할인 의존증?백화점은 할 수 있습니까?

실가 판매: 백화점 비즈니스'할인 의존증 '

요즈음 상해 남경 길에 따라 유명하다

이에 대해 소비자들은 "장사꾼들이 허술한 판촉 수단을 적게 사용하기를 바란다. 많은 실질적인 명품 가격을 제시하고 있다"고 말했다.

백화점 관계자는 “백화점은 ‘세일 의존증 ’을 고별하고 ‘연영 모드 ’의 폐해를 없애고 혁신 발전 패턴을 해소해야 한다 ”고 말했다.

백화점 은 ‘ 할인 ’ 의 종적 을 찾기 어렵다

경축과 각종 소재를 빌려 그동안 거의 상년 끊임없는 ‘세일 ’ 현상으로, 최근 상하이 백화점에서 많이 만나지 못했다.

기자는 단오 동안 상하이 민행보쇼핑 광장에서 볼 때 눈에 띄는 '× 할인' '' '만× 배송' '' '만선 × 설립' 등 판촉 표지가 눈에 띄었다.

옷 브랜드'G2000'의 세일즈맨은 두 개의 셔츠를 가리키며, 이전에 모두 할인하였는데, 현재 직접가격은 360원이며, 직접적으로 220위안을 표시하고, 공장 가격은 295위안, 150위안이다.

이디 부인의 신발 세일즈맨 은 올해 5월 1일 이래, 공장은 2011년 신상가격을 다시 표시하고, 직접가격을 취소하고, 직접가격으로 실시한다.

기자 는 상해 남경로, 서가환 등 상해 에서 주요 하다

기자들은 4월 말 국가발전과 개혁위원회가 일부 성도도시 대형무역유통업체 가격에 대한 중점검결과를 폭로했다.

이 가운데 상하이 (上海) 는 광장 백화점 유한공사에서 여자 신발을 판매하여 '할인가가 원가 보다 높다는 것을 밝혀, 이 가격의 위법 행위는 엄한 처벌을 받았다.

상하이 물가 부문은 전 시 상거래 유통업계에 대해 검사하고 상품과 서비스 명시가격을 재실시하는 관련 규정을 재검토하고 있다.

많은 상점들이 한때 ‘ 할인 색변 ’ ‘ 뇌수가 한 발자국도 넘지 못할 것 ’ 이라며 각종 할인 판매가 거의 하룻밤 사이에 사라졌다.

그러나 소비자들은 실제 가격에 대해 계산하지 않는 것 같다.

환보쇼핑 광장 여러 카운터의 판매원은 “고객이 할인에 의존하고, 할인을 하지 않고 활동하지 않으면 인기가 없다 ”고 말했다.

상하이 여러 백화점의 5월간 객류는 이미 이전보다 뚜렷히 못하다.

상하이 바이련그룹 지분 유한회사 부사장 전건강은 회사 산하 40여 개의 백화점을 모두 실시하고, 일부 도심에서 중소형 매장 5월간 매출액은 모두 10% 정도 하락했다고 말했다.

진위 판촉'매혹적 '백화점 소매업 성신도'할인'

적지 않은 소비자들은 실가 판매에 대한 환영 태도를 보였다.

쇼핑을 자주 하는 상하이 화이트칼라 주리는 "일년 내내 행사를 하고 있는데, 혜택이 정말 거짓인지 차라리 실가 판매보다 명백하게 소비하는 것도 있다"고 말했다.

소비자들의 기대는 최근 몇 년 동안 백화점 가격전 (가격) 에 대한 혐오에서 나왔다.

일부 백화점의 할인 혜택은 일년 내내 끊이지 않지만, 진정한 양익 기하는 것은 수수께끼와 함정이다. 여러 가지 판촉 과 함정, 오히려 소비자들에게 ‘ 쓴소리 ’ 를 할 수 없다.

하나는 ‘ 우여곡절 암승 ’ 이다.

예를 들어 상하이 물가부처에 따르면 상하이 매장 공사는 올해 4월 8일부터 14일까지 세일 행사를 전개하고, 카디나 브랜드의 한 여성신발 표시 가격은 768원, 7.5할인 판매, 실제 거래의 할인가격은 576위안이다.

이 여성화는 4월 1일부터 7일까지 실제 거래가격은 468원이다.

