4대 악속은 중국 광고업에 영향을 준다

2월 20일 CTR 시장연구가 발표한 중국 광고시장 연구 보고서에 따르면 개발도상국으로서 중국은 이미 세계 3대 광고소비시장이 되었다.

2005년 중국 광고 비용 총액은 2439억원으로 중국 광고 비용이 세계 3위에 오르며 미국과 일본에 버금가는 것이다.

보고서는 지난해 중국 광고 비용 총액이 3년 연속 가장 낮은 한 해였지만 신용카드, 양주 등 일부 신규 제품의 광고투자가 여전히 고속 성장을 보이고 있다고 지적했다.

2005년 2004년보다 증가폭이 하락했지만 중국 광고시장이 저속성장기에 접어들었다는 것을 보여준다.

그러나 일부 신규 제품의 광고는 신용카드, 양주 광고 비용이 각각 80%와 156%에 달한다.

전체 경제는 글로벌 6위였지만 광고는 전 세계 3갑으로 밀려들었다.

중국 광고업은 제조업이 높은 에너지 소모산업이라는 사실을 다시 한 번 입증해 광고업도 높은 투입, 저산출의 조방식 경영으로, 전국인민과 세계인민에 대해 결코 고명한 제품과 사고를 바쳤다.

중국 정부가 집약형 사회를 세우고 혁신적인 사회를 설립할 때 광고업에서 절도할 필요가 있다.

한때 마케팅 전문가가 저비용으로 브랜드를 만들어야 한다는 것을 제기하였는데, 이것은 여분의 것 같기도 하고, 경제의 자체는 가장 경제, 실질적인 방식과 경로를 사용해서 하나의 일을 이루는 것 같다.

그렇다면 경제학과 마케팅학의 어떤 의미가 있겠습니까? 이런 생각대로 뻗으면 경제마케팅학과 사치학의 구분이 있어야 합니다. 그럼 경제마케팅학의 창시자가 생겼습니다!

1. 중앙 의 높은 덮개 를 빌어 아침부터 저녁까지 폭격

현재 중앙TV는 중국에서 여전히 첫 매체에 속하고 있으며, 매우 광활한 시청층을 갖추고 있으며, 또한 유일하게 사실대로 말할 수 있는 전국적인 매체로 볼 수 있다.

비록 많은 외딴 농촌 지역에서도 돌보는 것이 틀림없다.

다른 텔레비전 언론은 이렇게 행운이 없다.

이런 이유로 중앙은행은 많은 광고회사와 브랜드가 이마를 뒤쫓는 목표가 되고 있다.

큰 브랜드를 제외하고는 보결과 하이 같은 브랜드를 제외하고는 소문난 브랜드들이 10만 ~20만 미미미한 광고비를 투입한 뒤 제품의 포장, 단말홍보물, 기업들이 소개해 ‘CCTV 상표 ’라는 홍보 광고어를 선보였다.

중앙 TV 브랜드의 범화의 결과는 중앙 브랜드의 평가 절하이다.

마로변의 나사도 공장도 당당하게 자신의 제품도 ‘CCTV 상표 ’라고 한다. 그렇다면 대중의 시청 오도는 이미 없어질 수 없다. 많은 사람들이 태어난 이래로 중앙시청일과 함께 CF를 통해 광고를 홍보하는 제품에 대해 의심할 수 없다.

물론 제품의 사용이 좋지 않다면, 최다 제조사들이 좋지 않다고 생각하지만 중앙 시청의 문제라고 생각하지 않는다.

물론 중앙시는 자신의 고복률과 시청률을 통해 매년 하나의 표왕을 만들어 낼 자격이 있다. 그러나 중앙은행은 매년 기업의 마케팅 원가와 소비자의 구매 원가를 늘리고 있다.

누구의 소비에 따라 누가 사는 광고의 진리.

중앙시의 횡행은 많은 제품의 판매가 높아졌고, 많은 소비자들은 뇌리에 의존하여 소비하는 것이 아니라, 제품에 대한 진정한 이해에 의존하는 것이 아니라, 이러한 기존의 기억과 새로운 광고정보나 제품 정보가 충돌할 때, 소비자들은 흔히 적용되지 않는다.

결국 그의 구매 행위는 광고와 광고 사이의 대결으로 이루어졌고, 중국은 전형적인 광고량 구동형, 지혜형과 정보형 채널이 아닌 사회! 전파비용의 낭비가 예상된다!

중앙은행이 높은 광고비를 받아 다른 결과는 악화로 양화를 추방하는 것이다.

어떤 기업들은 예산이 그렇게 높은 광고비가 없기 때문에 중앙시에 오르지 못하고 품질이 저렴한 제품은 품질이 평평하고 가격이 높은 이른바 브랜드가 치명된다! 의심할 여지없이 중국 기업계의 비애도 중국 서민들의 비애이다!

