샤넬 LV 타이틀 & Nbsp; 사치품 상승 붐 2011

무넥 재킷, 테두리 액세서리, 쌍C 로고 핸드백...

프랑스 사치

2010년 7월 샤넬의 핸드백 가격은 10 ~20% 인상됐다.

2010년 말 랑콤, 비오유천, 헤련나 등 오레아그룹 계열의 고급 화장품이 잇따라 퍼졌다.

금융위기 기간에도 샤넬 루이비덴 등 일선 사치 브랜드는 놓친 적이 없다.

현재 전 세계에서 각종 원료 가격이 보편적으로 올라가 사치 브랜드가 더 오르는 이유가 있다.

중국을 대표하는 신흥시장이 사치품 열광하는 바람이 불고 중국에서 많은 돈을 벌고 저조한 유럽과 미국 시장을 보완하고 있다. 샤넬도 예외가 아니다.

릴레이

2011년 들어 샤넬 화장품도 가격 상승 행렬에 올랐다.

예컨대 구매 문턱을 높이기 위한 매년'정행 인상'은 보통 주머니, 패션만 덮는 상품이다.

상하이 의 고급 상점 샤넬 전문점 판매원 은 샤넬 의 향수, 스킨케어 제품 과 메이크업 제품 은 모두 상승 했 다. 단품 상승 폭은 수십 위안, 많 은 수백 위안 이다.

‘럭셔리 ’ 크림을 예를 들어 최근 원가 3300위안의 기초에 200위안을 올렸다.

2010년 말'오레아계 '고위품 가격이 잇달아 오르며 10% 안팎이다.

한 달여 만에'신비마케팅 '노선을 걷는 샤넬도 고요한 가격을 택했다.

설날 전후 샤넬의 각 매장은 이미 새 판매가를 실행하기 시작했다.

판매원은 가격 인상을 회사의 새로운 전략으로 결정했다고 밝혔다.

화장품은 샤넬의 거대한 제품선의 일부분기, 그룹 계열에는 손가방, 팔찌, 팔목시계, 보석 등 다양한 품종의 사치품이 포함되어 있다.

일부 일선 도시의 고급 상점에서 샤넬은 ‘ 정품 가게 ’ 를 열어 샤넬의 화장품 매장과 서로 독립했다.

샤넬 정품점 직원이 기자에게, 2010년 7월 샤넬은 대폭 인상을 했고, 주로 샤넬의 손주머니를 겨냥했다.

원가 2만 위안이 넘는 클래식 핸드백을 예를 들어 가격은 2000 ~3000위안, 상승폭은 10% 이다.

액세서리, 보석 등의 가격은 모두 어느 정도 오르고 구두류의 가격만 안정적으로 유지된다.

가격 인상은 이미 매년 정례로 이루어졌지만, 상승폭은 오히려 작황에 따라 차이가 있다.

스태프들은 해마다 값이 오르는 것은 핸드백 등 제품의 평가절상 잠재력이 있다고 기자에게 말했다.

화장품은 소비품으로 평가절상 잠재력이 존재하지 않는다.

상하이백 초집 화장품 유한회사 황진 사장이 기자에게 원자재 가격의 상승은 확실히 고급 화장품의 가격 인상 원인이다.

국제 시장에서 많은 화장품 대량의 원료가 최근 몇 달 동안 적지 않은 상승폭이 생겼다.

가격 인상 여부는 원료 가격에서 완전히 결정되는 것은 아니다.

판매 경로인 백화점과 소비자, 샤넬 같은 브랜드는 일반적으로 강력한 지위에 처해 다른 약세 브랜드보다 가격을 고르기 쉽다.

황진은 샤넬 화장품을 구매하는 사람에게 10%의 상승폭은 받아들이기 어렵다고 생각한다.

가격이 예민하지 않은 소비자들에게 가격을 더 올리는 것은 상업 전략상의 고량이다.

2011 가격 인상 년

지난 2010년에 많은 사치 브랜드들이 전례없이 두 번 올랐다.

새해가 시작되자 루이비덴은 또 가격 인상 소식을 전했다.

샤넬은 2011년 가격 인상 계획에 대해 아직 밝지 않다고 말했다.

