있다.

올해 파리 중국 영화제 공식 파트너로 프랑스 사치 브랜드 파리 미작 (MATZO PARIS) 도 그 길을 깊이 알고 있다.

협찬 등으로 이번 영화제를 지지하고, 파리 미작 진술에 대해 자신의 진정한 목적은 파리에서 큰 꿈을 꾸려는 것이 아니다.

"사실 우리는 파리라는 루트로 국내 중요한 도시에 영향을 주길 바란다. 파리에 중국인이 많고, 참석하러 온 중국 영화인 등이 국내에 많은 중국인들에게 영향을 미치고 있다"고 말했다.

이 브랜드는 중국 지역 책임자가 말했다.

그러나 이런 문화의 흐름을 추궁하는 효과는 그 중 일부의 규칙을 따라야 한다는 것을 발견할 수 있다. 이 업계 사람들은 사치품의 문화가 물처럼 흐르는 흐름과 같이 자연히 물의 흐름을 따르는 법칙은 히말라야산에서 내려야 한다는 것이다.

사치품 문화의 원천은 파리의 영향력으로 홍콩에 스며들어 베이징에 스며들어 다른 도시에 침투하는 것이다. 이렇게 위에서 아래로 흐르는 흐름이 가장 빠른 것이다.

국제 사치 브랜드는 매우 총명한데, 그들은 해외 본토 시장에서 어떻게 문화의 흐름에 의지하고 있는지 알고 소비자의 충성도를 고화시키고 새로운 공감을 불러일으킨다.

국내 박물관은 중국 문화의 원천을 차지하고 있고 루이웨이가 국가 박물관에 진출하는 것은 옳은 전략이다.

한 사치품 그룹의 CCTV에 따르면 루이비덴은 국내 전람으로 인해 유럽의 판매도 따라갔다.

이렇게 보면 일부 중국의 본토브랜드들이 왜 늦어져 국제시장을 향신할 수 없느냐도 이해하기 어렵지 않다.

중국은 본래 사치품 문화의 원천이 아니었고, 애써 국내 작은 도시를 경작하고, 그 후, 일선 도시, 국제도시를 함락시키는데, 이렇게 역류로 치솟는 것과는 다르지 않다.

“사치 브랜드는 반드시 국제화의 브랜드, 그렇지 않으면 할 수 없다.”

이 같은 이야기는 중국 브랜드 발전의 중요한 ‘군규 ’가 될 것이다.