신발 펭귄 361도 정우호'동그라미 마케팅 '

정우호는 361도 중 360 °를 대표하여 하나의 원을 대표하고, 과거의 성취를 이 동그랗게 귀결했다고 말했다.361도중의 ‘ 1 ° 는 새로운 것을 상징한다브랜드다시 ‘ 1 ’ 에서 출발하여 새로운 눈부신 빛을 창조하다.361도의 아이콘 컬러는 밝은 오렌지로 정해져 있다. 청춘 연소와 즐거움의 색채로 빠르게 청소년들에게 인정받기를 바란다.

361도 창설할 때 진강은 운동화, 운동복 등 3000여 개의 기업이 있었다.안달、특보피크 등의 브랜드는 이미 소비자들에게 숙지되었다.신흥자 로서 361도 어떻게 나올까?

　　마케팅다른 수상한 수단을 써서 서로 연관하여 각 대경사를 개척하다.

03년에는 스타 모델이 마케팅 패턴의 관례로 풍미한 바 있다. 오늘도 많은 기업들이 화려한 거자로 스타를 모델로 초빙하고 있다.361도는 남다르지만 다른 매체들이 여러 매체들이 광고를 할 때 각종 스포츠 대회를 연수하고 있다.정우호는 새 브랜드가 막 밀려 브랜드의 노출률을 신속하게 높이고 회사의 인지도를 늘린다고 말했다.

361도 브랜드 관리센터 조타오 부총리는 "경기 자원이 일반 광고 모델같지 않은 만큼 몇 초 동안 경기가 여러 경기, 한 경기에서 몇 시간 동안 경기를 치며 중계 전파율을 돕는 스포츠 경기를 늘리는 데 도움이 된다"고 말했다.

이후 361도 연속 중국 탁구 슈퍼리그, 하문 국제마라톤, 중국 대학생 농구 슈퍼리그 (CUBS) 등 일련의 경연을 지원했다.

2008년 361도에는 3억 5000만 원을 투입해 광저우 2010년 아시안게임 스포츠 복장 고급 협력 파트너로 중국 대륙 간 스포츠 용품 브랜드가 되었다.2009년 361도에서 아시아오이사회를 체결하고, 영예아오이사회 전 세계 공식 스폰서, 스포츠 용품 분야에서 유일하게 이득한 기업이다.

2010 광저우 아시안게임의 고급 협력동반자가 되자 361도의 브랜드 이미지를 높이고 기업의 핵심 경쟁력을 높일 것이다.361도는 아시아경기를 통해 국제적인 무대로 향한다.정우호는 기자에게 말했다.

텔레비전 네트워크 한 개는 없어서는 안 된다.

미디어 자원은 다원화되어야 한다

심상치 않은 상업기를 잡은 것은 기업가의 과인이다.

정우호 아들은 QQ 게임을 좋아한다.어느 날 밤, 하루 종일 바빴던 정우호는 집에 돌아와서 열 몇 살 된 아들을 보고 노심초사 게임에 정신이 팔려 아버지도 방안에 들어서지도 몰랐다.

“아들, 뭐 하는 거야? 이렇게 반해?”

"이것도 모르니? 진촌스럽구나! QQ 에서 최신 게임인데, 나와 친구들은 다 즐겨요."

정우호는 아들의 뒤에서 한 시간 동안 흥미를 갖고 있다. 갑자기 한 시간 동안 "아이들이 이렇게 게임을 좋아하는데 왜 사이트와 협력하지 않는 걸까? 스텐센트망을 찾는다! 그래서 361도면 중국 스포츠용품 업계에서 첫 번째 인터넷 마케팅 상품이 됐다.{page ubreak}

당시 대부분의 동종 브랜드들은 텔레비전 마케팅에 열중하며 361도 미속적이며 후난위성TV에서 폭발적인'슈퍼 여성 '프로그램에서 광고를 대량 투입했다.당시 361도가 막 설립되었는데, 우선 전국민과 낯이 익어야 했다.이 목적이 도달한 후 우리는 탈퇴했다. 우리는 전문 스포츠 용품 제조상이기 때문에, 늘 연예계에서 맴돌지 못할 것이다.조봉설.

361도부터 텐센트와 지금까지 이어지는 전략적 협력을 시작하여 단일 광고에서 식입식 네트워크 마케팅에 투입해 상호동식 마케팅 체험.QQ 를 열기 위해 친한 친구와 이야기를 나누고 싶을 때 361도 광고 인터페이스를 탄다. 두지주 놀이를 하다가 갑자기 자신의 신분이'361도 상인'으로 변했다. 다른 게이머의 가상 이미지는 멋진 361도 트레이닝복으로 치장하며'쇼핑몰 '361도 카드를 고르는 스포츠용품 장비를 참지 못하고 ….

중앙방송과의 협력은 361도의 마케팅 플랫폼과 품위가 새로운 높이로 상승했다.2006년 11월'중앙방송국 2007 -2008 스포츠 생중계 파트너 '입찰에서 361도 유명 국제 브랜드 중표를 물리치고 올림픽 전 민감한 시기에 국제거두독점 톱 미디어 자원의 국면을 깨고 국제 브랜드 대항 국제 브랜드의 한 차례 돌파를 실현했다. 2008년 361도 중앙방송국 스포츠 채널 채널 아나운서 의류 지정 공급상으로 지정해 고도의 스포츠 마케팅 패턴의 시작으로 361도 중앙방송국에서 국제화 및 제품 전문화 이미지를 전면 전시했다.

"용감하다"부터 "사랑"까지

브랜드 이미지뿐만 아니라.

경쟁이 치열한 스포츠 용품 업계에서 좋은 브랜드 구호는 브랜드 호소력을 높이는 데 큰 의미를 가지고 있다.다른 발전 단계에서 361도 브랜드의 구호가 끊임없이 바뀌고 있다.

