럭셔리 중국!새 돈 핫댄스!진짜 준비됐나요?

지난 2010년 마지막 달 동안 중국보다 더 필요한 사치품 소비시장: 중국 소비자의 자신감은 기록을 세운 수준으로 중국 국가통계국 (NBS)과 닐슨이 진행한 연합연구에 따르면 2010년 1분기 중국 소비자의 자신감지수는 2007년 이래 최고 수준에 달했다.

그리고 전 세계에 관심이 쏠리고 있다. 중국은 현재 세계 성장 속도가 가장 빠른 사치품 시장으로, 사람들이 가장 많이 구매하는 상품은 자동차, 옷, 화장품, 지갑, 시계, 현재 중국은 이미 세계 2차 다이아몬드 시장과 제1차 자동차 시장이다.

더 말할 가치가 있는 것은 중국의 것이다

중국 이 신흥

사치품 시장은 중국에서 최근 10년 가까이 발전하고 있다. 특히 2, 3선 도시의 변화가 가장 인상적이다. "가짜 위조 일약 세계 명품 운집해 거의 청동기 시대에 직접 정보시대로 진입한다"고 말했다.

중국 사치품 업계에서 20여 년 동안 종업한 천뢰종종 회장 위광문 회장은 “ 마슬로의 수요 차원 이론으로 보면 10년 동안 몇 세대 사람들의 발전 과정을 넘어섰다 ” 고 말했다.

프랑스 정품 협회 중국 영예 대표 유소 대표는 이 위대한 진행 과정을 기꺼이 기꺼이 동일한 우려를 표시하며 사치품 업종은 중국에서 의외의 확장, 젊은 사치품 소비자의 자랑성 구매, 이삼선 도시 점약식 발전 ….

이미 발생한 상황에 얽매여 사치품에 대한 이성적인 소비, 새로운 돈의 열춤을 추는 중국, 정말 준비가 된 것일까?

큰 소리로 성장한 중국

2010년11월5일, Y -3월5일 신광천지개베이징의 5번째 전신전문전문전문전문전문전문점, 11월6일, 이탈캐캐캐캐주얼의의의의의의브랜드 폴이이닝파와 의대로쇼핑센센센센센터개개개개개개개개개개개개개월1111일 베이징이IFCCCCCO가 상해IFC 국김센센센센센센센센센센센센센센센개개개개개개개개개개, 11월17일 이탈이탈이탈이탈클클클래래래래래래래래래래래래래래래래래래래래래래래루루루 & & 중국 시장 이래 중국 39개 지점, 일선 ~4선도시 포함...

겨우 한 달 사이에 가까운 국제 유명 브랜드가 중국에서 신점을 개설하고 있다.

국내 사치품 시장의 번영을 제외하고도 중국인이 해외 시장에서 소비하는 것도 눈에 띈다.

파리의 사치품 매장 밖에는 중국인들이 여권을 빌려 두 개의 가방을 많이 샀다고 물었고, 루이스 버트턴은 크리스마스 때까지의 점포를 확보하기 위해 매일 한 시간 앞당겨 가게를 닫는다. 버버리는 전 세계 10대 사치품 시장의 매장을 고려하기 시작했다.

유명 전략상담회사 베은이 최근 발표한'2010년 중국 사치품 시장 연구'는 지난해 대략 56%의 소비가 중국 해외에서 진행되고 있지만 국내소비가 지속적으로 증가했지만 비율은 44%였다.

고급 분석사 벤더는 중국 일부 2선도시, 예를 들어 청두와 심양의 명품 소비자들이 현지 쇼핑에 더욱 열중하고 있다고 지적했다.

"2선 도시의 상점은 대부분 붐빈다. 그 지역의 소비자들은 베이징과 상해 같은 대도시생활을 동경한다"며 "그리고 그들은 출국도 베이징과 상하이에 사는 소비자들이 편리하지 않기 때문에 국내 쇼핑을 즐길 수 있는 편리함을 더 잘 알고 있다"고 덧붙였다.