2010년 중국 세관은'54호령'을 출범, 입국 여객들이 5000위안이 넘는 인민폐 상품을 휴대하면 일부를 초과하면 세금을 징수할 것이다.

골프 및 공구, 고급시계 세율은 30%, 술, 화장품 세율은 50%이다.

게다가 중국 내 사치품 세금 징수 목소리가 점점 높아지면서 국내 사치품 시장의 상승 기대가 커지고 있다.

여러 유럽의 사치 브랜드의 대리상은 2011년 중국의 사치품 시장에서 ‘ 상승 ’ 이 될 것이라고 예측했다.

매년 세계 각종 패션 주간은 사치 브랜드의 주문회이다.

2010년 밀라노 봄 여름 패션주에 많은 유럽 사치 브랜드들이 주문가를 올렸고, 이 제품들은 모두 2011년 상륙 소비 시장으로 가격은 자연히 낮을 것이다.

다음 패션주가 상승세를 이어왔기 때문에 2011년 전체 소비자들은 각종 대형 상점의 가격 인상 주파수를 끊임없이 발견할 것이다.

최근 오륙년 사치품은 매년 가격을 조정하는 동작이 있지만, 의상, 핸드백 위주로 소파와 화장품을 비교한다.

2010년부터 가격 인상의 주파수와 폭이 모두 상승했다.

총가가 상대적으로 낮은 화장품업이 가격 인상 시세를 보이고 있다.

사치 브랜드는 모두 소비자 심리에 깊이 숙련되어 사람들이 ‘ 희소성 ’ 을 만드는 것은 전통적 전략 중의 하나다.

한정판 제품을 제작하면 종종 열렬한 추첨을 불러일으킨다.

가격을 계속 올리는 것은 어느 정도 소비자가 비교하고 부유한 심리를 만족시키기 위해서다.

패션산업에 장기적인 관심을 갖는 중국 미술학원 교수는 기자에게 많은 유럽과 미국 소비자들이 최근 신예 디자이너 창작에 열중하고, 신기한 독특한 브랜드, 샤넬, 루이스 등 전통적인 브랜드에 대한 관심이 약해졌다.

공식석상에서 착오가 없다는 것을 보장하기 위해 샤넬의 세트를 선택한다.

‘ 금벽돌 사국 ’ 은 또 다른 광경으로 중국 소비자를 대표하여 사치품에 대한 열광이 시작되었다.

많은 사람들이 패션에 대해 깊이 따지지 않고, 샤넬, 루이웨이로 자신을 포장하는 것밖에 모른다.

2009년 중국은 미국을 넘어 세계 2위 사치품 소비국이 되었다.

반면 중국 2010년 사치품 소비가 400억 유로다.

장신 씨는 기자에게 많은 사치품 그룹의 주식 브랜드가 이윤 대호가 아니라 종종 이미지를 조성하며 수건, 허리띠 등의 액세서리를 끌어올리는 판매를 알려 준다.

액세서리 제품은 대부분 그룹에 3분의 1의 절반의 이윤을 바친다.

이 같은 사치 브랜드 대리상은 기자들에게 많은 사치 브랜드들이 ‘ 중국으로 글로벌 구원 ’ 으로 향하고 있다.

하지만 중국 시장의 열광은 얼마나 지속될 것인지 예측할 수 없다.

반면 유럽과 미국의 할인 시즌이 끝나면서 많은 사치 브랜드들이 매년 관례적 인상을 시작하면서 인민폐 환율이 견정 등 여러 요소로 인해 이 물가는 아직 중국 시장에 미치지 못하고 있으며, 국내외 사치품 가격차가 잠시 줄어들었다.

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최고 상승폭은 3할에 가깝다

LV 의 이번 가격 인상 중 Neverfull, 스페이드 시리즈 등 클래식은 4%에서 11%까지 올랐다.

예를 들어 클래식 스페디30은 미국 시장에서 690달러에서 730달러로 올랐다. 약 5.8% 상승폭이 가장 높은 것은 마하이나 가죽 계열로, 그 중 1개는 원래의 2800달러에서 3550달러로 치솟으며 26.8%에 달했다.