이런 ‘ 할인 ·선값 인상 ’ 의 방법은 많은 백화점의 잠재적 규칙이다.

둘째는 낚시 판촉.

많은 소비자들이 이런 경험을 가지고 있다: 백화점에서는 ‘만xxxxx를 보내기 ’, 할인권을 증정하지만, 사용은 여러 가지 가혹한 조건이 있다. 예를 들면 ‘500위안당 100위안 ’, ‘신상품은 참여하지 않는다 ’, ‘당일 사용 불가 ’ 등이다.

그 결과 ‘갈고리 ’ 이후 소비자들은 돈을 꺼내 쇼핑을 해야만 조건을 충족하고 이른바 ‘혜택 ’을 즐길 수 있다. 때로는 ‘버리기 아쉬움 ’을 사용하기 위해 기진맥진했다.

3은 특가 불퇴이다.

일부 소비자들은 기자에게 백화점 판촉 행사에서 ‘특혜가 ’로 상품을 구매했으며 품질 문제가 반품할 때 ‘특가 상품 반품 불반품 ’을 알려 “보족과 원가의 차액 ”을 요구했고, 정말 돈을 써서 고생했다.

하지만 한편으로는 백화점에도 자신의 고생이 있다.

일부 백화점 관계자는 기자에게 현재 소비자들은 이미 ‘ 세일 의존증 ’ 을 가지고 있다. 특혜 행사 상품을 하지 않으면 적게는 인원을 묻고, 상품정가권은 공급상의 손에 쥐고, 백화점은 무권한 결정을 내렸다.

‘ 실가 판매 ’ 가 백화점 소매업 ‘ 혁폐 ’ 를 영신시킬 수 있을까?

올해 들어 각 급 가격 부문은 가격 행위에 대해 감시 강도를 강화해 가격 사기 행위에 대해 중권타격을 가하였다.

상하이시 물가검사소 이학무 연구원은 현재 백화점의 ‘ 얼음 봉기 ’ 는 일종의 과도 상태다. 그러나 백화점 소매업이 한층 규범을 설명하고 있다고 말했다.

여러 업계 인사들이 이에 따라 전체 백화점 소매업 경영 패턴을 추진하는 혁폐가 새롭다.

전통 백화점 소매는 어떤 폐폐점이 있는가? 상하이 백화점 상업협회 사무총장은 왕브라하 (王) 씨를 소개하며 현재 대부분의 백화점은 ‘연합 모델 ’을 실시하고 백화점이 브랜드 업체를 도입하고 후자 경영, 전자자에게 일정한 비율의 매출액을 지급하는 ‘귀점 ’으로 보답하며 전자의 일상 관리를 받는 일종의 경영 모델이다.

이런 패턴 하에 백화점은 자신의 브랜드가 거의 없고, 상품의 정가권, 영업원 등 모두 공급업체에 속한다. 공급상은 더 많은 이윤을 도모하기 위해 추가 판매 경향이 존재하고, 백화점은 ‘단추점 ’에서 필요한 필요로 ‘질문업체 ’를 아프게 하지 않는다.

“어느 정도 ‘함정 ’, 영업사원 태도가 떨어지는 등 소비자들이 장기간 불평하는 문제는 이런 패턴과 관련이 있다 ”고 말했다.

또 중국 백화점의 역사가 길지 않아 프랑스의 ‘부처 ’, 영국 ‘할로드 ’ 등 글로벌 인지도를 갖춘 백화점 브랜드가 탄생하지 못했다.

또 대매장, 전자 쇼핑 등 신흥업적 충격, 그리고 동업경쟁의 압력 아래 ‘상하이 1위 팔짝 ’ ‘신세계성 ’ 등 국내 유명 백화점도 심각한 도전을 앞두고 있다.

이학무는 "가격 사기 행위가 불법 기업에 경종을 울렸고, 백화점 전체가 발전하는'촉매제'가 되기를 바란다"고 말했다.

왕브라우강은 최근 몇 년 동안 상해에서 일부 백화점에서 자주경영, 대리, 전자 상무 등 모드 를 발견하고 문화 마케팅, 테마 마케팅, 서비스 마케팅 등 새로운 판촉 수법을 도입하고, 자체 브랜드 를 창건했다고 소개했다.

2010년 상하이 백화점 업계 매출액은 830억 위안이며, 그 중 자주브랜드의 경영 점유율은 약 5% 이다.