2008년 이전에 361도 브랜드 구호는 "용감하게 자기"라는 글자를 강조해 개성을 강조하고 청소년의 심리적 요구에 부합해 청소년들의 마음을 얻었다. 2008년 베이징올림픽, 361도 브랜드 구호가 "중국, 용감하게 자신을 한다"고 중국 사람들의 마음을 외치며 중국인들의 자랑을 외쳤다.그 여름은 텔레비전을 지키기 전 시청자들이 매일 361도 브랜드의 광고어를 들을 수 있다. "중국은 용감하게 자기를 할 수 있다"고 말했다.이것은 좀 특별한 브랜드가 모두에게 깊은 인상을 남겼다.{page ubreak}

2009년 361도에서 2010년 광저우 아시안게임의 고급 파트너로 등극한 후 ‘아시아, 한때 사랑했다 ’는 새로운 브랜드 구호를 선보였다.이에 대해 정우호는 중국 스포츠가 급부상하고 있는 가운데 체육대국이 스포츠 강국으로 향한 길을 걷고 있다고 설명했다.361도 중국 스포츠 용품 업계의 일선 브랜드로서 어떤 브랜드 태도로 아시아인과 전 세계의 사람들과 소통해야 하는가? 광저우 아시안게임에서 금메달 몇 개를 더 강조하면 의미가 크지 않다.대국의 마음가짐이 있어야 한다. 운동도 즐기고, 아시안 게임이 인간에게 주는 아름다운 삶을 즐기는 것은 스포츠 요체이다. 이것이 바로'아시아, 한때 열애'의 내포이다.이른바 ‘한때 열애 ’라는 것은 모든 사람의 마음속에 성실하고 소박한 애정이다. 일, 학습, 생활, 그리고 주위를 대하는 사람들과 일, 그만큼 ‘한때 ’의 열애만 있다면 반드시 성공할 수 있다.

361도 브랜드 구호 변천, 브랜드 이미지뿐만 아니라 기업의 마음과 가치관이다.

속도와 집행력

전기 뒤의 이야기

361도의 급부상, 브랜드 마케팅의 성공은 361도의 결정 속도와 강력한 집행력으로 독특한 기업 문화다.

2008년 6월 중국 탁구 슈퍼리그에서 새로운 관명 스폰서 모집.정우호는 정보를 듣고 즉시 결정했다: 반드시 얻고 이 시합 자원을 내려놓기로 결정했다.시간이 촉박하여 프로젝트 징집서의 마지막 기한은 일주일 만에 361도 브랜드 관리센터의 긴급 행동으로 밤낮 없이 프로젝트 징집서를 제때에 제출하고 동행에 관명권 쟁탈을 벌였다.후한 협찬 한도, 상상력이 풍부한 마케팅 구상, 강력한 제품 개발력, 361도 탈영해 탁구 프리미어리그 관명권을 획득했다.

이후 두 달 동안 361도의 집행진은 탁구 리그 의상, 운동화, 부품 설계 개발, 경기 마케팅 등의 사항을 완성하고, 탁구 프리미어리그 조직자들마저 “이렇게 짧은 시간에 이렇게 많은 일을 할 수 없을 것 ”이라고 생각했지만 361도까지는 확실히 해냈고, 탁구 프리미어리그에서 순조롭게 싸웠다.

나에게 가장 어려운 일은 종목으로 정하는 것인지 안 할 것인지 결정하는 것이다.일단 결정을 내리면 361도의 집행진은 반드시 할 수 있을 것이라고 믿는다. 제시한 조건과 필요한 시간을 충족시켜야 한다.정우호는 "361도 성립 7년만에 우리가 하고 싶은 일은 다 해냈고 실패하지 않았다"고 자랑했다.

이것은 엄격한 제도의 결과다.361도의 법칙은 ‘결과의 도향으로 ’이다. 과정을 묻지 않고, 어떤 사람이 결정해서 조건과 시간을 제시하고 관리층의 충분한 권한도 없이 간섭하지 않고, 항목이 완성될 때까지.361도에서 강조한 한마디는 "100점의 창의력은 강력한 집행력이 없다면 0; 50점의 창의력이 좋으면 100점이다"고 말했다.

집행력은 기업 문화에서 나온다.361도 특유의 시간문화에서 한 점 볼 수 있다.정우호는 매우 지킬 때 “ 자신이 절대 늦지 않고, 다른 사람에게 늦지 않도록 한다. ” 라고 말했다.5,000명의 주문회, 361도에는 지각하지 않은 사람이 한 명도 할 수 있다.한 큰 고객이 주문회에 참가한 지 5분 늦었는데 361도나 되는 스태프가 그를 회의장에 들이지 못하게 했다.

이것은 듣기에 좀 지나치다.하지만 361도라는 목표는 글로벌 존경의 스포츠 브랜드가 되기에 힘쓰는 것이다.따라서 자신을 존중하고, 타인을 존중하고, 자신을 존중하게 한다.

한 가족 기업에서 상장회사로 성장하면서, 작업장 공장에서 직원 6000명, 전국 단말기 전문점 6500개, 연간 매출액이 40억위안 위안을 넘은 대기업으로 유명한 중국 민족체육복의 일선품으로 성장했다.361도 국제 유한회사가 7년도 안 되는 시간을 썼다.

어떤 책으로 중국 기업의 이 전기를 쓰느냐?

이 회사의 총재는 이사 정우호를 수행하는 데 있어서 먼저 성공한 스포츠마케팅 전략을 이기고 다음은 속도와 집행력을 이긴다.명백한 것은 브랜드에 좋은 이름을 지어주고 전국민을 빨리 알게 해준다.