중앙TV의 게임 규칙은 이른바 브랜드와 광고회사를 성취시키면서 중국 사회를 점차 흑백을 뒤바꾸는 구연으로 소비자들이 정상보다 훨씬 많은 화폐를 지불하는 것은 중국 광고계의 첫 죄악이다.

2, 유명인 을 빌어 노련하게 굴고 있는 일반 소비자

유명인에 의존하는 인지도와 대중적인 이미지에 의존하여 브랜드와 기업의 인지도를 높이는 것은 본래 무엄하지만 많은 광고사들이 이미지 모델을 초빙할 때 기업의 실력과 제품에 대한 실용에 대해 잘 알지 못한다.

많은 영화인들도 다짜고짜 시비를 가리지 않고, 받기만 하면 어떤 포스와도 호흡을 맞출 수 있다.

하지만 본인이 모델로 한 제품에 문제가 생기면 기업과 관계와 갈등이 없다는 사실을 바로 밝혀 주세요. 이 가운데 브리지. -—광고사들은 원죄가 있습니다!

서민들은 스타를 믿고, 물론 스타가 대변할 수 있는 제품에 대한 신뢰도 만만치 않다.

일상용 치약, 칫솔 등 작은 것부터 의상 손짓까지 대종의 가전제품까지, 백성들은 스타들을 따라 한 번 소비할 수 있다! 하지만 제품은 실제로 어떤지 알 수 있지만, 그들은 진실을 할 줄 모르지만, 스타들은 알 수 있고, 같은 것은 말할 수 없다.

매체는 더 괜찮은데, 누가 돈을 주면 다 해 준다.

최후의 정보가 가장 비대칭적인 것은 백성이다. 제품과 기업의 진실 상황은 줄곧 몽롱하다.

사용한 제품들이 품질, 안전이나 건강의 위기를 폭로하고, 서민들은 또 한 번 괴죄기업의 불성실과 부족한 업종의 자율을 연상하고, 그들은 사실 광고회사와 이른바 명인도 이 위기의 위기의 원흉 중 하나일 뿐, 그러나, 그 후자는 그들에게 이런 위험을 실현하는 것을 돕는 것이다. 본질적으로는 아무런 차이가 없다!

중국의 현재 소비는 기본적으로 권위적인 소비의 기초에 세워져 간청하는 권위자, 명인도 권위, 광고사들은 이런 권위를 빌려 그들에게 너무 높은 몸값을 치르면 살인무기가 될 것이다.

가장 불쌍한 것은 일반 백성이다.

권위 있는 광고를 듣고도 쓰레기를 얻어 결국 자신에게 재수 없다고 원망할 수밖에 없다! {page u break}

3. 마케팅을 몰라 광고만 말하고, 기업을 오도하고, 사람을 해친다!

80년대와 90년대는 광고 성취기업의 단계이며, 기존의 신선한 유명 브랜드들이 많은 기업에서 총명하게 나타날 수 있으며, 광고의 공헌은 확실히 공헌해서는 안 된다.

하지만 21세기에 들어서면서 기업이 갈수록 많은 관심 관리, 루트, 팀, 집행력, 학습형 조직, 회사 구조, 광고계는 여전히 기업의 일괄적인 서비스 콘텐츠와 마케팅 방안을 제공할 때 여전히 단순 광고의 추구와 치켜세우며 기업의 경영 중 실질적인 구조와 채널, 관리에 대한 문제의 시각이 보이지 않으며, 고객에게 이미 제한된 자원을 투입하는 데 열중하고 있다.

국내 한 유명 기획자는 중국 최초의 광고인이라고 불리며 일련의 성공을 겪고 몇 년 전에 성공한 사례가 업계에 기여할 수 있다.

모르는 기업들은 여전히 열심으로 찾아뵙고 좋은 책들을 간절히 구하고 있다.

최종의 결과는 종종 닭 날라리, 경영 환경이 개선되지 않고, 오히려 일부 자원도 소모된 빛이다!

제품 경쟁이 치열하지 않거나 시장 경쟁의 초기에 광고는 제품 판매와 브랜드의 상승 작용에 대해 확실히 뚜렷하지만 기업의 경쟁이 세부적으로 진행될 때, 기업 내부에서 점점 많은 시스템이 완전한 체계로 운영되고 있다.

광고는 유효하지만 발휘할 수 있는 역할이 한계가 되어 결국 기업의 조직 구성, 채널, 채널, 기업 문화, 인적 소질 등이 밀접한 관련이 있다.

단순한 실패의 원인을 내 광고 성공에 귀속시키는데, 자신의 조작이 부당하면 기업의 충분한 신복을 받을 수 없게 된다.

그래서 실전형 마케팅 전문가의 개입은 이미 필수적이다!

단순한 광고 기획 전문가 시대부터 마케팅 전문가 시스템 해결 방안까지 진화하는 것은 중국 마케팅 실천의 상승이다.

