중국 본토운동화 기업은 올림픽을 통해 새로운'중국 제조'를 만들어야 한다.

베이징올림픽에서 중국 13억 소비자를 겨냥한 중국 중산층을 겨냥한 코카콜라 등 국제 브랜드가 자주 언급됐다.

하지만 연상, 이녕, 황조가구 등을 포함한 중국 본토브랜드는 올림픽을 국문으로 나선 촉매제로 삼고 있다: 중국을 제외한 53억 명에게 판매하고 있는 가운데 세계 관객들의 눈에 처음 들어온 것으로 보인다.

중국 브랜드는 유럽과 미국 브랜드가 없는 도전에 직면하고 있다. "중국제조"는 여전히 저가 노동력과 품질이 여의치 않은 상품과 연계되어 있으며, 많은 중국 회사가 올림픽을 한 번에 그들의 나라에서도 우수한 품질 상품을 만들 수 있다는 것을 증명할 수 있는 기회다.

나이크와 예보 경쟁을 벌이는 운동복 브랜드 이닝은 올림픽 공식 스폰서상에서 세계적인 인지도를 지닌 아디다스에게 패배했다.

하지만 올림픽 기간에는 중국 체조, 사격 등 팀이 모두 이녕메달 트레이닝복을 입었다.

나이크와 표마와 경쟁하는 중국 운동화 브랜드의 안전은 베이징 올림픽의 타이밍을 잡아 최근 선수들을 이용해 광고를 하고 있다.

이미 여러 해 해외 경험이 있거나 전 세계 시청자에게 처음으로 판매공세를 발기하는 중국 브랜드, 모든 회사가 직면하는 도전은 명확한 것이다. 소비자들이 중국과 저렴한 가격을 연계하지 않도록 확보한다.