유럽 시장에서 LV 의 상승폭은 미국 시장보다 못하다.

소백 대매 관계자는 "이번 가격 인상 1000유로 이내 금액 상승폭은 30유로를 넘지 않는다"며 "1000원 이상의 상승폭은 50유로 안팎이다"고 소개했다.

Spedy 30을 예를 들어 유럽 시장은 475유로에서 485유로, Neverful 중호의 상승폭도 10유럽 안팎으로 2.1%대, 천 유럽 이상 페티노는 13350유럽에서 1390유로, 약 3% 올랐다.

"대부분의 소비자들에게 가장 관심이 있는 것은 56천위안의 명전 계열이다. 이 부분의 제품은 이번 가격은 크지 않다"고 말했다.

소백 대매 관계자.

LV 를 제외하고는 지난해 10월 한 번 오른 Chanel 은 이미 새해 초반에 클래식까지 쌍 디자인으로 변해 올 4월 가격을 조정할 계획이다.

Dior, 티파니도 가격 인상을 준비하고 있다.

국내 시장은 잠시 가격을 조정하지 않았다.

해외 시장은 이미 ‘ 상승 ’ 하는 소리임에도 불구하고 많은 사치 브랜드 국내 소매가격이 최근 조정되지 않았기 때문에 가격 상승 후 국내외 가격차가 잠시 줄어들었다.

LV 클래식 스페이스 30을 기준으로 이번 가격은 유럽시장 소매가격은 485유로, 유로달러 환율에 따라 8.9 위안 환율을 8.9 위안 할인해 위안 약 4317위안, 동금상품은 미국 판매가격은 730달러로 6.59 1의 환율을 계산해 위안으로 할인해 위안 가격을 4810위안 정도 올렸지만 국내 소매가격은 5500위안보다 훨씬 싸게 됐다.

한 업계 인사는 이번 가격 상승조가 국내에 잠시 파급되지 않았던 원인이나 사치품이 시장에 다른 구매자와 시장 운영팀을 보유하고 있으며 가격 조정 상황도 정상적인 현상이다.

"예를 들어 지난해 같은 기간에 LV 홍콩 시장의 상승폭은 국내보다 훨씬 높았다. 예를 들면 LV 의 TivoliPM 핸드백, 홍콩은 350홍콩달러에 50위안 정도 올랐다."

사치품 대리 사이트 미시 패션 편집 소딩은 중국 시장에서 일시 가격을 조정하지 않은 원인으로, 또는 위안화와 달러에 대한 강력한 추세를 보이고 있다.

사치품 정기 인상 관례

사치품이 매년 오르는 가격 상승으로, 많은 브랜드들은 5년 동안 이미 한 배로 늘어났다.

Chanel 클래식 클래식 클래식 플랩 (소가죽) 사이즈는 2006년 소매가격이 1495달러로 현재 3200달러까지 올랐다.

복단대학 관리학원 사치품 연구전문가 손일명 부교수는 사치품이 단순히 상품을 단순히 평가할 수 없다며 가격 인상도 원가 요인에 달려 있지 않다고 말했다.

많은 사치 브랜드들이 1년 혹은 몇 달에 한 번씩 가격을 조정하는 것은 단순히 가치 유지 수단이 아니라 시장에 대한 자신감이다.

미시 패션 편집 소딩은 "해외 시장에 중국인이 많이 몰려 사치품을 구매하고 수요가 활발해지고, 가격도 자연스럽게 높아진다"고 밝혔다.

고박헌 중투고문 고고고문 연구원은 기존 경험으로 보면 사치품의 판매가 가격 상승으로 위축되지 않았고, 오히려 높은 브랜드 이미지를 유지하고 있으며, 한편으로는 소비자 지출이 늘어난 것을 의미하는 사치 브랜드 운영자가 원가 성공을 통해 이윤이 더욱 돈독해지고 있다.

고박헌은 사치품 가격 인상 원인이 복잡하고 원자재 비용의 상승, 환율의 영향, 세수 예상, 인플레이션 요인, 브랜드 마케팅 등의 종합적인 영향을 미칠 것으로 보고 있다.