현재 실전 에서 단련 된 마케팅 전문가 들 은 간단한 광고 창의 아이디어 를 제공 하지 않 는 기업 에게 더 많은 일괄 해결 방안 과 전격 추적 서비스 를 제공 할 수 있 고 제어 적 인 마케팅 개입 을 기업 과 장기적 성장 과 발전 의 전략적 인 긴밀형 협력 파트너 관계 는 원래 의 광고 정한 건 쿤 방식 의 부정 과 발전 이다.

그리고 이런 방식은 기업의 광범위한 환영을 받았다! {page u break}

4. 광고 창의성이 거칠고 저속한 재미에 영합하여 대중 심미에 타락했다!

국내 유명 마케팅 전문가가 북대에서 강연을 진행할 때 자신의 색정 마케팅을 단번에 말하라! 북대 교수를 모르기 때문이다! 이어 그가 대세라는 포르노 마케팅을 시작하는 것은 색채와 정경 마케팅, 색정 마케팅!

하지만 국내의 스크린에는 색정에 가까운 광고가 많다.

때로는 적나라한 경우도 있다.

광동에는 피부병을 치료하는 광고, 광고대백은 이런'여보, 나 간지러워','간지러우면 긁어야지'...

마지막 패는 XXX 캡슐이다.

물론 이 광고는 제품의 효능을 토로하면 성공적인 광고지만, 여성이 광고의 주인공을 빌려 여성에게 큰 농담을 하는 성분이 있다.

부부 사이의 경우는 공석에서 퍼지는 데 불편할 때도 있고 광고의 더빙은 도발적인 말투로 가득하다.

이에 따라 광고는 광둥 본토를 제외하고는 이 광고를 아예 볼 수 없다.

물론 광고의 기획자는 자체 광고 창의에 문제가 없다. 다만 당신들에게 비뚤어진 것일 뿐이다. 이것은 사실 도둑이 제 발 저린 표현이다. 천하의 정인군자는 이미 숫자가 많지 않다. 사람만 있고, 정상적인 삶의 경험이 있는 사람들은 모두 생활 상식과 관련된 연상과 연상적인 연상으로 나타나는 것은 그 자체는 아무런 죄가 없다.

틀린 것은 광고의 기획인들이 원래 다식후의 소일거리를 가지고 정규로 이사 온 온 가족이 온 정신을 집중하는 시간을 들여 기획자의 저속한 이야기를 할 수 있는 결과로 대중의 이슈가 많은 화제를 모아 대담담담담담을 할 수 있다. 세풍타락은 불가피하다.

국내 한 유명 세제 브랜드'너 거품 났니?''표류했어?''너?'광고를 기획했지만 결국 금지된 것도 마찬가지다. 이미 존재하는 사담과 용어에 대해 공개적으로 대중 매체 앞에서 어른, 어린이, 노인이 함께 관람하는 것은 분명 도덕 규범에 어긋난다.

피해는 주로 어린아이다. 그들은 "이 광고어는 밖에서 듣는 것과 같은 뜻입니까?" 이런 말도 텔레비전에서 퍼지는 것을 암시할 수 있다. 별거 아닌 것 같다!

광고계는 창의적인 기획을 통해 자신의 영향력을 높이는 데 무리가 없었지만, 사회적 기존의 도덕 기준은 획기적인 시도의 최저 라인이다.

도덕적 역할은 대중에게 어느 정도 염치심을 갖게 하는 것이며, 판매량이 급상승하는 또 좋은 계획안을 가져올 것이며, 대중에게 멸시당하게 될 것이다.

우리가 이 광고를 감상할 뿐만 아니라, 그리고 우리 아이들도 성장 단계에 있다, 그들을 보호하는 것이므로, 사실 우리의 미래를 보호할 수 있는 순수한 환경이다!

조화사회는 사회 전체의 도덕 준칙에 기반된 것이다. 광고인터페이스는 국가가 제시한 건설과 조화로운 사회 구상을 갖춰야 한다. 더 많은 사회적 책임감을 갖춰야 한다. 사실 고상한 광고처럼 감동을 줄 수 있다. 설렘은 자칭 경영을 기획한 당신일 뿐이다. 혹시 생각할 수 있을까?

끝말: 광고업계는 지혜와 창의적인 업종으로, 중국 광고계에서는 학습과 향상이 필요하고, 말, 소리 없이, 우아하고, 색은 좋지 않고, 속되지 않고, 깨닫지 않는다.

한 나라의 광고 수준은 종종 이 나라 컨설팅 기획계의 전체 수준을 반사한다.

비시스템적인 학습 마케팅 이론과 광고 과학, 오로지 투기교와 잔꾀를 부리며 다른 사람을 해쳤다. 한 나라 전체의 경제의 집약화 전환은 소모성 최대의 자원 투입에서 통제해야 한다. 광고의 비용은 줄어들면 기업의 원가 전체가 떨어지고, 고부가가치 제품의 새로운 개발을 강요한다.

자주창신과 자원집약은 중국의 미래 사회발전이 추구하는 방향일 것이다!

중국 광고업, 공부해야 할 것도 많다! 몇 년 후 중국의 광고비 지출 순위가 경제총량보다 낮은 순위!