이녕 브랜드 자리는'중국의 나이키'라고 할 수 있나요?

위치

체조 선수 이녕이 창립한 동명 운동화 제품 제조 소매상 본부는 베이징에 위치해 2002년부터 2009년까지 회사 매수가 9배로 늘어났고, 1주당 수익이 10배로 늘었다.

그러나 지난해 1월 신발 브랜드 이녕은 나이크의 본영 러시아 포트란시에서 첫 미국 소매점을 개설할 때 이런 발전 정식의 폐단이 눈에 띄기 시작했다.

신발 사업자 이녕은 중국 최대 스포츠 브랜드 판매망을 만들어 7748개 소매점포를 소유했으나 그 중 474개는 이녕사가 직접 관리하고, 나머지 점포 중 60%는 약 2000개 이상의 경험이 부족한 소매상으로 운영돼 시즌 재고품을 공제하려 하지 않기 때문에 신형 고가 제품의 공간이 적었다.

지난해 6월 주문 부진 문제는 끝내 해결되지 못한 이녕은 상표에 대해 경미한 변동을 하고 새 구호를 내놓았다.

그러나 이 모든 것이 형세를 호전시키지는 않았다.

투자자에 대해서는 이녕 (이후 주가가 42%)만 투매됐고, 유사한 판매 문제가 존재하는 다른 제조업체와 소매상, 안심 (Anta), 특보 (Xtep)과 361도 (361 Degrees) 등이다.

그동안 유일하게 오른 중국 운동화류의 주식은 보승 (Pou Shing), 주가가 37% 올랐다.

보승은 순수 소매상, 나이크, 아디다스 (adidas), 예보 (Reebok), 표마 (pum) 등 브랜드의 대형 소매점입니다.

어느 정도 편애하는 특허판매상에게 몇 퍼센트의 도매 할인을 할 수 있다면, 구두업 브랜드 이닝은 향후 2년 동안 국내 분매네트워크를 합리적으로 개혁할 수 있는 동시에 시장점유율을 유지할 수 있을 것이다.

하지만 국제구두업 거두 나이커도 가장 이익 시장의 중국 대거 투자가 될 것이다.

이와 함께 서신 (Credit Suisse)은 중국 운동화 소비에 관한 데이터를 통해 이녕이 직면한 도전의 난이도를 과시했다.

가정의 월 수입이 7000위안을 넘어 위안 위안의 위안화 (1000달러) 를 넘어 중국 소비자의 선호는 국내 브랜드에서 해외 브랜드로 전향된다.

다른 대액의 소비품과 마찬가지로 운동화와 스니커스 시장에서 세계 챔피언이 되고 싶은 기업들은 아직 본토시장을 정복하지 않은 듯 다른 나라는 말할 필요가 없다.