도대체 어떤 소비자가 중국이 현재 과속 팽창을 추진하고 있는 사치품 소비 시장을 추진하고 있는가? 브랜드 사업가로서는 값없는 문제다.

구미 사치품이 대중에게 받는다면 Old Money (노돈) 군체라면 중국의 사치품이 절대 New Money 군체이며 중국의 사치품 소비의 팽창은 당분간 끝이 보이지 않는다.

중국 중구 국제공상학원은 사치 브랜드 연구에 종사하는 부교수, Carles de Brabant 는 “많은 국제 명품이 중국 소비자의 쇼핑 동기에 대해 아직 잘 알지 못한다 ”고 지적했다.

그는 "브랜드들은"이 손님들이 우리와 다르게, 그들은 폭발호호라 하룻밤 내내 억을 보냈다 "고 놀리곤 했다.

사실 그렇지 않은 노사, 검은색 선글라스와 고성능 포르쉐 뒤에는 만만치 않은 이야기가 있다.

중국 소비자들은 매우 강력한 구매력을 가지고 있다.

국제 소매상들은 이곳에서 모두 좋은 판매 실적을 얻었다.

Knight Frank China 조사와 리기나 양ang 컨설팅에 따르면 중국 소비자들이 신발과 가방을 구매하는 데 열중하고, 그 다음은 시계와 보석을 꼽았다.

동풍이 서서히 점차 내려오는 성취와 천박하다

"지금의 형세에서 중국의 소매업 시장은 투자 도구로 국제적으로 다른 시장보다 더 큰 잠재력이 있다"고 말했다.

중국 KPMG 의 주관자 Andrew Weir 가 회사 최신 발표한 보고서에서 발표됐다.

"글로벌 경제 위기를 겪었지만 중국의 시장 소매액은 여전히 두 자릿수의 속도로 증가하고 있으며, 다른 시장의 소매업이 이미 침체된 난국을 겪고 있다"고 말했다.

새로 지어진 상해국금센터 매장을 예로 110만 평방피트 이상의 상가 공간이 사치브랜드 소매상으로 임대됐다. 그중 샐바토르 Ferragamo, 루이즈 버트톤, Chanel, 헤르메, Gucci, 프라다.

주재상 중 약 15%의 사치 브랜드가 중국에서 처음 등장했다.

프라다 Group 수석 운영관 세바스션 수hl은 현재 상하이 국금센터의 프라다와 미유 전문점 모두 좋은 판매 실적을 얻었다고 밝혔다.

"이 쇼핑센터는 호화롭고 사치 브랜드 진출에 잘 어울린다."

수hl은 이번 광저우 태고환 쇼핑센터에 전문점을 개설한다고 밝혔다.

그러나 구미 성숙시장과 비교해 업계 인사는 국내 사치품 업종의 급속히 발전하는 데 없는 초라한 표현으로 감개된다.

천뢰종행 회장 위광문 분석은 중국이 세대 뉴머니의 급발가와 함께 올드몬의 귀족정신을 짓밟고 사치품 소비의 가치와 가격의 심각함으로 가장 비싼 줄 알기 때문에 소비 행위는 자연히 광고 지불을 위해 가치를 지불하지 않기 위해, 인생에 지불하지 않는다.

우리는 의상, 펜, 가방, 화장품, 신발, 시계 등을 자랑할 수 있는 개인적인 소비품의 브랜드를 알고 있지만 가구, 식기, 조명, 피아노, 종과 같은 집집 사치품 브랜드를 알 수 있다.

어느 정도 사치품이 사회 진보를 추진하는 역사, 문화, 기술, 생명가치를 높이는 등 내포로 새로운 돈으로 밀려드는 중국 시장에서 물에 잠겼다.

Made in China 와 Design for China

지난달 3.1 Phillip Lim 이 중국에서 처음으로 패션쇼를 열었다. 중국계 디자이너 Phillip Lim 임능평과 그의 파트너인 Wen Zhou (주현문)가 2005년 창립한 브랜드, 현재 53개국에서 400개 지점이 있으며, 때로는 어느 시즌 제품에서 80%가 중국에서 제작됐다.

