안타인: 중국 브랜드

"작은 테스트 주세요. 중국을 생각해요.브랜드.일본에는 소니, 독일에는 보마, 한국에는 삼성, 중국이 있습니까?이것은 미국 워싱턴 포스터의 첫번째 글의 시작이다.미국식 유머러스한 질문에 미국인들에게 묻는 것은 사실 많은 서양인들이 대답할 수 없다.거의 미국 가정마다 중국 제품을 사용해도 중국 브랜드의 미국인들은 확실히 드물다.

의상 제조 대국인 우리로서는 경제적 문제가 아니라 브랜드 때문에 중국 의류가 더욱 존경받을 수 있다!

우리 나라는 일찌감치 도입 기술 – 소화 흡수 – 자주개발식 3단식, 초립목적은 ‘ 양력 ’ 으로 민족 자주브랜드의 탄생을 추진한다.현실은 중국 브랜드의 대화 세계가 여전히 난감하다는 것이다.

그러나 우리는 안심 등을 주력으로 중국 스포츠 패션 브랜드가 선봉군이 되는 등 난감함을 깨고 중국 시장에서 해외 브랜드에 대한 ‘ 토벌 ’ 태세를 보여주고 있다.

중국 체육 혜급중국브랜드

요 몇 년 동안 중국 체육의 높은 노랫소리가 눈에 띈다.베이징올림픽에서 금메달 1위부터 이번 선전 대회의 금메달리스트가 멀리 앞서고, 중국은 체육강국의 자세를 취했다.중국 브랜드는 가장 먼저 혜택을 받는 편이다.

중국 체육 복장 시장, 나이크, 아디다스 등 해외 브랜드가 10여 년 동안 패배했지만, 중국 민족 스포츠 브랜드의 장대함에 따라 기존의 시장 구도가 이미 바뀌었다.지난 몇 년 동안 ‘ 국진퇴 ’ 는 중국 체육복 업계의 키워드였다.

이 국제 브랜드 악어들이 시장 점유율을 줄이고 있다는 소식도 있다.이와는 달리 현재 중국 시장 점유율 10위권 스포츠 브랜드 중 안달 등을 비롯한 중국 주력체육브랜드는 절대다수를 차지한다.

조만간 무사히 발표된 연중 실적에서 일반점이 보인다.영업액이 전년 대비 28.9% 에서 44.5억 위안 증가했다.만약 전년마다 상반기 증폭을 유지할 수 있다면 올해 국내 운동용품 업계 ‘맏형’에 처음 앉을 전망이다.이 신호는 중국 최고 국산 스포츠 브랜드와 국제 거물과 경쟁하는 실력을 갖추고 있다는 것이다.

그러나 중국 광고학회 학술위원회 주임은 현재 민족 스포츠 브랜드 제품의 경쟁 우세는 가격이 저렴하지만 저렴하다는 단계적인 마케팅 행위로 일선 시장에 진출하고 싶다면, 민족기업은 생산품에 대한 간격을 주의해야 할 뿐만 아니라 저단제품도 자신의 고급 브랜드에 속한다.

이를 위해 6억 홍콩 달러의 이탈리아 유명 고위급 수매를 마쳤다운동레저 브랜드 FILA 는 중국에서 업무를 통해 고단 스포츠 용품 시장에 정식 진출한다.

중국 브랜드가 국제 경기를 꽉 깨물다

한때 올림픽, 대운회가 국제대 브랜드의 특허였고, 지금은 중국의 많은 스포츠 브랜드의 급부상에 따라 유럽과 미국 브랜드의 국제 경사에 대한 독점들이 대세되고 있으며, 갈수록 많은 중국 스포츠 패션 브랜드들이 공중 시야에 뛰어들고 있다.

인기 스포츠 협찬에서 국내외 유명 선수를 계약하는 등 본토 브랜드의 입맛이 갈수록 커지고 있다.스포츠 마케팅 방면에서 10여 년 동안의 경험을 쌓아 CBA, 전국 배구 리그, 탁구, NBA 로켓팀과의 전략 협력, 다시 온라인 스타로, 2009년부터 2012년까지 중국 올림픽 의류 파트너 및 중국 체육 대표단 파트너로 등극했다.안달의 모든 마케팅 계획은 모두 두터운 보답을 받았다.

