중국 브랜드 글로벌 마케팅 원년

백년 올림픽은 100년 만에 만난 마케팅 기회로 마케팅의 경쟁은 일종의 지혜로운 싸움이다.

올림픽 마케팅 플랫폼의 독특한 가치는 충분한 주의력을 모아야 할 뿐만 아니라 브랜드의 지위를 올릴 수 있는 것이 중요하다?? 올림픽을 개최하는 국가와 도시가 전 세계의 인정을 받는다고 생각하며 올림픽 협찬 브랜드를 업종의 선두 브랜드로 삼을 수도 있다.

베이징올림픽에서 가장 큰 이긴 것은 ‘중국 ’과 베이징 ’이라는 두 브랜드로 해외 매체들은 거의 일치로 베이징올림픽의 개최는 중국이 세계 전시 성취까지 ‘중국부상 ’의 표지 중 하나다.

이번 올림픽에서는 독창성, 큰 손목의 개막식을 제외하고도 중국 대표단도 소원으로 올림픽 금메달 1위의 역사적 좋은 성적을 거두었다.

기업으로서는 많은 중앙기업과 연상, 헬, 칭도, 연경, 연경, 이리, 오캉 등 중국 기업들이 모두 올림픽 협력 파트너가 되는 스폰서들이 거액을 투자했다.

그러나 가장 큰 이긴 사람은 그들 중 어느 집이 아니라 올림픽 스폰서가 되지 않은 이녕이다.

이녕의 성공은 다음과 같은 몇 가지 원인이다. 우선 브랜드와 올림픽의 관련도가 다른 제품보다 훨씬 높다.

올림픽을 주목하는 관중들은 대부분 스포츠 스포츠를 열렬히 사랑하고, 이런 관련도는 이녕 브랜드를 올림픽에 자연스럽게 녹일 수 있다. 둘째 ‘이녕점화 ’가 올림픽 전파의 제고를 차지했다.

올림픽의 개막식은 역대 올림픽에서 가장 주목받는 부분이며, 전체 개막식의 고조였다.

이녕 ‘과부업이 날마다 ’에 불을 붙인 삼분종은 전 세계의 관심도가 가장 높은 3분, 이로 인해 발생한 전파 효과는 어느 기업의 홍보도 미치지 못하고, 셋째, 유명 강대 올림픽 의류 협찬사가 된다.

이번 올림픽에서 ‘이닝 ’은 아르헨티나 스페인 등 국가올림픽 대표 팀 의류 스폰서로, 메시, 리크르메 등 세계적인 스타가 이닝복장을 입고 올림픽 우승을 차지했다. 이녕의 국제지명도 높아졌을 뿐만 아니라 국내 고객들의 심지중의 지위를 높였다. 이녕은 이미 어깨나디다스와 같은 최고의 스포츠 브랜드 브랜드를 이뤘다는 뜻이다.

연상, 헤르는 대량의 선전을 했지만 이녕에 비해 많이 생산되고 있다.

연상과 헤르는 올림픽 기간 홍보 전략을 모두 개선했지만, 올림픽 마케팅과 별로 관계가 없다.

올림픽 기간 홍보 약화'레나바'가'아이덴패드'와'ThinkPad'의 차이를 돋보이게 된 것은 정확한 장기, 소비자들의 관심은 제품 브랜드, 기업이 아니다.

연상도 언론을 통해 ‘올림픽 횃불 설계상 ’으로 선전했지만 소비자들은 ‘횃불 ’과 ‘컴퓨터 ’를 연결시키기 어렵고, 이런 전파는 가치 가 별로 생기지 않는다. 헤르도 자신의 ‘한 세계, 한 집 ’이라는 개념을 홍보하며 세계 브랜드의 영향을 돌출하는 것도 ‘하이어는 바다 ’라는 개념보다 의미가 있다.

나머지 스폰서는 청도, 연경, 이리, 오캉 올림픽 마케팅을 잘 처리하지 못한다.

왜 대다수의 중국 기업들이 올림픽 마케팅에 있어서 잘 진술할 수 있습니까?

마케팅과 브랜드에 대한 이해가 오점이다.

일반적으로 올림픽 마케팅의 관건은 주목도를 얻는 것이라고 본다.

실제로 지명도는 중요하지만, 멀리 부족하다.

차이화된 위치와 전략이 없다면 브랜드가 진정으로 고객의 마음에 들어오기 어렵다.

이 의미로 성공한 올림픽 마케팅은 적어도 두 부분은 포함되어 있으며 우선 차이화의 위치로, 그리고 올림픽 대플랫폼을 통해 차별화된 위치를 전세계에 전파하는 사람들이다.

아쉬운 것은 대부분의 기업들이 첫발을 잊었다.

연경맥주의 구호는 ‘감동세계, 꿈을 뛰어넘는 꿈 ’이다. 오캉구두는 ‘꿈은 걸어 나간다 ’고, 중국 국항은 ‘재재올림픽 날아가는 꿈 ’이다. 국가텔레비전은 ‘클라이언트 꿈 ’이다. 청도 맥주는 ‘격정 성취꿈 ’이다. 이리우유는 ‘꿈을 이루고 싶다 ’고 한다. 이 올림픽 브랜드의 홍보는 ‘꿈 ’과 관련이 있지만, 소비자는 어느 브랜드가 되는지 잘 알지 못한다.

또 다른 문제는 대부분 중국 브랜드의 영어 이름은 수출이나 연상도 좋지 않다. 레노바 (연상)가 이탈리아 디저트, 타싱타오 (청도)가 영어에서 매우 구부렸다.

예를 들어 소니, 소니 최초의 영문 이름은 Tookyo Tsushin Kogyo. 글로벌 시장에 진출할 때도 이 문제를 만났고, 영어습관에 따라 Sony 로 바뀌었다.

베이징올림픽은 이미 끝났지만, 중국 브랜드는 글로벌 발걸음을 시작한 지 얼마 안 됐는데, 우리는 베이징올림픽을 중국 브랜드의 글로벌 마케팅의 시작점으로 그중의 경험과 교훈을 총결해서 미래의 엑스포, 아시아운 등 새로운 기회를 더 잘 파악해 왔다.