주현문은 현재 소비자들의 관념이 매우 개방되었다고 생각하며, 그들은 상품이 아닌 원산지, 그는 지금까지 올해 매출액은 이미 6000만 달러에 이른다고 한다. 이 중에는 국내 제조사들이 원가 압축을 포함한 이득을 가져왔다.

한편 그는 홍콩 매출액이 어마어마하다고 밝혔다. 현재 브랜드는 아시아의 업무가 두 배로 늘어났고, 2011년 홍콩에서 아시아 플래그숍을 개설할 계획이다.

{page ubreak}

‘ 중국제조 ’ 라는 단어는 다른 환경 아래에서 전혀 다른 암시가 있다.

앞서 이탈리아의 사치 브랜드 프라다는 은행에 3년 동안 대출한 3.6억 유로, 중국 회사의 주식 입주를 거부했다.

중국 자본은 주식에 입주할 뿐만 아니라 서양 사치 브랜드를 인수하는 열정이 날로 높아지고 있으며, 이와 동시에 일부 전통 중국 우수 브랜드도 유럽과 미국 국가에서 개량과 부흥을 얻었다.

예를 들어 스니커즈는 중국 전통 브랜드에서 영감을 흡수하고, 중국이 만든 캔버스 슈즈도 최전위 상점에서 자신의 일석지를 찾았다.

뉴욕에서 올해 열리는 운동화 가을철 트렌드 전시회에서는 적어도 중국 연원 브랜드가 있는 캐주얼 슈즈를 비롯해 반력, 서룡, 해방과 브랜드.

이밖에 비약도 눈부신 소매 업적을 만들었다.

2008년 베이징올림픽에서 사치 브랜드의 중국특별판 제품으로 올해 흥행한 2010 상하이 엑스포 한정판으로 ‘메이드 인 차이나 ’(중국 제조)부터 ‘디에스틴 포차이나 ’(중국 디자인)까지 10년 동안 패션 사치 브랜드가 중국 전략에 대한 뚜렷한 변화다.

중국 소비자 체면을 가장 주는 것은 Chanel 샤넬, 지난해 12월 패션 대제 카라젤드가 상하이에서'파리 -상하이 '고급 수공방 시리즈를 내놓고, 당시 홍콩과 도쿄도 이런 예우를 얻지 못해 Chanel 이 중국 시장에 대한 중요시점을 볼 수 있다.

그러나 직접 옷에 중국어'샤넬'의 직백 표현을 제외한 중국 원소 응용은 대부분 중국인을 볼 수 없지만 상하이 외탄반도 호텔 샤넬 플래그숍이 개장된 한정판 2.55가 곧 매진된다.

어쩐지 패션 댓글인 아이안은 "이 시리즈의 엄청난 음모를 충분히 드러냈다"며 "중국 원소를 해제해도 그대로 팔 수 있다"고 말했다.

9월 16일, Herm is 전문은 중국 시장에 내놓은 패션 브랜드 Shang Xia (《 상하이 》) 에서 베일을 벗었다.

이'100% 중국 디자인, 100% 중국 제조'의 브랜드가 휘황찬란할 수 있을지 많은 사람들이 보류하고 있다.

Herms 글로벌 CEO Patrick Thomas 이 프로젝트의 시작은 이 재정연의 표현에 대해 전혀 영향을 주지 않는다. 계획에 따라 가게를 열어 충분한 가게를 열어 줄 것이다.

2010년 봄 여름, 가장 놀라운 광고는 디어: 브랜드 디자인 디자이너 John Galliano, 상하이, 대감독 David Lynch, 오스카 그림자 이후 마리온 콜렛과 함께 새로운 시즌 Lady Dior 광고를 촬영했다.

이 같은 표현은 중국 시장에 대한 중시가 아니라 중국 소비자들의 더 큰 공감을 불러일으킬 것이라는 전망이다. 물론 이 뜨거운 땅에서 더 빠른 판매 성장률의 보답도 있다.