예년 중점적인 마케팅 전략과는 달리 최근 몇 년 동안 안착되었다마케팅‘ 투입 ’ 에 편중되어 ‘ 초근 ’ 과 연결되다.이른바 ‘투입’이란 상대적인 소비자들을 상대적으로 상대적으로 대응하는 마케팅 방식을 가리키며 ‘가까운 원칙’이라고 줄일 수 있다.예를 들어 8월 23일 밤, 안타인 대변인, NBA 거성 가네트는 지난 10일 동안 열리는 2011년 중국행을 마치고, 개인 전용기를 타고 미국으로 돌아갔다.안드로이드 협찬을 받은 가네트 일행은 광주 우한, 심양, 베이징 4개 도시에서 발자국을 남겼고, 광고 촬영, 인터뷰 프로그램 등을 제외한 중국 농구 애호자들과 많은 소통을 했다.가네트의 중국은행은 애드래프트 스포츠 마케팅 전략의 성숙함을 충분히 나타냈다.

스포츠산업관측가들은 경영을 잘 알면서도 스포츠마케팅은 단지 돈망이라는 마케팅이 아니다.그는 "기업이 명리쌍수를 갈망하는 가운데, 너무 장황하지 말고 NBA 스타가 요란한 상황에서 브랜드 가격이 희석되면서 반대 작용을 하게 된다"고 말했다.

'돈 부수기'보급: 스포츠 마케팅은 스포츠 판촉이 아니다

스포츠 마케팅은 담요의 단기적인 행위가 아니라 지속적인 전략적 계획으로 강력한 자금지원과 조립 시스템이 집행되는 공사다.새로운 마케팅 모델로, 우리는 이러한 패턴과 의류 브랜드의 계합률을 고려해야 하는데, 스포츠 마케팅은 마지막까지 스포츠 마케팅이 될 수 없다.

중국 올림픽위원회의 협력 파트너가 되려면 얼마를 써야 합니까?안달로 무너진 금액은 2008년 베이징 올림픽 탑스폰서 7500만 달러를 넘어 안달이 갈수록 ‘돈’이 나빠지지 않는다고 한다.경기 협찬, 대량 계약 스타 모델 모델, 상대적으로 단순한 스포츠 마케팅, 안디는 10년 가까이 됐다.판매수익에서 이는 확실히 성능이 있다 – 증권시장분석에 따르면 올해 국내 체육용품 브랜드의 ‘ 맏형 ’ 은 의심할 여지가 없다.

그러나 어떻게 이 브랜드 ‘더 존중’을 안정시키게 할 수 있을까 – 그것이 큰 가격과 올림픽 협조의 관건이다.안타인 권익이 관련 올림픽 보급 행사는 관련 교련자들의 훈련, 전민 헬스 운동의 보급까지 포함된다.업계 인사들은 중국올림픽위원회의 이'포장'과 협조하며, 그 규모는 전례가 없다.

무사히 투입된 마케팅 비용은 재무상의 균형에서 미래 체육용품 시장 점유율에 대한 예기일 것이라는 앵디현.“하물며 현재 수중에 있는 현금류는 30억 위안을 넘어 인민폐에 협찬 계약을 4년으로 납부할 뿐만 아니라 재무상 어떤 압력도 갖지 않을 것이다.”돈이 괜찮을까요?이것은 근본적으로 안전하게 고려해야 할 문제가 아니다.

2011년, 스포츠 용품업이 향후 3년간 안디엔 더욱 자극적인 연령이 될 것으로 보인다.눈꺼풀 아래 시장은 전통적인 신발, 복, 액세서리 가 경기 종목과 품목별로 구분되는 세분단계로 발전하고 있다.이 과정에서 안심은 물론 전체 체육용품 업계에 대한 시장의 발달을 의미한다.